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主编访谈
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诗歌之根,心灵之家
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梁平
《星星》
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龙源期刊网总裁汤潮博士报告:媒体变局中的中国期刊蓝海战略


 
龙源期刊网总裁汤潮做主题报告并宣读国内期刊阅读排行TOP100名单

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汤潮报告摘录:

媒体变局中的中国期刊蓝海战略

  这是2006年12月2日-3日召开的“媒体变局中的期刊蓝海战略高峰论坛暨2006龙源期刊网络传播TOP100排行发布会”主题发言中的一部分。(作者注)

  蓝海的概念来自美国的学者《走向蓝海》一书。“蓝海”与“红海”相对:红海是一个内陆海,面向内在的疆域;蓝海连接全球,面向无垠的海洋。所谓的蓝海战略就是走出红海,走出传统,开拓无限的可能性。对于中国期刊杂志来说,如何守住传统的内容和特色,如何守住传统市场是你的红海战略,如何开拓新的内容和市场则是你的蓝海战略。互联网就是我们的蓝海。全球化就是我们的蓝海。

  产品的蓝海:多媒体和多形式

  互联网带给期刊杂志最革命性的变化主要是载体的形式和传播的形式。内容不再受纸张空间的限制,从静态变为动态,从平面变为立体,由单维变成多维。传播形式也从单向式和被动式变为立体式和交互式,从线性变为空间式。作为“红海”的传统期刊产品主要是纸质版。互联网时代的蓝海产品不仅有原汁原味的原文原貌版,PDF版,语音版、能够一键转换为繁体办和简体版的文本版。而且,更加重要的是,我们可以利用网络的技术平台和期刊社的内容优势,制作崭新的、更加符合网络需求的多媒体版、网络版、手机版。


(汤潮在演讲中)

  市场的蓝海:渠道的革命

  中国的文化产品在全世界有着巨大的需求潜力。互联网给我们提供了前所未有的渠道。他的特征用两个词来概括:无处不在、无时不有。除了传统的营销渠道外,网络提供了纸版与电子版、网上和网下、机构与个人、国内与海外的全方位的立体式营销。各种形式的电子版,通过网络、手机、阅读器、二维条码、IPTV,进行多种矩阵式的组合,为我们打开了一个海洋般的巨大空间。

  内容的蓝海-精英与草根的融合

  内容永远是期刊杂志的核心竞争力。期刊杂志制作内容,传播知识,丰富人们的精神需求。当今世界最重的两个关键词一个是知识经济、一个是信息产业。互联网的技术发展也给给传统期刊传媒从内容上带来了三方面的重要的变化。第一是信息与内容的“海量化”需求,带来了媒体融合的趋势,以形成资源、内容与信息的聚合。第二个是“优质化”。市场从以资源满足需求,转型为以需求供给资源。第三是“个性化”,让读者找到资源”正在渐变成“让好资源找到读者”(推送式)。

  期刊杂志为什么要聚合?这个问题前几年很普遍,人们的主要疑问是:这种聚合会不会给刊社带来伤害?今天,我们已经普遍认识到:传统的期刊单兵作战方式是纸张时代的的产物。期刊矩阵才是互联网时代的未来。期刊杂志是媒体,它的本质是生产内容。而互联网的本质是网络,它是内容的载体。从龙源的数据分析报告可以看出来,网络展开的期刊的翅膀,纵向和横向地拓展的了期刊的阅读空间。期刊和期刊之间、期和期之间、类和类之间、栏目和栏目之间、文章和文章之间组合成了纵横交错、时空交错矩阵效应。

  互联网的技术和社区的发展也是传统的内容产生方式发生了重要的革命。我们最近听到比较多的一个词是第二代互联网的模式也就是 Web 2.0。Web2.0到底是什么?它对期刊杂志的发展有什么重要意义?我们知道,传统的期刊杂志生产内容的方式是自上而下的以精英文化为特征的制作方式:编辑部策划选题,约作者提供稿件,然后提供给读者。虽然策划选题是会考虑到读者的需求,但这个策划的主导者是编辑部。Web2.0 最重要的变化特征是内容的产生变得自下而上,网民成为内容的制作者。而根据网民的接受度来确定内容的优劣。无论是过去的论坛还是今天的博客,我的空间都由网民自己做主,所谓超女的诞生方式就是典型Web2.0的方式。超女不再是由权威的评委决定,而是由网民通过手机投票来胜出。互联网第二代革命(即Web2.0),正在从里到外改变着“期刊生态”,让期刊处于“以传播者为导向”向“以受众为导向”的过渡,传统期刊的单向度生产和传播,正在被期刊人和阅读者间“产消互动”的趋势所替代。

  但是,无论互联网的技术如何发展,互联网的实质永远是传递信息和知识的工具。在知识经济时代,知识将成为人类创造财富和支配财富的主体。因此,互联网的技术无论如何发展,内容、优质内容将是互联网的主宰。正当我们还在谈论Web2.0的时候,美国又传来了所谓的web3.0. 据说Web3.0的核心是通过语义学的技术来更好地判断优质内容。这进一步印证了这个论断。

  网络时代对于内容的要求变得更加严酷无情。平面媒体时代人们对于期刊内容的需求频度是每月,每半月,最多是每周。他的传播范围也可能是某一个地区,某一个人群;而互联网对于优质内容的要求是每一天、每一刻。而且传播范围是全世界。中国期刊业需要回答的问题是:在Web1.0和Web2.0之间我们要做什么样的取舍?我们是仍然固守Web1.0的精英权威道路还是要改弦更张为Web2.0的草根式文化?我们的观点是,Web1.0和Web2.0其实是一个硬币的两面。未来的发展必须很好地将二者融合起来。传统的内容是我们的红海,我们要守住红海。网民制作的内容是我们的蓝海,我们要走向蓝海。每个期刊杂志都是一个天然的互动社区,每一个网民即是内容的使用者又是参与制作者。只有满足及时地、个性化需求的内容才是有效信息,只有借助网络这个平台才能实现精英文化和草根文化的融合,才能源源不断地制作出海量、精致的、符合个性化需求的优质内容来。

  引用:http://cn.qikan.com/blog/blog-zz-article.asp?userid=223945&titleid=blog200612040000009


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