《天天向上》 “人货场 重构

——综艺IP+非遗+实景娱乐融合模式研究

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[摘要]文章基于经典的“人货场”零售理论，构建了适用于线下实景娱乐领域的“实景娱乐人货场”分析模型，并系统剖析了青春芒果城《天天向上》非遗项目的成功逻辑。文章解析了该项目的本质是实现了一次精准的“三重重构”：将非遗从静态的“文化遗产”重构为可体验、可消费的“货”；将综艺IP落地建造成实景空间，重构为线上线下联动的“场”；将年轻用户从被动观众重构为主动参与的实景娱乐“人”。（剩余4422字）

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