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北京环球影城,贵而却步?

环球影城正在为开园做最后的准备,其中的城市大道部分还开放了内测,仅限员工带亲朋好友参观。但谁也没想到的是,眼下还没开业,环球影城的物价就被举报了。而最新消息是,北京环球度假区将于9月1日正式开启试运行。

158元的汉堡,物价劝退?

关于这次内测,被大家讨论最热烈的莫过于一张总价1000多元的餐饮小票。

其中“肉眼牛排三明治”158元、“照烧牛肋排汉堡”148元、“奶油培根意面”196元等餐饮的定价十分瞩目,而结账的1000多元还是打了5折的——内测期间,员工卡可以享受消费优惠,周边产品7.5折,餐饮和停车5折。

以这个定价对比上海迪士尼,会发现迪士尼的价格突然“亲民”起来。118元一份烤猪肋排饭套餐,包含一份饭、一杯汽水和一盒爆米花,如果提前在迪士尼APP上买联票则可以99元买到。火鸡腿80元一只,甜品大多在30-70元这个区间,跟环球影城巧克力工厂里98元一杯的奶昔比起来也要便宜一些。

而环球影城的停车费又是一次新的冲击,内测打完5折也要75元!记者获悉,环球影城停车收费根据停的位置远近有不同的标准,第一档100元,第二档150元,第三档就是代泊车200元,如果下午入场停车费还有50元档可选。有网友就发现,其实100元档只需要比150元的多下一个电梯,性价比是最高的。

一般来说,大型乐园的停车费都不便宜。北京欢乐谷按小时计费,6元/小时,上不封顶,如果停上一天算下来要160元左右。上海迪士尼乐园的停车费也是一次100元不限时,如果超过11点30分入场就是一次50元。洛杉矶环球影城的停车费就更贵了,分为28美元、35美元和50美元三档,同样是价格越贵,距离入口越近。不过这个停车费用总归是一次性的,一般开车来这里怎么也要玩上一整天。其实如果不想花150元停车也可以选择公共交通,北京地铁7号线专门在环球影城设置了一站。

尽管如此,就目前网上曝出的物价,不少网友看了依然直呼“劝退”。

迪士尼门票也涨价了

一波未平一波又起,北京环球影城的开园时间还没确定,游客们却迎来了“劲敌”上海迪士尼涨价的消息。

7月10日,上海迪士尼乐园宣布了新一轮门票价格调整,其中“常规日”门票调整为435元,“特别高峰日”门票调整至769元,新方案将于2022年1月9日起实行。

这已经是上海迪士尼乐园自2016年开业以来第3次宣布调整门票价格。2016年6月6日上海迪士尼乐园开园时,门票仅分为平日票和高峰票两种,分别为370元和499元;2018年6月,上海迪士尼宣布门票涨价,平日票涨价至399元,高峰票涨至575元,此外还增加了价格为665元的假期高峰票。

其实早在当年上海迪士尼乐园开业时,园区物价也有过类似被吐槽的经历。门票几百元一张,园内物价肉眼可见的高,无论是曾经55元、现在涨到80元一只的火鸡腿、60元一杯的冰淇淋,还是180元一个的气球、150元的米奇发卡,这样的物价出了迪士尼恐怕鲜有人愿意买单。但在迪士尼里,这些都是需要排着长队购买的畅销品。

尽管门票价格一再上涨,但游客们的热情似乎并没有受到影响。迪士尼乐园里大受欢迎的“飞跃地平线”项目,节假日的时候曾创下了等候240分钟+的记录。也就是说,如果没有快速通行证FP卡的话,想玩一次“飞跃地平线”,需要排队4个小时以上。

而其实迪士尼的门票一直在涨价已经是公开的事实:东京迪士尼乐园已于3月20日变动票价,实行门票浮动价格机制,其中,周末节日和旺季的成人单日门票价格比之前的8200日元高出了500日元。而在去年7月1日,东京迪士尼才刚刚涨价。在疫情暴发前,包括加州迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园和巴黎迪士尼乐园自2016年起每年都会调整门票價格,调整幅度在2%-10%,而此前香港迪士尼也有调整票价。

而这并不能阻挡大家“奔赴”的脚步:在日本,有很多家庭会把带孩子去迪士尼游玩定为一年的目标,从而为此努力工作。数据显示,东京迪士尼乐园在2020财年游客量大幅下降的形势下,因门票价格上涨等因素影响,单客门票销售额实现了23.5%的增长。

主题乐园的诱惑

很多人也曾有过一个疑问:为什么迪士尼这么贵还很多人去?

有迪士尼的粉丝回答,去上海迪士尼乐园的路上,从出地铁站的一刻,就会听到耳熟能详的主题曲,瞬间心情愉悦,脑海中跟着音乐轻唱,那种感觉太好了。还有人直言,感觉迪士尼上面的天空都蓝得不真实。

简而言之还是——情怀。

这样的感受也同样适用于环球影城。如果提到游乐园,我们第一反应是旋转木马、摩天轮这样的游乐设施。但提到迪士尼,大家马上想到的是米老鼠唐老鸭、迪士尼公主和城堡;提到环球影城,想到的则是哈利波特、变形金刚和小黄人——这就是主题乐园区别于普通乐园的所在。

目前,国内比较著名的大型游乐园有欢乐谷、长隆、方特等,票价大多在200-300元的区间,整体消费要比迪士尼低不少,但为了这些乐园不远千里、专程跑去当地玩一趟的人并不多。

实际上,方特很早就在从单纯的器械游乐型乐园,向具有IP内容体验消费的产品模式转变,着力打造一系列动漫IP,并在2016年时累计接待游客量就位列全球第五。尽管如此,除了“熊出没”以外,其他IP在市面上依旧没有什么水花,而“熊出没”的受众群体也局限于低龄儿童。

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