乌铜走银非遗技艺的当代表达与品牌创新探析
摘 要：文章以云南国家级非物质文化遗产代表性项目乌铜走银为研究对象，探讨传统非遗技艺的当代表达与品牌创新路径。文章基于文化遗产活化理论与品牌IP理论，从品牌核心价值体系构建、视觉识别系统设计、传播路径优化与市场策略等多维度展开分析，剖析乌铜走银品牌化实践的成功经验与现实困境。研究发现，通过品牌IP塑造、产品矩阵重构与数字化传播，乌铜走银成功实现了传统工艺的现代转化，提升了品牌影响力与市场竞争力，为非遗品牌化发展提供了实践范式与理论启示。（剩余6511字）
