跨界卖保险是门好生意吗

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“跨界合作”正成为保险行业的一种创新趋势。

2026年开年以来，先是中国移动多地线下营业厅开卖保险，紧接着平安证券、招商证券等头部机构纷纷在官方App中更新保险业务专属入口，引发业内广泛热议。时间再往前推，2025年，越秀集团、“美的系”等资本纷纷通过股权收购涉足保险领域。

这场由券商、运营商及产业资本共同推动的跨界热潮，背后隐藏着怎样的商业逻辑？当保险销售从代理人、银行柜台延伸至券商App和通信营业厅，是行业供给侧的结构性优化，还是流量焦虑下的被动试水？当“买保险”变得越来越“日常化”，消费者应该如何科学投保？

跨界玩家密集进场

“证券账户里能买分红险，办手机卡时被推荐健康保障”，如今这样的场景已越来越常见，保险行业正迎来多渠道融合的新变化。（剩余3793字）