政务新媒体出圈传播的挑战与出路
——以“浙江宣传”为例
【内容提要】政务新媒体的建设是我国实现治理现代化的重要举措，也是一项民生工程，如何把政务新媒体做好一直是个重要课题，面临着来自政治环境、社会心态、媒介技术、大众文化等方面的态势与挑战。本文以“浙江宣传”为例，探索其出圈传播的成功密码，为新时代正面临发展瓶颈的政务新媒体提供示范与引领、对策与建议。新时代政务新媒体需在深化融合叙事、贴近Z世代、活化政民互动等传播策略上下功夫，不断创新传播模式，充分激发出圈传播的潜能，承担起走好网上群众路线、协助社会治理的关键任务。（剩余7371字）