国际公关

2026年09期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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杭州市公共关系协会三届十次理事会在杭成功召开 。近日，杭州市公共关系协会（以下简称“协会”）三届十次理事会在杭州顺利举行。协会部分理事会成员单位代表、智库专家代表到会研讨。市公安局、市生态环境局、市社科联等职能部门领导应邀到会指导。会议围绕2026年度工作部署、组织架构优化、专业平台建...

新质生产力驱动下潍坊农文旅融合高质量发展的路径研究 摘要：在新质生产力加速重塑区域发展结构的大背景下，农文旅融合成为推动乡村振兴、农业高质高效、产业结构升级的重要抓手。潍坊作为山东省的新型农业强市、文旅资源富集地与乡村振兴示范地，具备推动农文旅深度融合的现实基础和典型价值。本文在认真梳理新质...
面向国际旅游消费中心的海南自贸港语言服务生态系统构建研究 摘要：海南自贸港是我国对外开放的前沿战略平台，其打造国际旅游消费中心的核心定位对区域语言服务能力提出了更高的要求。语言服务生态系统是由语言服务供给主体、需求主体、服务场域、政策支持与技术基础等要素相互关联而形成的有机体系，其完善程度直接关乎...
基于 CiteSpace 的中华文化国际传播研究可视化分析 摘要：本文运用 CiteSpace5.8.R3 可视化分析软件，以 2019—2024 年中国知网 CSSCI 来源期刊收录的 500 篇中华文化国际传播研究论文为数据来源，对 5 年来我国文化国际传播研究领域的知识结构进行梳理。研究发现，...
新时代企业人力资源管理中员工激励机制的创新路径探究 摘要：知识经济时代，人才竞争已成为企业核心竞争力的关键要素。企业要想在市场竞争中赢得一席之地，就需要依靠自身的人力资产来打造独特竞争优势。本文立足于企业人力资源管理场景，聚焦员工激励机制问题，围绕薪酬结构单一、绩效传导失真和管理文化偏向控制...
档案管理数字化的价值意蕴、现实困境及规范进路 摘要：档案管理数字化能够支撑数字政务基础设施建设、助力国家记忆工程传承，还可以培育数据要素市场、为企业数字化转型赋能。当前，档案管理数字化面临一系列技术与制度困境：技术上，存在数字连续性危机和系统异构化问题；制度上，存在双轨制执行异化、安全...
乡村振兴视域下吉林省“三农”主持人空间叙事能力提升路径研究 摘要：乡村振兴战略的深入推进赋予了“三农”传播时代使命。吉林省作为农业大省，“三农”主持人是乡村信息传播的核心纽带。空间叙事理论为提升“三农”传播效能提供了全新视角，其通过物理、情感与媒介空间的三维建构，可以实现乡村叙事的场景化、情感化与立...
基于国际视野看我国智慧型博物馆城市的建设路径 摘要：本文根据博物馆城市智慧化建设的国际经验，系统整理了我国智慧型博物馆城市建设的建设思路、现状成果、存在问题与原因并与之进行对照。在此基础上，深入探讨中国相关建设的策略途径、政策体系与经验。...
数字化背景下档案管理流程优化路径研究 摘要：随着数字技术的不断发展，档案管理在数字化背景下同时面临发展机遇和挑战。传统档案管理流程受限于纸质载体、人工操作等因素，存在资源共享困难、管理效率不高、安全保障不足等问题，难以满足新时期对档案管理工作的需求。因此，优化档案管理流程意义重...
数字技术赋能城市社区高效能治理的实践探索 摘要：数字技术可以助力城市社区高效能治理，提高信息采集、数据整合的能力，优化资源配置和服务效率，并支撑智慧决策与动态管理。然而，实践中仍面临智能治理理念不足、制度机制不完善以及专业人才短缺等挑战。本文基于理论分析与实践案例，探讨数字技术赋能...
郑州市科技创新推进新质生产力的现实挑战与路径研究 摘要：本文聚焦郑州市科技创新驱动新质生产力发展，基于2020—2024年郑州市科技局、统计局、地方金融监督管理局等部门的公开数据及调研资料，认真梳理科创载体、高新技术企业、科技金融支持体系的发展现状，指出资源整合效率低、产业链协同不足、科技...
