◆摘要：随着我国社会的不断发展，网络技术和信息科技也在不断地进步，我国现在已经步入互联网时代，而且受到此影响，经常会出现“报纸消亡论”的说法，并且屡禁不止。地州部分报业具有深厚的社会根基，并且经过历史沉淀，虽然不会消失，但是其发展也面临着巨大的挑战。因此地州报业需要进行一定的转型，跟随时代发展的步伐，做好个性化营销，同时也需要确定深度融合的战略目标，对发展战略进行一定的调整，这样才能保证竞争力。本文基于此，对地州报业融合发展探讨与启示进行探究分析。

◆关键词：地州报;融合;发展;传统媒体;信息技术

一、引言

随着我国信息技术和网络科技的不断发展，融媒体也在不断地进步，各平台得到了广泛的应用和关注，比如说新闻网站、社区论坛、微信小程序、手机新闻客户端等等。新媒体平台的主要特点为时效性较强、效率更高、互动性更强，因此对传统媒体报纸造成了严重的影响，大部分的读者放弃了传统媒体，更多的是在新媒体平台进行信息的获取，所以部分企业也将战略目标转型新媒体，而且也对此进行更多的资金投入，以保证企业的稳定发展。

二、融媒发展对地州报业的影响与冲击

（一）融媒体对传统媒体的受众群体造成了冲击

随着融媒体的发展，新媒体平台也在不断地进步，因此也吸引了更多的传统媒体的受众群体，这种现象的出现对于地方报纸的发展造成了严重的影响和巨大的冲击。而且人们对于新兴的媒介也更加地感兴趣，也吸引了大量的报纸读者，因此如何应对融媒体的发展也成为了当前传统媒体发展所需要思考的主要问题和需要重点关注的问题。

（二）融媒体对传统媒体的传播方式造成冲击

随着我国信息网络的不断进步，大量的新闻网站和客户端被广泛地应用，而且也成为当前阶段读者获取信息的主要来源，而且这一类的平台，其新闻报道更加注重时效性，而且传播速度较快，同时可以在较短的时间之内汇集大量的社会事件以及新闻趣事，吸引读者的注意力，而且其新闻报道更加生动有趣，除此之外，读者也可以在平台上发表自己的看法，不同的读者之间也可以进行沟通交流，形成良性互动，对整体的媒体舆论造成一定的影响。但是传统媒体相对而言更加枯燥乏味，具有一定的局限性，在传统媒体上，新闻编辑人员只能利用简单的图片和文字对新闻事件进行相关的报道，其传播方式较为单一，而且其时效性也较低。

（三）融媒体对传统媒体的广告行业造成冲击

从目前的发展状况来看，新媒体已经覆盖了整个互联网，因此在广告行业的宣传方面更具有优势，而且大部分人们应用互联网的概率更高，因此大部分的企业和广告商也慢慢开始认可新媒体平台，并在平台上进行相关的广告宣传，这也对传统媒体的广告行业造成冲击和巨大的影响。

三、地州报业与媒体融合发展的主要路径探讨

在融媒体快速发展的过程中，地州报需要积极利用其优势，使新媒体和传统媒体紧密结合，这也是当前阶段传统媒体发展的必经之路。但是在这一过程中必须也采取科学的路径，逐渐构建“数字化报业”，并且不断扩展发展空间，保证其可持续发展。

（一）保证新闻报道的数字化

数字化报业不仅仅是在印刷、排版的过程中应用数字化，也需要对其新闻报道的内容进行数字化的同步，这样可以保证读者第一时间就可以在新闻网站上看到报纸资讯信息，同时也可以在网站上查询往期报纸期刊的内容，这样也更加地方便。

（二）保证新闻报道的时效性

新闻编辑人员在撰写新闻报道的过程中，首先要注重的就是新闻的“新”，保证新闻的时效性，更具新鲜感的新闻报道才能吸引更多读者的注意力，才能得到大众的广泛关注，因此保证时效性是新闻报道的重中之重。

（三）保证新闻报道的互动性

传统媒体报纸所缺乏的就是与读者之间进行良性互动，大部分的读者只是对新闻报道进行阅读，很少会和报社进行电话沟通或者是给报社邮寄信件进行互动。而如今新媒体平台的不断进步，读者在阅读新闻报道之后可以在平台上进行留言、评论，并进行沟通互动，这也是新媒体平台快速发展的主要原因之一。因此传统媒体可以构建相关的社区论坛，以此促进传统媒体读者与报社之间的沟通，同时报社也可以对此进行整理筛选，选择更有价值的评论和社会事件。

