新媒体时代品牌传播对城市形象的民间建构

——以“茶颜悦色”为例

摘 要 品牌利用新媒体技术的传播，借助受众的主动选择与传播，在获得成功的同时，成为城市的形象代表，是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对“茶颜悦色”的品牌传播方式的研究与分析，发现其通过塑造独一无二的品牌形象，打造与城市主题相切合的品牌文化，借助空间位置的布局，成功建构自己成为有关长沙集体记忆的一部分。（剩余6866字）

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