生成式人工智能嵌入社区治理：技术赋能、风险挑战与路径优化 摘要：为探索生成式人工智能技术赋能基层社区治理的可行路径，本文采用文献分析与案例研究相结合的方法，系统梳理生成式人工智能在智能问答服务、社区信息传播、居民参与互动等场景中的应用实践。本文引入“技术执行”与“协同治理”理论框架，分析技术逻辑与...
数字化背景下会展服务管理的创新路径与实践解析 摘要：数字时代的到来，使得会展业长期面临的时间与空间局限被完全打破。在前沿数字技术的支撑下，行业转型的步伐越来越快。本文采用理论梳理与实证分析相结合的方法，发现数字化背景下会展服务管理创新具有优化参与体验、提升运营效率、激活数据价值的优势。...
沉浸式体验在青少年科学传播中的应用研究 摘要：随着数字技术的飞速发展，在科学传播越来越受到重视的大背景下，沉浸式体验正成为青少年科学传播领域的重要创新范式。本文围绕沉浸式体验在青少年科学传播中的应用，首先，简要阐述了沉浸式体验及其与青少年科学传播的适配性；其次，介绍了青少年科学传...
数字化转型背景下公共事业管理专业的创新与实践路径 摘要：当前，许多高校在开展公共事业管理专业教学时，存在专业定位不清晰、课程智慧化水平不高等问题，不仅导致该专业的报考率低，而且专业学生的就业率不断下降。在数字化转型背景下，高校应充分发挥数字化技术在专业创新改革中的积极作用，运用大数据、云计...
数字经济对就业结构的重塑效应及应对策略研究 摘要：当前，数字经济对我国就业结构的影响已进入全面显现阶段，就业总量、岗位类型和区域分布均发生深刻调整。本文立足我国近年来的数字经济发展和就业结构，分析技术替代、岗位创造与空间重构对产业、技能和群体结构的综合效应。同时，指出自动化和智能化压...
人工智能时代创新创业与经济高质量发展的融合发展研究 摘要：当前，智能体互联网正加速迭代演进，人工智能技术带来的变化恰好为创新创业与经济高质量发展的深度绑定提供了全新契机，带有双向适配的特性。本文从技术落地、生态构建、业态创新、治理适配等角度出发，梳理并提出了一系列融合策略，试图跳出传统线性思...
国企组织人事工作的精准化措施与效能提升策略 摘要：在新时代发展中，国有企业逐渐成为国民经济发展的主要支柱，其发展质量在国家战略决策方面有着重要意义。组织人事工作是国企管理开展的核心，其管理效能与国企竞争力和活力密切相关。传统的人事管理模式很难适应数字环境变化和新的市场需求，需探索精准...
浦东新区中小企业数字化转型全流程项目管理研究 摘要：全流程项目管理是保障中小企业数字化转型成功的关键支撑，本文基于浦东新区中小企业数字化转型项目实践展开研究，深入分析了管理体系的建设路径与科技管理理念在数字化转型项目管理评测中的应用，包括开发树立科技管理理念、设计多维度评估模型、优化现...
新时代群众文化的内涵、特点与发展策略 摘要：文化是一个国家、一个民族的灵魂。中国特色社会主义进入新时代，文化的作用愈发凸显。作为社会文化的关键构成，群众文化是广大人民群众在日常生活中自发参与、自主娱乐及实现自我提升的社会性文化。它源于人民群众的生活实践，反映了人民群众的精神风貌...
孔子学院在全球推广汉语及中华文化中的作用与挑战 摘要：孔子学院作为海外非营利性公益机构，在推广汉语及中华文化中成果显著，已与众多国家和地区建立合作，其功能涵盖汉语教学、文化传播、本土教师培训及汉语考试等多个方面。然而，孔子学院也面临诸多挑战，内部存在师资不稳定、本土师资培养不足、教材适应...
中华优秀传统文化赋能乡村振兴的路径探究 摘要：当前，我国正向着第二个百年奋斗目标迈进，乡村振兴战略是实现中华民族伟大复兴进程中的重要战略部署，也是解决“三农”问题的关键抓手。将中华优秀传统文化与乡村振兴相结合，能够为乡村振兴注入强大的精神动力。本文以中华优秀传统文化赋能乡村振兴为...
