基于TPB模型的农产品直播场景下消费者购买意愿影响因素分析

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关键词：TPB模型；农产品直播；购买意愿影响；调节效应

中图分类号：F713.36 文献标志码：A 文章编号：2096-0808（2026）03-0096-04

DOI：10.3969/j.issn.2096-0808.2026.03.021

在数字经济与乡村振兴战略深度融合背景下，农产品直播作为新型电商模式快速崛起，成为拓宽农产品销售渠道、促进农民增收的重要途径。（剩余5312字）

试读结束

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