出版品牌：基于出版沟通的符号进路

内容摘要：出版品牌并不是市场学中的品牌理论在出版中的直接应用，而是内生于出版实践的，基于出版产品所采取的与接收者互动、提高自身影响力的符号策略。出版品牌内涵的变化体现了出版产品在联结受众、推动接触时所采用的符号进路。通过聚焦出版品牌外延与内涵的演变，总结发现出版品牌伴随着出版市场的形成，经历了强调作者、印制地点到保护内容版权、市场多元主体沟通，以度在技术逻辑下的全过程、全节点品牌化的衍变进路。（剩余12849字）

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