企业文化赋能组织发展的路径探析 摘要：高新技术企业担负着技术研发及领域推动的国家重任，企业要想保持长期可持续发展，除了技术与资本支持之外，更要打造出一套独特的、适用于自身的文化体系，这是辅助企业更具竞争性的“软实力”。本文以安集微电子科技（上海）股份有限公司（以下简称“安...
社交媒体环境下企业文秘人员信息素养提升路径研究 摘要：随着数字化的发展，新媒体和社交媒体的快速发展已经深度融入企业运营等各个环节，为信息传播与管理方式带来更新。企业文秘岗位人员作为连接内外的信息枢纽，其信息素养直接关系企业决策效率。本文将结合社交媒体的新发展特征，分析其对现代企业文秘岗位...
人力资源管理视角下新时代企事业单位人才培养创新研究 摘要：新时代背景下，企事业单位是国民经济发展与社会服务保障的核心载体，其核心竞争力的提升与高素质人才队伍建设息息相关。人力资源管理作为优化人才配置、激活人才效能的关键手段，是推进企事业单位人才培养高质量发展的基础保障。本文立足新时代宏观发展...
事业单位档案管理系统与办公自动化系统的对接融合研究 摘要：当前，档案管理系统与办公自动化系统的割裂运行制约着事业单位的数字化转型与管理效能提升。本文从直接效率、间接管理、数据决策三个方面剖析双系统对接融合的核心价值，构建全方位对接融合策略体系，并细化数据标准统一、流程优化、功能互补、安全管控...
跨文化企业管理视角下社会责任与危机公关协同研究 摘要：在全球化进程中，跨国企业常因文化认知偏差与沟通障碍，在履行社会责任与应对各类危机时陷入困境。本文通过分析文化维度差异对责任认知的作用机制以及危机事件在跨文化传播中的偏差，揭示文化冲突会造成理解鸿沟、标准适配难题、信息失真以及协调障碍。...
数字治理视角下城市养老服务问题研究 摘要：积极应对人口老龄化是中国式现代化进程中的重大国家战略。如东县作为“长寿之乡”，已进入“超老龄化社会”，传统养老服务模式难以适配多元需求。本文基于数字治理理论，剖析其重构养老服务生态的三重动力机制，梳理如东县在多元主体协同服务网络、智能...
事业单位人力资源管理现状与改进策略 摘要：新时代，事业单位改革持续深化，对人力资源管理的精细化、科学化水平提出了更高要求。本文旨在剖析事业单位人力资源管理的特征和现状，为优化管理效能提供支撑。通过梳理其公益与行政属性交织等核心特征，聚焦人员配置、激励机制等维度分析现存问题，并...
新公共管理视角下人力资源管理的激励措施创新研究 摘要：新公共管理理论为公共部门人力资源管理提供了新思路，但现实中公共部门人力资源激励措施效果欠佳，严重影响公共服务水平。本文分析了现有人力资源激励措施在理念、机制、评价体系以及保障机制上的局限性，从新公共管理视角提出效率与公平协同、多元主体...
农业现代化背景下农村人力资源管理策略分析 摘要：农业现代化转型对农村人力资源素质结构提出了全新要求，但当前农村人才供给与现代农业需求存在结构性失衡。农村人力资源管理在配置机制、培育体系、保障制度三个层面均存在显著缺陷。本文通过系统分析农业现代化驱动下的人力资源需求变革特征，深入诊断...
数字化转型背景下公共管理信息化建设研究 摘要：数字化转型为公共管理信息化建设增添了新动力，通过数据要素化、平台生态化、服务智能化推动管理模式大变革。当前，信息化建设正面临数据资源整合利用水平低、服务数字化供给能力不足、跨部门协同治理机制尚未健全以及信息安全保障体系存在薄弱环节等现...
代际差异视域下青少年对晋商精神的认同困境及传承解构 摘要：本文聚焦代际差异视域下青少年对晋商精神的认同现状，利用扎根理论，对青少年及其长辈展开调研。研究发现，青少年对晋商精神存在认知疏离、情感隔阂、行为悬置、传播失语四维困境，其成因与代际认知差异、价值错位以及智媒生态冲击密切相关。据此，本文...
