摘 要：电视在人们生活中的影响与地位已经无以取代，成为了人们了解社会、掌握信息的主要渠道来源之一。电视通过它所传播的内容与信息来不断满足人们的各种精神文化需求，因此，电视传播自身就是一个传播文化的过程。本文尝试从传播学的视角出发，来探讨电视传播对旅游文化所产生的积极影响与消极影响，以及电视在传播过程中各环节对旅游文化可持续发展所产生的引导作用。

关键词：电视传播；旅游文化；可持续发展

一、电视传播与旅游文化

1.什么是旅游文化

旅游文化是人类通过旅游活动改造自然和化育自身过程中所形成的价值观念、行为模式、物质成果和社会关系的总和。因此，旅游文化是人摆脱自然属性、发展文化人格、追求人性自由与解放的一种“人文化成”的过程及其成果。旅游文化既不是旅游与文化的简单相加，也不是各种文化的随便混合，它是在传统文化与旅游科学相结合的基础上产生的一种全新文化形态。旅游离不开文化，没有文化的旅游不具有生命力。

2.什么是电视传播

传播自身的发展离不开传播手段的革新。当人类传播由人与人之间的人际传播进入到以各种传播媒介为传播渠道时，大众传播的时代开始了。“大众传播”，英文为“mass communication”，其基本含义是指由大众传播机构（职业传播者）利用大众传播媒体，如广播、电视、报纸、杂志、书籍等，通过语言、文字、图像等，迅速、密集、连续地向不特定的大众传播信息的过程。在这些大众传播媒介中，又尤以电视媒介的发展速度与普及程度最为迅速。所谓“电视传播”，就是一种以电视为传播工具，电视节目为传播载体，沟通电视的社会生产和电视的社会消费，传递社会文化、信息的手段。

3.电视传播与旅游文化的契合

电视传播作为传递文化的方式手段，与文化有着必然联系。电视通过传播宣扬优秀的旅游文化满足人们的旅游需求，所以旅游文化与电视传播从文化的角度出发，有着诸多契合点，具体表现为：第一，文化是电视与旅游业共同生存的土壤与发展的动力。文化是旅游的灵魂，文化也同样是电视的灵魂。文化是一代代人传下来的历史遗产，也是通过一代代人不断选择与创造的宝贵精神财富。文化的各个层面构成了电视传播的内容与信息来源，成为了电视生存与繁荣的土壤。第二，文化影响着电视传播的力度与旅游业的竞争力。旅游业的竞争从本质上来说主要是文化竞争，文化的因素成为了旅游业快速发展的决定性因素。

二、电视传播对旅游文化的影响

1.电视传播对旅游文化的基本作用

在日常生活中，随处可见人们通过电视接受文化、吸收文化的行为，电视传播已经成为了普遍的社会现象。同样，旅游文化是传递文化的文化，其文化性渗透在了旅游活动、旅游设施、旅游观念的方方面面。具有文化基本特性的旅游文化，也通过电视这一传播手段，达到其宣传、展示、交流与发展的目的。

2.电视传播对旅游文化的积极影响

电视传播从根本上改变了旅游文化的传播形式与表现形态，主要是由电视自身的传播特性及其传播功能决定的。电视传播的特性为旅游文化的传播与发展提供了极为重要的物质手段与技术上的保障。电视传播的特性对旅游文化的影响主要体现在它赋予旅游文化与以往完全不同的、全新的表现形式。具体表现在：第一，真实生动、全面展现旅游文化。游文化是包含种类众多并内涵丰富的文化，仅靠单一的视觉或听觉渠道，是很難全方位生动传播旅游文化的。通过电视，旅游文化从各方面及各角度都可以展现在观众面前，很多观众也都寄希望于声画俱佳的电视行业，希望电视能提供更多旅游类的内容信息。第二，即时迅速、加深并拓宽了旅游文化的传播范围。由于电视所特有的依靠无线电波、电缆、卫星以及数字信号传送节目的传播方式，使电视传播突破了空间的限制，跨越了国家间的疆界，拥有了比其他传播媒介更加宽广的传播地域。第三，多样的电视节目丰富了旅游文化的表现形式。电视传播技术的与时俱进使得电视传播的节目形态日趋丰富多彩。旅游文化的内涵丰富，内容也包罗万象，因此，电视巨大的兼容性正好丰富了旅游文化的表现形式。目前，各地电视台制作的各种类型的电视旅游节目应有尽有，有以旅游文化为主题的旅游专题节目、新闻类节目，有以旅游文化为背景的各种综艺、娱乐节目以及电视剧。第四，选择并创新旅游文化。旅游文化自身内涵丰富，而优秀的文化本身就具有教育的意义，通过延续与传播时时进行着传承，所谓担水劈柴皆是道，举手投足皆教育即谓此理。电视媒体通过对旅游文化进行选择与创新，制作出了形式多样并具有教育意义的旅游文化类电视节目。如专门讲授餐饮礼仪、旅游服务、以及历史文化知识等教学类的电视节目；各种具有教育意义的旅游宣传片、公益广告片等。因此，电视传播通过自身的社会教育功能选择并创新旅游文化，使优秀的旅游文化得以良性的传承与发展。

3.电视传播对旅游文化的消极影响

电视这一强势媒体在诞生之日起就是优点与缺点并存的。电视在传播信息的过程中也表现出了其传播的局限性。主要表现在：第一，对画面图像的过于依赖。电视传播的内容信息并不都能够用图像来表达，画面不能够代替事物的内涵，它更多的是对事物外部信息的传达。第二，线性传播带来的收视不便。线性传播的方式给观众的收看带了不便，同时，由于时间的限定也使节目的内容质量水平欠缺，在表达形态上也容易流于庸俗。

三、电视传播对旅游文化可持续发展的正确引导

对于旅游文化的传播而言，最为关键的是分析和检验旅游市场的开拓成功与否。成功的旅游市场开拓，就是对传播进行有效控制，对文化进行全方位的传播，利用包括电视媒体在内的各种媒体优势，针对不同兴趣的受众，以统一鲜明的形象，积极主动地进行旅游文化的传播与宣传。同时还应注意到文化传播效果具有滞后性，使得旅游市场的开拓并不能迅速见效。因此，旅游市场的开拓者和电视传播者应有超前意识，科学分析和预测未来旅游发展的趋势，早做准备、早策划并且早宣传，在互动合作的模式与经营手段下，达到双方利益的共赢，在除了获得经济效益外，同时获得良好的群众口碑与社会效益。

参考文献：

[1]石长顺.电视传播学[M].华中理工大学出版社，2000.

[2]何煜，刘如文.电视导论[M].浙江大学出版社，2005.

[3]国家旅游局政策法规司.旅游调研[M].