平台环境下主流媒体的情感引导效果与传播机制

——以抖音号暖新闻为例

打开文本图片集

【摘 要】以2023年10月 《人民日报》 抖音号发布的暖新闻短视频为例，通过对媒体报道中的文本和用户评论文本进行情感分析和文本分析，探究其情感传播效果可发现：正能量短视频的总体传播力较好，有助于构建社会主流价值观，但存在个体及群体的情感错位等问题。通过剖析媒体正面引导下用户负面情感产生的原因，探讨个体情感在网络空间中扩散、增值而形成的群体情感现象，提出通过点赞与回复为情感加权、以个体情感叙事激活社会记忆、由理性的观点形成非理性的趋同等情感引导优化策略，以期为主流媒体的新闻实践提供参考。（剩余9483字）