|
|
龙源携百家期刊老总开设蓝海战略论坛
——媒体变局中的期刊蓝海战略高峰论坛暨龙源期刊网络传播TOP100排行发布纪实 2006年12月3日，龙源期刊网举办的“媒体变局中的期刊蓝海战略高峰论坛暨龙源期刊网络传播TOP100排行发布”在北师大英东学术报告厅成功地落下了帷幕。与会的200多名期刊社负责人以及相关领域人士都由衷地称道这次大会组织的扎实细致，专家演讲内容丰厚，大家收获颇丰。很多刊社在大会结束以后，又乘兴去到龙源网站，进行实地的参观，并坐下来就各自刊社所关心的具体问题与龙源期刊网负责人交换了意见。与会刊社负责人在会后纷纷给龙源期刊网相关部门打来电话，感谢龙源为期刊网络传播付出的努力，期刊蓝海战略的提出，事关每一家杂志的发展前景，他们会高度重视，愿与龙源加强合作，谋求共同发展。
中国期刊协会会长张伯海会长首先在本次高峰论坛和排行发布会讲话，张会长说：在网络传播大军压境，似乎有取代之势的今天，能够保持敏感和锐利的目光，把握迎接新媒体的战术和韬略，创造左右皆能逢源的主动和优势，这是传媒界的智者。切忌麻木，切忌手足无措，切忌胡抓乱上的随意性，也切忌跟风，这是自信心不足或头脑发热。正因此，我们很赞赏像龙源期刊网今天所组织的这场活动。这样的活动能够以踏实积累的一系列数据和力求科学的数据开发做依据；能够提出既不脱离实际又要翘起脚跟往远看的论题，能够引导人们触摸新世纪媒体交融更生的脉动，这个活动搞得好，会是媒体人锻炼智慧增长才干的很好的一次理性的洗礼。
张伯海会长指出，对期刊这个媒体来说，无论网络传播已经活跃到什么程度，都还远远不到谈论还有多少年它就是大限的时候。期刊今天仍然是与读者贴得最近的媒体，在内容与形态上变幻多端，它今天的繁荣和无尽精彩，表明它仍是潜质无穷的媒体富矿，而一旦再接通网络这根神经，就更有可能如虎添翼，驰驱人类传媒的圣坛。我相信今天来与会的每一位期刊出版人，都会具有这样的自信和底气。我赞赏今天会议主题中提出的 “战略”两个字，有“战略”，就会有跃动起来的万马千军；我也赞成会议介绍中提出的“变局”两个字，有“变局”就会弃旧扬新，生生不已。
张伯海说， 当然，随着市场的成熟，媒体的竞争，期刊的生存也需要付出更大的努力，对期刊出版人的劳动素质、劳动智能也便提出越来越高的要求。比如，要紧跟网络传播时代读者阅读诉求和趣味的变化，要推出引人入胜、令读者欲罢不能的独到策划和精彩创意，要把服务读者的功能发挥到臻于极致、更要打造好做为品牌期刊所独具的法宝——核心竞争力。对于中国的期刊出版人来说，正在越来越面临这些严峻而且有挑战性的课题。我相信在这次高手云集的论坛上，一定能够听到这些方面的精妙见解，听到启发性的事例。
针对举办论坛和排行发布，龙源期刊网总裁汤潮着重指出：今年9月中国出版科学研究所主办的“中国期刊首届创新年会”的发言中，我曾提出中国期刊界正面临着两大挑战：全球化的挑战和互联网的挑战。同时，这两大挑战又是我们千载难逢的机遇。龙源作为1600种杂志的期刊矩阵，我们感到了深深的责任和义务，本次论坛的目的就是要集八方“神圣”，来研究这个问题，龙源也从这个角度一起参与这个讨论，比如我们的网络传播的状况、期刊社可以借助龙源的平台做什么，互联网的市场如何等，我们如何清醒地把握好这些机遇。汤潮说：所谓的蓝海战略就是走出红海，走出传统，开拓无限的可能性。对于中国期刊杂志来说，如何守住传统的内容和特色，如何守住传统市场是你的红海战略，如何开拓新的内容和市场则是你的蓝海战略。互联网就是我们的蓝海。全球化就是我们的蓝海。针对本次网络传播的top100的发布，汤潮郑重声明：龙源期刊双百排行是2005年11月1日至2006年10月31一个年度里个人用户对龙源各刊的浏览纪录，它不存在任何人为引导、评论、推荐等主观因素，科学而客观地反映期刊的排名。汤潮说，期刊双百排行榜是“有代表性的”，一百个人是没有代表性的，十万人就很能说明问题，龙源2006年超过15亿次的全部访问数和300万的日平均数以及超过40万的每日页平均访问数，都能证明其基数的海量性，数据的准确性，生成的客观性，是能代表期刊网络传播的态势和趋向的。
