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基于网络环境下的消费者冲动性购买行为分析


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冲动性购买作为一种普遍存在的特殊消费行为,DuPont Studies调查发现,消费者在超市中的冲动性购买行为比例达到51%,甚至某些商品80%的销售量都是依赖冲动性购买行为得以实现。消费者网络购物规模的扩大催生了更多的在网络环境下的冲动性购买行为。研究表明,消费者的冲动性购买占网络购物的34%,并且网络购物消费者比传统购物消费者更具有冲动性购买的倾向,由于冲动性购买所涉及状态的复杂性、多变性,理论界至今未对这一概念有一个明确统一的定论。(剩余6200字)

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