基于文本挖掘的通信服务公众感知研究: 信任缺口的成因 摘要：本文基于从社交媒体评论区、短视频平台文案以及微博等公开渠道采集的2 597条文本数据，通过文本挖掘、主题建模、情感分析方法展开数据分析。研究发现，持续存在的负面体验削弱了用户信任。当客户需求严重得不到满足时，客户就会想要携号转网。当前...
试论事业单位以水为媒加强宣传、优化政务信息报送彰显文化价值 摘要：本文立足事业单位的公共服务属性，深入剖析水文化的核心内涵与宣传价值，系统梳理以水为媒的宣传实践路径；聚焦政务信息报送环节，探究水文化价值转化的核心逻辑、重点内容与优化策略；从组织、能力、机制、技术四个维度构建协同发展保障体系，并结合实...
乡村振兴战略视角下乡村旅游发展现状与创新模式分析 摘要：在乡村振兴战略持续推进的背景下，乡村旅游逐步由资源依赖型发展转向多要素协同型发展。基于此，本文围绕乡村旅游创新模式的结构重构展开分析，重点从“旅游+特色产业”“旅游+乡村文化”“旅游+生态保护”等路径入手，梳理多种模式在实践中的运行逻...
新时代志愿文化的叙事逻辑与实践策略 摘要：志愿文化是彰显社会文明进步的精神标识，其叙事传播是培育和践行社会主义核心价值观的关键路径。当前，我国志愿文化叙事实践面临主体单一化、内容表层化、方式同质化、保障碎片化等现实梗阻，制约了志愿精神的时代传扬与实践转化效能。立足思想政治教育...

“Z世代”消费文化背景下品牌“出海” 社交媒体文案的本土化翻译策略研究 摘要：当下，全球“Z世代”已成为跨境消费的核心群体，其独特消费文化推动品牌“出海”进入“社交化传播”的新阶段。社交媒体文案作为品牌与目标受众沟通的关键载体，其本土化翻译质量直接影响传播效果。本文以“Z世代”消费文化为逻辑起点，结合高低语境文...
社会工作服务品牌化建设与传播策略研究 摘要：社会工作服务品牌化建设与传播是提升行业公信力、破解资源依赖困境的关键路径。本文基于公共关系理论与媒介生态理论，结合国内相关实践研究，系统分析社会工作服务品牌化建设的核心维度与传播现状。本文以品牌化建设为内容核心、以传播策略为触达桥梁的...
平台经济时代老年数字素养培养的品牌信任机制探索 摘要：在数字化浪潮席卷全球的同时，庞大的老年群体却因为缺乏数字素养而成为“数字遗民”。现有研究大多将注意力放在技术操作层面的技能训练上，忽略了心理层面的信任机制在素养习得中所起到的决定性作用。基于此，本文主要研究品牌信任如何成为打破老年人数...
新消费背景下“Z世代”大学生“一站式”学生社区品牌建设挑战与策略 摘要：在新消费浪潮的推动与高等教育改革日益深化的双重背景下，“一站式”学生社区已成为高校落实立德树人根本任务、推进三全育人的核心载体。“Z世代”大学生作为互联网原住民与新消费主力，其个性化、体验化的消费需求及情感化价值追求，为社区品牌建设提...
广告英译中的中国新能源汽车海外品牌构建 摘要：本文以彼得·纽马克的文本类型理论与语义翻译、交际翻译方法论为分析框架，对蔚来、理想、小鹏三家中国新能源汽车品牌官方网站广告语的英文翻译进行分析。通过深入解构其翻译策略在文本功能转换、文化意象移植以及品牌价值重构三个维度的具体...
国际工程品牌建设策略研究 摘要：随着全球化的发展和“一带一路”合作的不断深入，中国建筑企业正加速布局海外市场。如今，国际工程市场的竞争已不再仅仅依靠价格和规模，而是越来越看重技术、管理、服务和品牌等综合实力。品牌作为企业核心竞争力的集中体现，对于开拓国际市场、提升项...

国际公关视域下茶文化英语融媒体传播的策略与实践 摘要：在全球文明互鉴加速的背景下，茶文化作为中国传统文化的瑰宝，其国际传播亟须适配新时代语境。本文界定国际公关视域、茶文化英语传播、融媒体传播三大核心概念，提出尊重文化多样性、坚持真实性、保持创新性、注重双向对话的传播原则，并从战略定位、内...