汤潮说，期刊双百排行榜是“公正的”， 它基于龙源独特的“以用户和用户需求为中心”的商务模式，以网民点击率和阅读率为基础，以网民和网民的阅读需求为导向，完全是他们读了什么刊、读了什么文章的阅读痕迹的客观反应，是“实证的”（是什么），而不是“规范的”（应该是什么），独特而公正地反映了读者的需求以及关注热点。期刊双百排行榜也是“有范围的”，TOP100只是一个切点，因为这个切点，我们可以考察因为网民的意志而进入TOP100的期刊的竞争状况和发展态势；同时，我们可以以TOP200、TOP300为切点，来考虑这个排名段内“网民对期刊（及其文章和内容）的选择轨迹”。汤潮说：无论切点放在哪里，排行榜都有一个根本性的特征，就是决定“期刊TOP位置”的，是网民的选择，而不是刊社或龙源的意愿。因此，期刊双百排行榜体现的不是“龙源的评判”（“期刊座次”并非龙源所能排序），亦非“刊物的优劣”（双百并不说明期刊质量的绝对优劣），而是展现了“网民的选择”！——网民的阅读选择，决定期刊的TOP位置。由于龙源提供的以篇为单位而非以刊为单位的独特阅读方式，使得用户对每篇文章及每种期刊及以主题为核心不同期刊的内容捆绑阅读等需求具有独立性，用户的浏览记录完全能客观地反映出用户的需求，它体现了以网民和网民需求为导向，在网络传播、网络阅读中重新塑造期刊品牌和品牌期刊的新趋势。值得指出的是，目前互联网的网民构成还是有其特征的。从国家互联网中心的调查和龙源的网民调查来看，虽然网络的普及正在日新月异，但目前使用网络的主要群体仍然是青少年。所以，期刊双百排行榜向传统期刊展示并提出的主要是一个趋势性的问题：在互联网时代如何重塑或创建、传播和经营期刊的品牌？
大会的合办方中国出版科学研究所郝振省所长在演讲报告中也指出：龙源期刊网的功能有以下四点：一、对于刊物而言，有两点功能：1、它大大地扩张了刊物的市场空间。2、它成为刊物自身进行自我调查，运筹发展战略，拓展提升空间一个非常重要的平台和手段。并且调查的针对性、准确性、有效性都有了很大的提高。二、对于龙源期刊网来讲，有两点功能：1、作为一个载体，龙源期刊网找到了内容，这是它的一个必须。在这个内容为王、内容至上的时代，我们的载体和平台要与内容相结合。2、龙源的期刊平台事实上已成为一个调查的服务性平台，它不但具有传播的服务功能，还具有研究的服务功能。三、对于读者来说，有3点功能：1、就原有的读者而言，龙源期刊网为他提供了在网上阅读、消费的新载体。2、从读者的量来说，龙源期刊网的出现，使它由有限走向无限，由国内走向国外，由红海走向蓝海。3、龙源期刊网还为读者提供了消费的可选择性、有效性、针对性。这样，他的精力就能充分实现不至于过多的浪费。四、对管理机关而言，也有两点功能：1、我们现在的管理机关，最希望现在的传统媒体和新兴媒体共生共赢、相辅相成，而不希望看到新兴媒体对传统媒体的否定。龙源期刊网与传统期刊的友好合作，就是这样一种共生共赢、相辅相成的格局。2、管理机关很关注走出去的战略。通过以龙源期刊网为代表的网络和技术，可以使我们走出一条比较便捷，投入少、见效快的路径，这是一个前途无量、空间广阔、后劲十足的思路。
继郝振省所长的演讲之后，清华大学崔保国教授、中国期刊研究所所长李频教授、北大谢新洲教授、汉能投资集团执董赵小兵、《南风窗》主编朱学东、《网络传播》主编孙哲东、《电子商务世界》主编赵廷超、《新闻与写作》主编郭洪新都发表了精彩的演讲，他们从理论的高度和执行者的角度探讨了期刊网络传播的意义以及蓝海战略的模式、方法和实施策略。当谈到互联网究竟是天使还是魔鬼之说， 崔保国指出，龙源期刊网在期刊网络传播方面，它向刊社提供的综合性服务是具有创新意义的，肯定地说，龙源期刊网不应该是魔鬼，而应该是天使。
在紧张有序的论坛进行中，《青年文摘》总编续文利、《婚姻与家庭》执行总编刘萍、《中国新闻周刊》副总编刘新宇、《商界》 社长兼总编刘旗辉、《意林》主编李肖光、《科学养生》主编鲁湾接受了龙源期刊网总编穆广菊主持的互动访谈。对互联网环境下，自己的刊物如何应对，如何保持红海的阵地同时开辟蓝海的空间，各位都做出了颇有个性的精彩的回答。
在次日龙源举办的研讨会上，刊社老总们围绕期刊网络版和网站建设、龙源提供的网络传播数据的解读和利用龙源的期刊矩阵进行广告的规模性经营进行了热烈的讨论。半天时间在不知不觉中流失，大家都感觉意兴未尽，表现出对期刊发展前景进行探讨的极大积极性。龙源期刊网借研讨会座谈时间向与会刊社领导征询了对大会的改进意见，针对排行发布的范围、议程安排，甚至大会举行的时间等多个问题探讨了最佳改进方案。
|
|
梁平