直播镜头里，出生不久的小猩猩正在饲养员怀里喝奶，长臂猿一家悠闲地享受早餐，考拉还是一如既往地在酣睡……直播间里的链接，则是网友们可以为动物园捐款的渠道。
红山森林动物园又火了。
2020年7月，南京红山森林动物园园长沈志军在一档节目中“求报复”的演讲，让他和他的动物园从此火出了圈。近日，这家动物园的直播和动物认养活动，再次吸引了大量网友的关注，高峰时观看量达数十万。
红山森林动物园的转型并不限于此。
三年来，他们持续推出了动物爱心认养，目前已有150只动物获得认养；创建网上商城售卖创意周边产品，力图以发生在动物身上的生动故事求得产品的好价格；今年6月，在持续开展网络直播的同时推出网络众筹，至今已收到264万筹款。
红山森林动物园深度“触网”，也是近年来多地动物园尝试转型的缩影。
多名从业者及动物们的“云认养人”告诉南都记者，当更多的动物通过网络镜头走进生活，对动物保持同理心、爱护野外生态环境的理念也更深入人心。
一天3场直播，捐款已达264万
11月8日，红山森林动物园进行了3场直播。
上午9时许，直播间里首先亮相的是园内冈瓦纳展区长臂猴一家三口，早餐时刻，猴父母悠闲地进食，“放养”的小猴子则围绕身边的树干上蹦下跳不停；下午2时许，镜头来到室内，饲养员先后为细尾獴和新生的小熊猫逐个喂奶；当夜幕降临，两名讲解员“夜探”动物园，带网友收看猩猩、考拉的睡姿萌态。
不少网友留言：“小猴子好可爱 已捐”“喝完还要拍嗝吗”“不能刷礼物吗”……南都记者留意到，在高峰时段，直播能吸引数十万网友收看。
自10月29日，红山森林动物园发布公告称根据疫情防控最新工作需要而闭园后，红山森林动物园的直播便以一天3到4场的密度火速开启。
考拉、长颈鹿、猩猩、细尾獴、小熊猫等明星动物轮番出镜，让网友随时可“云逛”动物园。直到11月6日园区重新开放时，这样的直播频率也仍然保持。
曾有媒体报道称，南京红山森林动物园是全国省会城市动物园中，唯一自收自支的公益性事业单位。园长沈志军此前在接受采访时曾坦言，红山森林动物园收入的80%以上来自门票。受疫情影响，2020年该园共亏损3000多万，占往年收入的40%。最困难时，动物园账面上只剩下50多万。“很多员工的工资都只是三四千元，当时为了保证动物的饲料供应，甚至扣下了员工的半年绩效。”
“有人说疫情之后会有报复性出游，可我等了三个多月，还没有人来‘报复’我，这让我很焦虑。”2020年7月，南京红山森林动物园园长沈志军在一档节目中“求报复”的演讲，让他和他的动物园从此火出了圈。如今，该动物园也因独特的动物直播再次引发关注。
近日，一位红山森林动物园工作人员向南都记者表示，动物园网络直播最早于2018年已开始进行探索，“网络直播的工作我们一直在做，当疫情来临的时候，我们早已积累了足够的经验，我们也加大力度去做，从而吸引了更多人的關注。”
南都记者留意到，如今在红山森林动物园的抖音账号中，所有视频都附上了“距离动物野性之美”的捐款链接，点击上面的蓝色爱心，会跳转至捐款界面，观众可以选择10元、20元、50元、100元或自定义金额进行捐助。在直播回放当中，两位讲解员也不断感谢网友的捐款，并承诺捐助资金会全部用于保护动物。这是于今年6月1日上线的捐款项目，目前完成了264万的筹款目标，捐款人次多达18万。
直播众筹，只是红山森林动物园“花式”转型的其中一项。南都记者也发现，近年来，红山森林动物园的社交账号也上线Zoo商城，上架各种周边产品，从动物式样的毛绒玩具，日历、钥匙扣到印着可爱动物水壶、雨伞等，多达34种产品。
红山动物园资产经营部部长袁历曾表示，红山设计文创产品的标准是“有故事”：红山曾有一只名叫“乐申”的红毛猩猩，出生于红山动物园，2019年意外去世，这件事是红山员工和粉丝共同的伤痛。红山的微信商城为这只猩猩开通了一个专门的类目，叫“永远的乐申”，售卖按乐申生前形象定制的毛绒猩猩、塑胶猩猩、纪念贴纸、马克杯，已销售了数百件。“大家会觉得，这个东西是红山独有的，未来可能就会有一些溢价空间。”
认养：与动物们的“云交流”
近期，红山森林动物园还因推出“动物认养”项目，再次收获一大波关注。
在红山森林动物园的小程序中，认养分为了个人、家庭认养，学生团队、社会团队认养，云认养几大类，其中都详细介绍了认养所能获得的福利：爱心电子卡一张、纸质认养证书一份、定期动物生活情况反馈、专属纪念品一份……
认养需要收取数额不等的费用。比如，“云认养”一只川金丝猴需要1000元，一只考拉2000元，一只野猪500元。家庭认养与学生团队、社会团队认养的收费亦有差别。
随机点开“狼”这一“云认养”分类，里面便有对这只狼的情况简单描述。比如7岁的母狼小黑，介绍告诉认养人：“曾经得罪过狼，现在夹着尾巴做狼”。5岁的母狼露露是个“佛系少女，上班摸鱼”。14岁的狼王沃夫“争强好胜，勇于担当，保护族群”。
认养了多只动物的网友西瓜告诉南都记者，她第一次关注到红山森林动物园和园长沈志军，正是因为那次让他“爆火出圈”的报道。
作为一个南京人，西瓜小时候也曾去过红山森林动物园玩，但那时的红山森林动物园给她留下了很不好的印象：水泥地面和刻板行为的动物，让她感觉很难受。
看到沈志军的讲话后，西瓜意识到了这座动物园的转变。随着对现在的红山森林动物园的了解加深，她也对红山越来越热爱。她还与爱逛红山森林动物园的小伙伴们一起组成了一个小小的“粉丝团”，一起认养红山的小动物。