基于“洋网红”短视频的中华文化对外传播策略研究

——以“歪果仁研究协会”为例

摘要：如今，越来越多的外国视频博主开始采用短视频的方式记录自己在中国的日常生活，在海内外视频平台走红。这些“洋网红”作为中国故事的讲述者，以创新性的方式将中华文化推上了国际舞台，因此，研究“洋网红”对外传播中华文化的策略及其效果有其重要性和必要性。文章以“歪果仁研究协会”在YouTube（油管）平台于2021—2022年发布的75个短视频为样本，运用内容分析法，从认知要素、语言要素、非语言要素三个维度，探究洋网红“歪果仁研究协会”对外传播中华文化的策略，并结合詹金斯提出的“延展性”概念，分析不同内容主题、视角、形式的短视频的内容吸引力和传播延展性，旨在考察洋网红对外传播中华文化的效果。（剩余7383字）