海尔智家全球化战略动因及效应研究

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摘 要：在国内家电行业竞争日益激烈的背景下，为了扩大品牌影响力与发展空间，同时也为满足消费者需求多样化，海尔智家先后实施了国际化战略和全球化品牌战略，初步形成全球七大品牌矩阵。本文选取海尔智家2015—2021年财务非财务数据，从市场效应和财务效应两方面分析全球化战略对海尔智家的影响。研究结果表明，海尔智家通过内生品牌建设和外延并购拓展完善了全球化布局，扩大了品牌集群，提升了全球营业收入，但前期资金投入过大提高了海尔智家的偿债风险。（剩余6123字）

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