（四）保证新闻报道的共享性

地州报纸想要得到良好的发展，除了建立自身的网站，并且在网站之内进行报道共享之外，还要和其他大型新闻网站进行新闻共享，比如说可以与地方大型网站和国家大型网站建立媒体群，这样可以保证其资源的共享性和信息的互通性。

（五）保证新闻报道的延伸性

据相关调查显示，截止到2016年，我国的网民数量已经高达8.68亿，对于WIFI的使用率也达到了93.6%，手机网民高达8.2亿，面对这种新形势的发展，地州报纸行业需要不断的开创和丰富新媒体产品，提升其覆盖率和使用率，比如说搭建微信公众号、创建官方微博账号等等，全面促进其融合发展。

四、地州报业与媒体融合发展的应用探讨

（一）开辟报纸的传播方式

从目前阶段报纸行业的发展现状来看，报纸行业与新媒体融合是其发展的必然途径，也是发展的趋势。据相关调查显示我国已有76%的报纸开通了自己的官方微博，而且部分大型主流报纸也创建了自身的微信公众号，这种方式也引起了经济向上的影响，而且也带来了一定的发展空间。因此报纸这种传统媒体想到得到稳定的发展，就需要开辟多种传播方式和传播渠道，这样也增强了传统媒体发展的主动权，促进传统媒体报纸的可持续发展。但是在媒介之间进行融合的过程中也需要制定科学化、完整的方案计划，这样才能有效的辅助传统媒体报纸进行发展和优化完善。

（二）全面发挥网络技术的实用价值

对于新闻报道来说，其竞争也越来越激烈，而对于传统媒体报纸来说，想要在激烈的市场竞争中持续发展，需要积极利用网络技术，辅助自身进行优化和完善，这样也可以增强阅读量，吸引读者的注意力，满足了大部分读者对于新闻报道的需求，同时也可以保证新闻报道的多元化，为读者带来全新的阅读体验，除此之外，也需要积极利用多媒体平台的互动特点，与读者建立良性沟通渠道，对读者的留言进行统计筛选，并且也可以帮助满足读者的需求，这样才能保证报纸行业对自身的发展战略目标进行不断的改进和完善，帮助实现报纸行业的可持续发展的目标。

五、地州报业与媒体融合发展启示

现阶段，新媒体不断地进步和发展，受此影响地州报纸一定要积极面对，并且取长补短，同时也需要树立全新的发展理念，并且与新媒体进行融合发展。

（一）树立融合发展理念

从现阶段的发展状况来看，传统媒体报纸想要与新媒体进行良好的融合，并取得可持续稳定的发展，传统媒体报纸工作人员需要具备创新理念，同时可以对发展进行科学化的决策，并制定相关的战略目标。受到新媒体发展的影响，传统媒体报纸可以向相关部门寻求一定的政策支持，除此之外，也需要征集社会上各行业和领域给出的意见和建议，同时制定地州报与融媒体融合发展企划方案，并尽快提上日程，获取融合发展的先机。

（二）积极优化硬件支持

地州报业需要积极进行资金投入，并根据自身的状况建立符合自身发展的新闻网站，并且完善优化相关的硬件设施，引进相关设备，同时也需要聘请专业的网站维护人员，保证新闻网站的应用质量。除此之外，也需要对网站的页面设计进行优化和加强，突出报业的优点和特点，并进行紧密的结合，以此为基础进行相应的设计，这样也可以保证新闻网站更加贴近实际生活，同时也可以满足大部分读者的需求。

（三）加强技术人才的培养

融媒体的发展，除了依靠网络科技和互联网技术之外，还需要有专业的技术人才的支撑。因此一定要加强对相关技术人才的培训工作，这样可以提升工作人员的专业素养，提高工作质量和工作效率，这样也可以满足融媒体发展的需求;除此之外，也可以引进相关的技术性人才，同时也需要加强对于新闻网站的管理工作，保证新闻网站的创新性，这样也可以提升传统媒体与融媒体融合的速度。

六、结语

综上所述，随着我国网络技术的不断发展和进步，对于传统媒体报纸而言，这不仅是发展的机遇，但也面临着巨大的挑战。地州报纸需要积极利用网络技术的优势，促进传统媒体的发展，同时也需要结合自身的发展特点和优势，与新兴媒体进行融合发展，并且不断扩展其发展空间，取长补短，努力实现优势互补的发展目标，这样也有效地提升了地州报纸的影响力，同时对于推动我国传统媒体的发展具有积极影响。

参考文献

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