新时代央企品牌传播的挑战解析与路径重构

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面对认知、叙事、能力的三重挑战，央企不能停留在“被动应对”，而应主动“重构路径”。

在全球价值链重构与国家竞争范式升级的双重背景下，品牌已从企业资产升级为国家战略资源。2025年7月4日，国务院国资委发布的《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》）明确提出“2035年形成一批享誉全球的卓著品牌”，这不仅是对央企品牌建设的顶层设计，更赋予了央企“国家品牌名片”的战略使命。（剩余6154字）

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