全媒体时代公共管理传播策略创新分析 摘要：全媒体时代到来之后，信息传播格局被重新塑造，公共管理传播的模式、效率和效果都受到深刻影响。本文以公共管理传播实践为立足点，梳理全媒体时代给公共管理传播带来的机遇和变革，分析当前传播过程中存在的传播话语体系固化、平台协同不足等现实问题，...
超越展期: 大型国际展览中数字档案的跨文化传播动能与记忆重构策略 摘要：本文立足国际公关与国家形象传播视角，以世界博览会为研究对象，聚焦大型国际展览在“后展期”阶段如何实现跨文化影响力的持续延展。在数字技术重塑文化生产与传播生态的背景下，本文从文化资源长期增值的维度出发，提出“传播动能”与“记忆重构”的分...
文旅融合助推新疆文旅产业高质量发展研究 摘要：在“旅游兴疆”战略与“文化润疆”工程协同推进的背景下，新疆依托其独特的资源禀赋、多层级政策支撑以及持续增长的市场需求，正加速从文旅资源大区向文旅经济强区转型。本文系统梳理了新疆文旅产业融合发展的基础优势，深入剖析当前产业发展中存在的融...
考虑消费者营销敏感度时变的直播电商动态定价与投入策略 摘要：当前，直播电商行业已从流量红利期进入精细化运营阶段，消费者对于营销刺激的反应不再恒定不变，而是呈现出明显的时间动态演化特征。针对消费者营销敏感度随时间衰退或脉冲式波动的现实场景，本文构建了考虑时变敏感参数的微分博弈模型。利用最优控制理...
新媒体技术应用赋能广告艺术设计专业岗位胜任力提升研究 摘要：随着市场经济的持续发展，市场对广告艺术设计人才的需求逐年增长，业务领域也变得更加宽泛。同时，随着数字化营销的普及和消费者需求的多样化，广告设计在品牌宣传、商品促销等领域发挥着越来越重要的作用。然而，当前广告设计行业也面临着市场竞争激烈...
AIGC 在短视频与微短剧领域的创作生态与传播机制研究 摘要：随着生成式人工智能（AIGC）技术的迅猛发展，其在内容创作领域的应用深度与广度不断拓展，尤其为短视频与微短剧产业注入了强劲活力，不仅可以提升内容生产效率，还能够降低创作门槛，从而促进产业价值持续升级。本文以AIGC技术赋能为切入点，系...
数字展示赋能青年数字素养提升的路径探索 摘要：当前，数字媒介深度融入青年学习生活场景，科学普及与数字素养培育的融合发展成为时代命题。稀土知识的专业性与抽象性对科普传播方式提出了更高要求，数字展示凭借多元技术优势为破解这一难题提供了可能。本文基于具身认知理论，融合多媒体学习与互动学...
基于用户反馈的养老信息微信推送优化研究 摘要：当前，养老信息的精准触达日益受到关注，微信推送因其便捷性和高普及率已成为老年群体获取信息的重要渠道。用户反馈愈发明显地成为衡量推送质量与改进方向的关键依据，既能呈现真实使用体验，又能折射阅读障碍点、内容偏好与互动意愿，因此在信息服务优...
回顾与反思: NBA 在中国发展历程的再审视 摘要：本文从历史的角度出发，选取NBA在中国的发展历程中具有代表性的事件作为研究切入点，一方面，考察NBA在中国的发展历程；另一方面，通过对发展历程的审视和反思，为现下CBA联赛的进一步发展提供参照。据此得出结论：审慎对待CBA要“走出去”...
新拟态环境下移动短视频平台的“信息茧房”效应及“破茧”策略分析 摘要：本文基于新拟态环境视角，从“用户主体性”出发，深入剖析移动短视频平台“信息茧房”效应的形成机制。研究发现，该效应是算法推荐与用户画像标签的深度绑定、用户选择性心理、圈层社交及平台商业逻辑共同作用的复杂产物。用户并非完全被动的接收者，其...
