基于流量博弈的直播供应链合同选择策略

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摘 要：直播市场的快速发展吸引了越来越多的企业进入，但与主播合作通过直播销售产品的企业并不总是成功的。合同选择不当会直接损害品牌商的经营利润。为研究直播供应链中品牌商与主播的合同选择问题，本文构建了一个由品牌商、线下（线上）零售商和主播组成的供应链系统，基于不同的流量博弈环境建立不同合同模式下的Stackelberg模型。（剩余20087字）

试读结束

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