基于计划行为理论的农业绿色生产技术采纳研究

——以梨园生草栽培技术为例

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摘要：梨园生草有利于土壤有机质提升和果实品质提高，是重要的栽培措施，但我国梨园生草技术普及率较低，具体原因尚不明确。计划行为理论是目前最重要的关于行为内生影响因素的理论模型，在农业农村、居民消费意愿等研究领域均有广泛应用。为研究影响农户使用生草技术意愿及行为响应的因素，基于拓展的计划行为理论调查了15个省（市）的204份梨园数据，运用结构方程模型通过模型路径分析、调节效应分析及假说检验分析了信息对农户行为态度、主观规范、知觉行为控制的影响，主观规范对行为态度的影响，行为态度对农户意愿的影响，意愿对行为响应的影响以及知觉行为控制的调节作用。（剩余7174字）

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