数字化语境下线性文化遗产海外传播比较研究 摘要：本文将中国剑门蜀道与西班牙“朝圣之路”作为比较案例，聚焦数字化时代线性文化遗产海外传播的体系化表达难题，创建了“线路网络表达、符号识别与导向、数字传播触点”的同架构分析路径，并将“S-O-R”理论（刺激—机体—反应）作为主线，在机体环...
人工智能介入国际传播叙事的影响研究 摘要：人工智能技术的广泛应用正改变国际传播的叙事逻辑与实践形态。智能算法驱动的内容自动化生产模式、跨文化语境适配机制以及多模态叙事融合机制重构了叙事生产环节，传统媒体与智能平台间的话语权竞争以及多元行为体叙事博弈重组了传播主体权力关系，技术...
电视新闻传播领域中 “5G+AI”技术的应用 摘要：在媒体深度融合与技术迭代的背景下，5G的技术特性与AI的智能化优势深度融合，驱动电视新闻传播领域发生系统性变革。本文基于“5G+AI”技术的融合逻辑，从新闻采集、生产、分发、接收及反馈全流程，剖析其应用实践，并结合中央广播电视总台、贵...
数字时代文艺形态的嬗变与受众认知研究 摘要：数字技术深度融入艺术领域，推动文艺形态从物理载体向数字场域进行根本性转变。虚拟现实、交互叙事等技术不仅拓展了创作与表现形式，也重构了艺术生态的逻辑。本文通过梳理数字时代的文艺发展脉络，结合案例，多维度分析科技对公众认知与审美实践的影响...
跨境电商运营中文化营销策略的构建与实施 摘要：当前，全球化消费升级和贸易数字化转型正推动跨境电商从渠道竞争走向价值竞争的新阶段。文化作为影响消费者决策的关键因素，其作用比产品功能本身更大。传统跨境营销容易陷入“产品中心主义”的怪圈，忽略目标市场的文化语境不同，最终导致营销失败，甚...

人工智能赋能来华留学生提升地方国际传播的路径研究 摘要：近年来，各城市突出地域性优势，拓展国际传播渠道，积极建设国际传播中心，探索成立对外传播融媒体工作室、共建城市频道等结伴“出海”方式，以传播资源联动助力地方国际传播“出圈”。随着人工智能重塑国际传播格局，国际传播也迎来了新的机遇和挑战。...
数智时代下“Z世代”大学生 “轻社交”的行为困境与教育引导路径 摘要：数智技术的深度嵌入催生了以“轻量化、场景化、弱连接”为特征的“轻社交”模式，已成为“Z世代”大学生的主流社交形态。本文基于思政教育视角，系统剖析“轻社交”的内涵特征、行为困境及其生成逻辑。研究发现，“轻社交”在满足即时情感陪伴与低负担...
数字营销工具使用能力对营销专业就业竞争力的影响 摘要：随着数字经济渗透的愈发深入，营销行业的业态模式发生巨大变化，数字营销工具成为连接品牌和消费者的核心纽带。本文立足营销转型和就业市场变革两大背景，首先，对数字营销工具的类型和核心功能进行梳理；其次，深入分析工具使用能力影响就业竞争力的内...
互联网背景下高校辅导员学生网络舆情管理研究 摘要：当下，互联网已经深度融入高校校园的每一个角落，大学生本就是网络上最活跃的群体之一，他们在网络上的言论往往能够快速聚集，形成网络舆情。这直接关系校园稳定局面，也影响学生自身的身心健康发展，无形中对高校辅导员的日常工作提出了新的挑战和更高...
面向数字安全风险的高职学生国家安全素养培育:“铸盾·筑基”整合性框架的构建 摘要：数字安全风险已成为影响国家总体安全的重要变量，高职学生作为未来产业发展的关键力量，其国家安全素养培育具有重要的战略意义。当前，高职院校国家安全教育普遍面临认知、实践与体系“三重脱节”的现实困境。因此，本文构建了“铸盾·筑基”...
跨域融合与产业协同视角下中国—东盟数字经济人才培养模式研究 摘要：随着全球数字经济的蓬勃发展，复合型数字人才正成为中国—东盟合作不断深化、实现区域数字一体化的关键要素。然而，当前的人才培养模式仍面临诸多挑战，如跨域融合尚不充分、产业协同不深、制度保障体系薄弱等。基于此，本文主要从跨域融合及其产业协同...