元宇宙视域下的IP运营研究：概念层次、风险机制和口碑传播

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【摘要】元宇宙的出现推动了文化数字化的进程，通过整理相关文献可以看出，现有的IP研究依旧存在若干理论缺口。首先，鲜有研究针对IP具体提炼出其在运营过程中存在的风险机制，以及对口碑造成的影响。其次，目前研究也依旧缺乏对IP的概念化讨论。因此，对在元宇宙视域下IP运营和概念化的深化研究十分必要。使用深入访谈法，访谈了35名IP粉丝，IP概念的三个层次得以提炼，包括作为基础的知识产权、延伸的文化品牌和进阶的元宇宙。（剩余7820字）

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