新时期下，新兴技术发展迅速，移动终端普及率不断提升，显著革新了人们的信息获取方式，数字阅读受到了越来越多读者青睐。为进一步满足读者的阅读需求，提升数字资源利用率，图书馆需充分重视数字阅读推广活动的开展，不断优化数字阅读推广策略，促使图书馆的数字阅读推广成效不断增强。

为适应读者阅读需求的变化，进一步拓展图书馆的职能范围，图书馆需将数字阅读推广活动积极开展下去。数字阅读推广工作成效直接关系到图书馆的整体发展，也会对我国公共文化服务体系的顺利推进产生一定影响。因此，图书馆要给予数字阅读推广充分的重视，通过数字阅读推广工作策略的优化与完善，达到数字阅读推广成效提升的目标。

一、图书馆数字阅读推广的实施意义

（一）充分凸显图书馆的性质与职能

社会教育是图书馆的一项重要职能，而通过数字阅读的实施，则可促使终身教育目标顺利实现。数字阅读涵盖了多样化的形式与内容，读者能够结合个人需求与能力，选择适宜的数字读物。这样读者的阅读难度大大降低，阅读效率显著提升。相较于传统阅读形式，数字阅读的便捷性更强，能够更加高效地共享与传播知识信息。因此，图书馆需通过数字阅读推广工作的深入开展，引导更多人群参与到数字阅读当中，这样不仅社会公众的整体素养能够得到提升，图书馆的价值与职能也能够得到充分体现和发挥。

（二）促进图书馆的生存与发展

信息技术的日趋成熟，促使人们知识获取渠道得到显著拓展。且市场中数字资源提供商也日趋增多，严重威胁到图书馆的生存与发展。基于本种情况，图书馆需积极把握与适应国民阅读习惯的变化特征，通过服务资源、服务形式的优化和调整，促使自身优势得到充分发挥。而通过数字阅读推广活动的实施，能够将图书馆优质的数字阅读资源推广给广大读者，促使读者的数字阅读需求得到满足，扩大读者规模，进而增强自身综合竞争力。

二.图书馆数字阅读推广的发展现状

山西省图书馆充分重视数字阅读推广工作，依托于微信公众平台等新媒体工具，综合实施了多样化的推广形式。

（一）推广活动

目前在图书馆数字阅读推广中，最为主要的一个模式即为活动，涵盖了多样化的类型。首先，线上分享活动。如山西省图书馆为致敬疫情当中的逆行人，组织开展了“并州捕疫人一一致疾控人员”的活动，借助于微信公众号将疾控人员参与疫情防控的故事讲述给广大读者。通过邀请山西援鄂医疗队的队员，促使广大读者充分意识到逆行人的优良品质。其次，征文、读书大赛活动。山西省图书馆于疫情期间，开展了“心存阳光，共同战疫”视障读者主题征文活动。于世界读书日期间，组织实施了“融情暖春意，阅读正当时一一Vlog读书大赛”活动，参赛者通过对读书主题的原创Vlog进行拍摄和上传，即可参与到竞赛之中。此外，山西省图书馆依托于抖音APP，将“我是荐书官”小视频征集活动组织起来，读者只需要在个人抖音号发布图书推荐、图书经典段落朗读等内容，即可参与。为推进山西文旅事业的发展，山西省图书馆与各市县图书馆联合起来，组织了文化创意征集活动，针对读者的优秀作品，可以被开发为文创产品，充分调动了读者的参与热情。通过这些多样化活动的组织与开展，能够引导广大读者充分关注山西省图书馆的数字资源，增强了山西省图书馆的整体影响力。

