白象大辣椒拌面包装营销升级研究

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摘 要：当今社会高速发展，消费需求迅速转型升级，越来越多的消费者开始逐步通过包装来认识商品，尤其是在方便速食行业，包装设计与消费者之间的联系更加密切。目前市面上方便面类产品包装趋于同质化，如何能在竞品中脱颖而出，更好地促进销售成为企业面临的一个重要问题。本文以白象方便面大辣椒系列拌面为研究对象，探究消费者对拌面类包装的偏好，采用问卷调查与访问相结合的形式进行统计与分析，结合运用Kano模型、SPSS等数据分析软件，从包装的形状、颜色、材料、图片等多个角度找出消费者所喜好的包装形式，为该系列包装选择提供一些参考。（剩余4537字）