传媒平台化背景下的营销主体重构研究

摘 要 传媒平台化背景下，营销主体边界消解，数据资产、媒介技术以及产业结构成为影响营销主体格局重构的核心要素。互联网平台型企业入局，与广告主和第三方代理公司基于“共主体营销”模式，以点、链、网三种形态在营销格局中找到各自的位置，实现自我和他者的互嵌共生。

关键词 传媒平台化；营销主体；媒介融合

中图分类号 G21 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）20-0064-04

在媒体融合政策指引下，传媒沿着传播技术变化轨迹，以进化中的互联网为基础，对传播资源、用户资源和产业资源进行重新配置，经由在线化、数据化、平台化和智能化四个台阶，先后完成全面连接、数据赋能、商业模式构建和智能发展[1]。（剩余6213字）