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“太子妃”的爆款之路

《太子妃升职记》剧照。

1月20日中午,《太子妃升职记》又一次占据了娱乐头条。

应有关部门要求,这部被网友评为“穷得坦荡、雷得销魂”的网络剧暂时下线。这天下午2点,它的出品方乐视网董事长贾跃亭在微博发了一个哭泣的表情,被媒体解读为对此次停播的回应。

截至下线前,《太子妃升职记》的总播放量已经超过了26亿次——在网络视频行业,这个数字是一个惊人的纪录,足以引发监管部门和资方的重视。

《太子妃升职记》讲述了一个现代花花公子穿越成为一位太子妃,继而征服后宫、一路顺利地升职太后的故事。

以传统眼光看来,这部网剧的走红简直莫名其妙:布景简陋、服装山寨,原著小说毫无名气,从导演到演员全是新人,剧情天雷滚滚。

然而自2015年12月13日上线以来,它的播放量一路攀升:48小时破千万、9日破亿,单日最高播放量超过2亿。如果不是中途下线,该剧的总播放量显然还将继续上涨。根据第三方检测机构艾瑞公布的数据显示,《太子妃升职记》的覆盖人群已经接近800万人。这意味着,它已经成为国内网剧发展史上的一部现象级作品。

一个网络产品的成功

《太子妃升职记》上线后第4天,该剧监制甘薇就意识到,这次“火了”。

她将那些天《太子妃升职记》的状态形容为“癫狂”。“各种大V的号开始‘安利’太子妃,”甘薇对《中国新闻周刊》回忆,“后来,在新浪的热门搜索话题上,太子妃就没有下过前三。”

初次打开该剧的观众都会发现, “雌雄同体”的太子妃在穿越剧中显得十分新鲜,且实在太“污”——剧中的太子妃得到了男主角和男配角的爱,但性别置换后,拥有一颗“汉子心”的她仍然一心调戏丫鬟,吃自己夫君小妾们的豆腐。整个故事就像在胡说八道,讲述方式却又一本正经。

这样一部网剧反倒给网友带来一种纯粹的、新鲜的网络化体验。有网友评价,剧中的每个人物都“自带吐槽特效”:太医帽子上有一个大号香奈儿商标,太监们爱穿透视短裤和罗马凉鞋,妃子们披着蚊帐一样的衣服跑来跑去……网友们边看边吐槽“此剧有毒”,但还是看得欲罢不能。

制作方乐漾影视大方承认,为了方便网友吐槽,创作团队从一开始就主动在剧中布置了众多“槽点”。在播出阶段,《太子妃升职记》的官方微博甚至专门建立了几个QQ群,鼓励网友一起进群吐槽。

网友们的吐槽已经成为这次网剧奇观的一个重要组成部分:剧中一位王爷被自己的妃子戴了“绿帽子”、常常穿着绿色戏服,被网友们戏称为“绿王”。而他每次在剧中出现,网友们都热烈欢呼,集体把弹幕字体换为绿色,用满屏绿色来“迎接”他出场。

《太子妃升职记》拍摄前,甘薇曾经想过,这部网剧的风格究竟应该向哪部电视剧靠拢?她考虑过《武林外传》,但“感觉还是不一样”。

创作团队最后的选择是,做一部完全网络化的剧目。跟普通电视剧相比,很多视频网站自制网剧的不同点只在于播出渠道不同,而《太子妃升职记》呈现出了内容生产和风格上的彻底区别。

“一开始我们的思路就是年轻化,有‘网感’,”《太子妃升职记》的编剧秦爽告诉《中国新闻周刊》,“这样能够借古代的东西表示当下人的状况和心态。”在她看来,“网感”就是台词更现代、更符合网络文化,而故事节奏快也是“网感”的一部分,因为“屏幕更小,你必须马上抓住它”。

编剧在剧本里放入了很多网络制造的语言,而导演则在影像上让“现代感”和“网络化”更进了一步。

2014年,甘薇开始为《太子妃升职记》物色导演,但一直没有找到合适的。“没有一个导演能提供新鲜感。”她说。这时,她认识了35岁的侣皓吉吉,后者提出“玩个创新的东西”——服装、造型都要跟传统的古装戏不一样,怎么好看、怎么好玩儿就怎么来。

侣皓吉吉是编剧海岩的儿子,但在《太子妃升职记》之前,他还从来没有独立执导过任何一部正式作品。“吉吉导演打破了传统的规律,他做的就是我想做的。”甘薇告诉《中国新闻周刊》。

按照自己的喜好,导演亲自为剧中人物设计了服装,比如在男演员们的背上搭一个围着飘逸纱帐的木头架子,让太子爷穿一件自带腹肌效果的紧身铠甲——他后来解释,这些戏服的灵感均来源于国际大牌。为了完成他想要的影像风格,剧组专门把象山影视城的宫殿柱子刷成了更鲜艳的蓝色、玫红色和绿色,刷了整整10个工作日,一刷就是100多根。

“他是个很认真的人,一场戏要拍很多遍——表情不行,动作不行,还动不动就用鼓风机,制造飘逸感,”甘薇对《中国新闻周刊》说,“一般电视剧一天拍十几页纸(剧本),我们(只能拍)几页纸。”

不出所料,无论是戏服、置景,还是主角们从头到尾被鼓风机吹起来的头发,都遭到了吐槽。有网友说,女人们袒胸露背、蚊帐加身已经使《太子妃升职记》建立了一种“独特的蚊帐美学和鼓风机动力美学”,具备“谜之美感”。

不少学者认同,专门为网络制作、通过网络传播的网络剧已经成为一种新的影视艺术类型,具有自己独有的美学特征,如夸张变形、通过恶搞制造爆笑风格、多使用网络流行语言等等。与普通电视剧相比,《太子妃升职记》无论哪个方面都更偏于一个纯粹的“网络化产品”,人们对它的期待值也与普通电视剧完全不同——即使该剧在内容和逻辑上漏洞百出,但观众要看的就是碎片化的槽点。在很长一段时间里,该剧在豆瓣网上的评分都在8.0以上,现在也有7.7分。《太子妃升职记》的火爆,与其说是恶搞、腐女、宫斗、男男CP的胜利,不如说是一个网络产品的成功。

“女性观众喜欢看什么,我们就放进去”

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