◆摘要：随着我国经济的快速发展，人们对旅游的需求不断增加，河南作为农业大省及中华文明的起源地，充分挖掘河南旅游资源的文化价值，从而带动我省农业经济发展，提升河南文化软实力，具有积极的现实意义。本文分析了河南农业文旅融合发展的优势，指出了其发展中存在的问题，并针对问题提出了挖掘地方特色的农业文旅产品，充分整合农业、文化、旅游资源，增加基建设施投入，完善公共服务，加强项目宣传与推介等对策。

◆关键词：农业旅游;文旅融合;河南省

随着我国经济的快速发展，旅游消费人群也在不断上升，人们对旅游方式提出了更高的新需求，现有的旅游方式已经无法满足人们的需求。如何创新我国旅游业成为了发展旅游经济的首要难题。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》（以下简称“十四五”规划纲要）的制定，为我国旅游产业和文化产业融合发展提出了明确的政策指引，它强调要推动文化和旅游融合的发展，深入发展大众旅游、智慧旅游、创新旅游，改善消费者旅游体验。河南作为中华文明的起源地和有着丰富农业资源的农业大省，将河南农业资源与文化旅游进行融合发展，通过旅游使我省农业产品走出去，通过文化的浸润使我省旅游业富有内涵和灵性，通过旅游将我省文化得以传承和弘扬，因此，探索符合我省实际的农业文旅融合发展路径，对于提升我省文化软实力、发展农业经济、推动旅游产业发展，有着积极的现实意义。

一、河南农业文旅融合发展优势分析

1.地理位置优越，农业资源丰富

河南省位于我国的中东部、黄河的中下游，它有着承东启西、连通南北的地理区位优势，国家铁路及高速公路的“三纵三横”贯穿整个河南省，形成了水陆空相互补充的立体交通网络，为农业产品的输出及旅游业的发展提供了较为便利的交通条件。河南省四季气候分明，兼具南北方之长，适宜多种农作物的生长，因此，河南省的很多地方都形成了地方农产品品牌，例如：新郑大枣、灵宝苹果、信阳毛尖、中牟西瓜、驻马店白芝麻等50多种，河南的地理位置优势也为农业经济的发展提供了后勤保障。

2.农业劳动力资源丰富，农业生产可规模化

众说周知，河南是人口大省，农业劳动力资源丰富，且劳动力成本相对较低，加之河南优越的地势及耕地环境，有利于多种农作物的优质量产，为农业生产规模化提供了保障，此外，我国相关政策的倾向为农业发展及农业加工企业提供了政策支持，这些企业崛起引领了乡村产业的发展及农业供给侧结构性改革、助力了乡村振兴，实现了农民增收，推动了农业经济发展。

3.文化底蕴深厚，旅游景区众多

河南地处中原中心，是中华文明的起源地，是华夏文明的发祥地。它有着悠久的历史文化气息，是中国的人文始祖文化代表“三皇五帝”的起源，中国的八大古都有四个在河南界内，是黄河文化的“根、干、魂”。它承载着黄河历史文化精神及景点故事，例如：焦裕禄精神、红旗渠精神、大禹治水、愚公移山等。河南还有着众多历史古迹及风景名胜地，例如，炎黄帝故里、龙门石窟、嵩山少林寺、焦作云台山、嵖岈山（西游记拍摄地之一）等。历史的沉淀造就了我省深厚的文化底蕴，也成就了我省的文物收藏大馆——河南博物院，它所藏文物数量高达17万件，精品文物超过3000件，其中涵盖了玉石器、青铜器和瓷器，是名副其实的文化艺术殿堂。这些名胜古迹、传统文化为我省旅游业的发展奠定了深厚基础。

二、河南农业文旅融合发展存在的主要问题

目前，河南在文旅产业融合发展的方面也做了大胆尝试，积累了一些发展经验，为旅游产业及文化产业的共同发展奠定了基础，但是由于产业起步较晚，加之文旅融合发展中存在一些问题，制约着这种旅游模式的发展。

1.产业融合深度不够

河南的文旅融合还处于尝试阶段，在发展过程中缺少整体谋划，文化资源并未完全融入旅游产业，反而牵制了旅游产业的发展。例如，文化宣传不到位，融合产品单一、旅游形式缺乏新意等，这些问题使得文化的传承流于形式，并未使文化与旅游产业的发展相得益彰。此外，文化和旅游产业的融合发展忽视了河南作为农业大省的这一天然优势，未将农业、文化产业与旅游相关的“吃、住、行、游、购、娱”等各个环节进行融合，使得河南农产品走不出去，文化传承不到位，旅游收入过低。