（二）资源推荐

基于微信公众平台、APP、微博等媒介的支持，将优质的电子书刊、网络资源等各种数字资源推荐给广大用户，也能够显著提升图书馆的数字阅读推广成效。山西省图书馆依托于微信公众平台，于抗疫关键阶段，将五种优秀电子期刊推荐给广大读者。这些期刊涵盖了病毒科学、抗疫纪实、人物专访等诸多内容，能够帮助读者对疫情资讯、防疫知识等进行全方位了解。山西省图书馆十分重视数字资源的推荐，在微信公众平台的支持下，定期设计资源推荐主题与推荐书目，获取了广大读者的关注和认可。如为推荐诺贝尔获奖者的优秀作品，设计了“傲娇，一人阅读”这样的主题。而为引导人们充分关注心理健康，设计了“有书，我们不孤独”的主题推荐活动，将心理学方面的优秀书籍推荐给广大用户，包括《自我与本我》《人性的弱点》等。山西省图书馆的主题，涉及范围较广，能够充分满足不同年龄段的读者需求，不仅图书馆数字资源利用率得到显著提升，读者的数字阅读兴趣也得到了培养。

（三）课程开设

通过准确把握读者需求，将针对性的课程开设出来，也能够吸引读者的关注。同时，结合课程内容，将相应的期刊、书籍等电子资源推荐给读者，能够促使图书馆的数字利用率、服务效能等得到显著提升。山西省图书馆针对人们的防疫需求，及时开设了“病毒课堂”这一系列公益课程，涵盖了病毒基础知识、预防须知、防疫误区等多种内容，促使人们的防疫需求得到全面满足。读者在阅读课程的同时，也可关注到其他的推荐读物，如《新型冠状病毒预防手册》等。

三、图书馆数字阅读推广的发展对策

（一）加快数字阅读推广步伐

虽图书馆在数字阅读推广成效方面较为显著，但依然不能够满足国民的数字阅读需求。相较于传统阅读推广力度，数字阅读推广还需进一步强化和发展。图书馆要将数字化技术的优势充分利用起来，对在线推广模式完善构建，积极运用线上社区、在线广告、在线推荐等多样化的形式，整合与优化各种模式，促使数字阅读推广成效得到进一步提升。要积极融合传统阅读推广工作，互相配合与补充，形成合理作用，优化图书馆阅读推广的整体效果。

（二）协同其他相关平台与主体

目前图书馆大多独立举办各种数字阅读推广活动，受到图书馆资源、人才等因素的限制，降低了数字阅读推广效果。基于这种情况，需与其他单位、主体等联合起来，促使数字阅读推广活动的影响力扩大。如山西省图书馆为丰富自身数字阅读资源，与超星数字图书馆、龙源期刊网等构建了合作关系，读者基于微信公众平台等，即可对这些平台中的各种资源实时在线阅读。

（三）充分发挥用户导向作用

图书馆数字阅读推广策略和内容只有与读者需求吻合，方可以保证数字阅读推广效果。因此，需将用户导向作用充分发挥出来，提升数字阅读推广活动的针对性和高效性。图书馆数字阅读推广人员需对目标人群准确定位，结合数字阅读素养、持有数字终端等差异，对目标用户进行细分。之后，借助于大数据技术的应用，对不同类型的用户精准分析，基于用户的实际需求，将个性化、针对性的数字阅读推广服务开展起来，达到数字阅读推广效果优化的目标。

（四）科学设计推广信息

受认知水平等因素影响，用户难以对数字资源全面感知。因此，图书馆需深度调研与准确把握用户感知行为特点，对数字阅读推广信息精心设计，以便将用户的注意力吸引过来，促使数字阅读推广活动的成功率得到提高。目前图书馆没有完善设计推广信息，仅仅将介绍性宣传运用过来，这样用户的兴趣就难以被调动，制约图书馆数字阅读推广成效的提升。基于本种情况，需结合用户感知行为特点合理设计推广信息，推广信息内容需与用户阅读需求所对应，能够将推广对象的优势充分展现出来。要采取清晰、明确的表达方法，充分考虑用户的认知特征与实际需求，保证推广信息的语境、情境等贴合用户实际生活，促使用户的情感共鸣得到实现。要不断丰富表达形式，促使表达的生动性、有趣性等得到增强，这样用户的感知、接受难度将会显著降低。

四、结束语

数字阅读符合人们的阅读习惯发展趋势，也能够进一步拓展图书馆的服务职能。因此，图书馆要对人们阅读需求变化特征及时了解与把握，将数字阅读推广活动深入落实下去，凸显图书馆的社会教育职能，更好地服务于广大读者。要注重总结数字阅读推广经验，不断优化推广策略与方法。

（作者供职于山西省图书馆）