作为“观看”的消费：“受众商品论”视域下大学生在短视频平台的消费意愿研究

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摘 要：数字时代，短视频的迅猛发展对大学生群体的消费意愿产生了一定影响，观看推广类短视频会让大学生产生一定的购买欲望，从而使他们陷入“消费异化”的境地。本文基于斯麦兹“受众商品论”理论，通过分析111份对大学生的问卷调查发现，大学生群体的消费意愿受到短视频内容、主播本身和自身情绪等多方面影响。笔者由此提出要帮助大学生群体树立理性消费观念，从多方面对他们加以合理引导，旨在帮助大学生树立理性消费观念。（剩余5110字）

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