2.农业文旅项目缺乏创新

我省虽有着农业产品丰富、文化历史厚重、旅游景点众多的诸多优势，但是由于农业文旅融合还处于探索阶段，使得河南农业文旅融合项目存在诸多问题，比如，农业文旅项目与传统旅游项目相比缺乏可行性，农业文旅发展缺少行业专业指导和服务，地方特色与文化元素融入不够等。最终导致农业文旅项目建设不科学、规划不合理、缺乏创新，过度的追求眼前经济利益，使得项目难持续、难发展。

3.农业文旅项目配套设施不健全

旅游是人们欣赏大自然和享受人文熏陶的美好体验过程，良好的体验感受是提升农业文旅项目的关键所在。健全旅游区的配套设施及提升公共服务能力，对于更好的发展农业文旅项目至关重要。目前，我省的文化旅游景区基础建设已完善，但是农村基础建设相对滞后，例如，农旅地区交通不便，旅游旺季出现游客滞留、停车困难，景区卫生设施不健全，缺乏公共厕所，游客入厕排长龙，就餐休息价格高、体验差等。这些问题导致即便是旅游项目吸引了大批游客，暂时拉动了农业农村经济的发展，促进了农业增产、农民增收，也很难长期实现旅游项目的经济增长。

4.宣传推介不到位，产业转型能力不足

河南虽具有悠久的历史文化、众多的名胜古迹和丰富的农产品资源，但是农业文旅项目上下游产业链并未得到有效衔接，整体吸引力不足，农业文化资源转化为旅游优势较为缓慢。农业文旅产业的发展过分的求全、求快，并未真正实现农业、文化、旅游的三位一体融合，使得游客体验感较差，参与性极低。另外，新型旅游项目在宣传推介方面，缺乏创意推介，无法利用现有的资源进行创新产品的开发，导致旅游产品不具创新力、科技含量低，农业文化资源很难转换为旅游优势，从而难以满足游客对旅游项目多元化的需求。

三、促进河南农业文旅融合发展的对策

1.整合农业、文化、旅游资源，促进产业深度融合

整合资源提供经济收入是国家对旅游业提出的更高层次的要求，农业文旅的融合不仅能够传承历史文化，还能助力乡村振兴，发展农业经济和带动旅游业的创新发展。各个产业深度融合需要对河南省旅游发展进行总体规划和农业旅游的专项规划，对于专项规划要不断的进行完善和调整。另外，由于农业文旅融合发展是新型的发展模式，需要加强对相关项目人才进行指导和培训学习，设定绩效考核机制和激励机制，吸引更多的人才投身到农业文旅事业的发展中去。

2.挖掘地方特色，扩大精品农业文旅产品有效供给

随着经济的不断发展和人们生活节奏的加快，人们对旅游的消费欲望愈加强烈，同时人们对旅游项目的体验感也提出了更高的要求。现有的农业文旅项目大都缺乏新意，农业文化的元素全是生拉硬拽，导致很多项目体验感较差，客户满意度不高，推荐指数较低。农业文旅项目要想提高品质，首先涉农产品的质量要精益求精，可以从农产品的生产周期、科技含量、培育方式、新鲜度等方面上下功夫，变单纯采摘型旅游为科普知识、文化宣传及农事体验与一体的探索型旅游。

其次，由于各地的自然资源不同，须因地制宜打造特色项目，拒绝千篇一律的农家乐、土味民宿。最后，在文化宣传方面，要讲好历史故事，将散落于乡间的文化发出沁人心脾的声音。

3.增加基建设施投入，完善公共服务

随着农业旅游项目的不断发展，众多旅游项目的基建设施和公共服务已无法满足旅游市场的需求。所以，进一步增加基础配套设施是提高公共服务水平的当务之急。在交通方面，应合理规划交通要道，增加景区的通达性，将城市公交延伸至旅游点，专设骑行或登山线路，建立临时公共停车区域，对景区做好应急预案，保障旅游旺季交通顺畅。在环境方面，将农村管理比肩先进城市，对垃圾进行科学分类，建立环境治理的长效管理机制，充分调动农村农民的环保意识。除此之外，对农村开展厕所革命，在景区厕所配置方面做到数量充足、布局合理、卫生整洁。

4.加强农业文旅项目的宣传与推介

提高农业文旅项目的文化传播效果是提升旅游业的关键所在，我们可以将河南省博物馆、图书馆等进行整合，建立文化资源数据库，应对文化传播资源的匮乏。在项目宣传方面，首先广告要突出旅游项目的特点和新意，在宣传手段上可以借助抖音短视频、公众号、公益广告、互联网技术等手段，有效融合分散的媒体宣传力量，从而提高农业文旅项目的知名度。

四、结束语

河南农业文旅项目的发展，应整合农业、文化、旅游多方资源，促进产业的深度融合，深挖当地特色，扩大精品农业文旅产品有效供给，同时加大旅游区基础建设的投入，加强农业文旅项目的宣传推介，从而更好的发挥农业文旅项目在我省经济发展中的助力作用。

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