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新媒体时代出版机构的图书营销策略探究

——以抖音平台为例


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摘 要 以抖音平台为例,从图书营销主体,抖音平台特点与受众市场三个维度来探讨该平台的图书营销生态。在此基础上,进一步探究出版机构在新媒体时代的图书营销策略:更新新时代营销理念,培养新媒体技术人才;发挥图书内容优势,软硬营销结合增强互动;把握市场分众化特点,基于读者画像精准营销。

关键词 图书营销;短视频;直播带货;抖音;分众化市场

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2021)18-0067-04

1 研究背景

回顾图书营销方式的历史演变,可以发现其与新媒体的发展革新密切相关。(剩余6109字)

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