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修辞幻象在“百年润发”广告中的运用


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摘 要:本文运用符号学、叙事学、影视艺术等理论,通过对周润发版的百年润发洗发水广告的分析,揭示了其符号化过程、制造修辞幻象的手段、修辞幻象电视广告的共性特征。探讨了运用修辞幻象的电视广告在促进受众产生购买行为方面所起的巨大作用,以期能够指导我们进一步利用修辞幻象为广告服务。

关键词:电视广告语;百年润发;二级符号系统;修辞幻象

中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2013)10-0113-03

在商品经济日益发达的今天,广告在产品宣传中所起的作用被人们提高到了前所未有的地位。(剩余5961字)

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