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一、引言
1.研究背景
移动互联网的快速发展与文化消费习惯的转变，加速了知识付费行业增长，涌现出了樊登、罗振宇、董宇辉等知名IP（IntellectualProperty）。同时，众多知识类IP也遭遇激烈竞争，寻求差异化营销策略实现突围，成为他们亟待解决的关键问题。
情感化设计作为一种以用户情感体验和关系联结为核心的产品设计理念，近年来在营销领域被广泛认可。（剩余5825字）
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基于情感化设计的知识类IP营销策略研究
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