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看直播认养一匹狼!动物园要重新定义了?

直播镜头里,出生不久的小猩猩正在饲养员怀里喝奶,长臂猿一家悠闲地享受早餐,考拉还是一如既往地在酣睡……直播间里的链接,则是网友们可以为动物园捐款的渠道。

红山森林动物园又火了。

2020年7月,南京红山森林动物园园长沈志军在一档节目中“求报复”的演讲,让他和他的动物园从此火出了圈。近日,这家动物园的直播和动物认养活动,再次吸引了大量网友的关注,高峰时观看量达数十万。

红山森林动物园的转型并不限于此。

三年来,他们持续推出了动物爱心认养,目前已有150只动物获得认养;创建网上商城售卖创意周边产品,力图以发生在动物身上的生动故事求得产品的好价格;今年6月,在持续开展网络直播的同时推出网络众筹,至今已收到264万筹款。

红山森林动物园深度“触网”,也是近年来多地动物园尝试转型的缩影。

多名从业者及动物们的“云认养人”告诉南都记者,当更多的动物通过网络镜头走进生活,对动物保持同理心、爱护野外生态环境的理念也更深入人心。

一天3场直播,捐款已达264万

11月8日,红山森林动物园进行了3场直播。

上午9时许,直播间里首先亮相的是园内冈瓦纳展区长臂猴一家三口,早餐时刻,猴父母悠闲地进食,“放养”的小猴子则围绕身边的树干上蹦下跳不停;下午2时许,镜头来到室内,饲养员先后为细尾獴和新生的小熊猫逐个喂奶;当夜幕降临,两名讲解员“夜探”动物园,带网友收看猩猩、考拉的睡姿萌态。

不少网友留言:“小猴子好可爱 已捐”“喝完还要拍嗝吗”“不能刷礼物吗”……南都记者留意到,在高峰时段,直播能吸引数十万网友收看。

自10月29日,红山森林动物园发布公告称根据疫情防控最新工作需要而闭园后,红山森林动物园的直播便以一天3到4场的密度火速开启。

考拉、长颈鹿、猩猩、细尾獴、小熊猫等明星动物轮番出镜,让网友随时可“云逛”动物园。直到11月6日园区重新开放时,这样的直播频率也仍然保持。

曾有媒体报道称,南京红山森林动物园是全国省会城市动物园中,唯一自收自支的公益性事业单位。园长沈志军此前在接受采访时曾坦言,红山森林动物园收入的80%以上来自门票。受疫情影响,2020年该园共亏损3000多万,占往年收入的40%。最困难时,动物园账面上只剩下50多万。“很多员工的工资都只是三四千元,当时为了保证动物的饲料供应,甚至扣下了员工的半年绩效。”

“有人说疫情之后会有报复性出游,可我等了三个多月,还没有人来‘报复’我,这让我很焦虑。”2020年7月,南京红山森林动物园园长沈志军在一档节目中“求报复”的演讲,让他和他的动物园从此火出了圈。如今,该动物园也因独特的动物直播再次引发关注。

近日,一位红山森林动物园工作人员向南都记者表示,动物园网络直播最早于2018年已开始进行探索,“网络直播的工作我们一直在做,当疫情来临的时候,我们早已积累了足够的经验,我们也加大力度去做,从而吸引了更多人的關注。”

南都记者留意到,如今在红山森林动物园的抖音账号中,所有视频都附上了“距离动物野性之美”的捐款链接,点击上面的蓝色爱心,会跳转至捐款界面,观众可以选择10元、20元、50元、100元或自定义金额进行捐助。在直播回放当中,两位讲解员也不断感谢网友的捐款,并承诺捐助资金会全部用于保护动物。这是于今年6月1日上线的捐款项目,目前完成了264万的筹款目标,捐款人次多达18万。

直播众筹,只是红山森林动物园“花式”转型的其中一项。南都记者也发现,近年来,红山森林动物园的社交账号也上线Zoo商城,上架各种周边产品,从动物式样的毛绒玩具,日历、钥匙扣到印着可爱动物水壶、雨伞等,多达34种产品。

红山动物园资产经营部部长袁历曾表示,红山设计文创产品的标准是“有故事”:红山曾有一只名叫“乐申”的红毛猩猩,出生于红山动物园,2019年意外去世,这件事是红山员工和粉丝共同的伤痛。红山的微信商城为这只猩猩开通了一个专门的类目,叫“永远的乐申”,售卖按乐申生前形象定制的毛绒猩猩、塑胶猩猩、纪念贴纸、马克杯,已销售了数百件。“大家会觉得,这个东西是红山独有的,未来可能就会有一些溢价空间。”

认养:与动物们的“云交流”

近期,红山森林动物园还因推出“动物认养”项目,再次收获一大波关注。

在红山森林动物园的小程序中,认养分为了个人、家庭认养,学生团队、社会团队认养,云认养几大类,其中都详细介绍了认养所能获得的福利:爱心电子卡一张、纸质认养证书一份、定期动物生活情况反馈、专属纪念品一份……

认养需要收取数额不等的费用。比如,“云认养”一只川金丝猴需要1000元,一只考拉2000元,一只野猪500元。家庭认养与学生团队、社会团队认养的收费亦有差别。

随机点开“狼”这一“云认养”分类,里面便有对这只狼的情况简单描述。比如7岁的母狼小黑,介绍告诉认养人:“曾经得罪过狼,现在夹着尾巴做狼”。5岁的母狼露露是个“佛系少女,上班摸鱼”。14岁的狼王沃夫“争强好胜,勇于担当,保护族群”。

认养了多只动物的网友西瓜告诉南都记者,她第一次关注到红山森林动物园和园长沈志军,正是因为那次让他“爆火出圈”的报道。

作为一个南京人,西瓜小时候也曾去过红山森林动物园玩,但那时的红山森林动物园给她留下了很不好的印象:水泥地面和刻板行为的动物,让她感觉很难受。

看到沈志军的讲话后,西瓜意识到了这座动物园的转变。随着对现在的红山森林动物园的了解加深,她也对红山越来越热爱。她还与爱逛红山森林动物园的小伙伴们一起组成了一个小小的“粉丝团”,一起认养红山的小动物。

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