“冷知识”类短视频传播热潮现象解析

——以抖音平台为例

摘要：随着抖音短视频平台“内容为王”理念的优化发展，重点打造垂直细分领域，出现了一批安利各种“冷知识”的垂直博主，其制作分享的短视频，浏览、点赞和转发等流量数据竟出乎意料的高，还形成了“奇怪的知识又增加了”的新网络热梗。针对这类“冷知识”视频传播热潮现象，须从多角度、多维度探析原因。从群体认同角度来看，运用“冷知识”的受众是出于自身的多元化动机和差异化期许的满足，在观看过程中一定程度上契合了内在的娱乐动机、身份认同、好奇心驱使和其他效用性因素；从使用媒介上看，短视频高效触达与趣味传播成为“冷知识”内容传播的正确打开方式；从“冷知识”内容本身来看，相比其他知识类短视频，其具有差异化、新奇性和独特性等特点，并将受众的好奇心作为驱动力传播；从传播者维度考虑，传播过程亦是一种自我满足和自我价值的实现。（剩余5014字）