传媒

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刊首语

让好故事激荡正能量 以正能量澎湃大流量

今夏全国热浪翻滚，与全国的高温热浪相比，今年的贵州更“热”，“热”爆全网，村超、村BA、龙舟节等接连不断的盛会赛事、民俗活动，吸引无数国内外游客前来贵州打卡体验，感受贵州独特的山水风光和文旅魅力，在这“火热”的背后，县级融媒体发挥了重要的推...

微观点

创新县级融媒体发展 让正能量持续澎湃大流量

贵州省黔东南州人民政府党组成员、副州长 龙家胜：创新思维推进县级融合，共谋县级融媒体发展大局，这必将推动主流声音更加响亮，促进县级融媒形成更加强大的传播力、引导力、影响力和公信力。面对当前媒体融合向纵深发展、县级媒体亟须转型升级的崭新背景，...

特别策划

创新县级融媒体发展让正能量持续澎湃大流量

8月17日，2024传媒年会“县级融媒体发展论坛”在贵州榕江举行。论坛主题为“创新县级融媒体发展，让正能量持续澎湃大流量”，旨在探讨县级融媒体如何在推动系统性变革中发挥更大作用，更好地服务引导群众。 本届论坛由2024传媒年会组委会主办，中...

通过乐子探路子 塑造牌子富日子

在“互联网+”的流量时代，“引流”的核心是优质内容的传播。“村超”就是坚持以人民为中心，靠全民参与共建、以乡村足球为媒、用优秀文化搭台、让经贸产业唱戏、用数字媒体推动的现象级文化传播品牌，核心是通过新媒体传播思维来办好赛事，本质上是传播平凡...

用爆款产品激发乡村文化振兴活力

习近平总书记多次要求激活乡村振兴内生动力。中央政治局委员、中宣部部长李书磊曾指出：“中华文明之所以绵延不绝，一个重要原因是中华民族始终以‘苟日新、日日新、又日新’的精神进行文化创新创造，涌现出一个个文化高峰。”近年来，我国在如何创新乡村文化...

媒体融合促生的五个理论新认识

媒体融合实践的不断深入，使得人们相应的认知也在持续更新，形成了以“四全媒体”为核心内涵的对于全媒体传播体系的理论认识。这其中包含了新的阵地观、媒体观、功能观、效果观、方法论等一系列关于互联网时代新闻舆论工作的新观念；提出了“服务群众”等新认...

从网红到长红：媒体如何助力城市传播

从淄博烧烤到哈尔滨冰雪大世界，从贵州榕江“村超”到甘肃天水麻辣烫，一系列爆火出圈的文旅IP带动着一个个城市变身网红城市，这些网红城市获得的高关注度背后都有互联网平台的流量逻辑，也给主流媒体的城市传播创新实践提供了诸多启示。 网红城市的传播之...

全国县融中心发展特征及趋势解析

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，要求扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。贯彻落实这一重要要求，对于做好新形势下党的宣传思想工作具有重大意义。自2018年以来，新华社新闻信息中心充分发挥新华社...

创新引领让县级融媒体绽放活力之光

党的二十届三中全会提出了“推进主流媒体系统性变革”的重要任务，县级融媒体中心作为基层媒体的重要组成部分，在传播正能量、助力乡村振兴、服务引导群众等方面发挥着重要作用。近年来，全国县级融媒体中心在“四力”提升方面敢于探索、勇于创新，取得了显著...

媒体融合

优秀网络视听节目“共筑中国梦”主题传播策略分析

摘要：2023年国家广电总局评选出150部“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题原创网络视听节目。这些节目主题多样、内容丰富、视角新颖，从不同方面呈现时代精神、传承中华文化、展现青春力量。在表达层面，这些优秀节目高度重视科技感、纪实感和...

Z视介：文化传播平台的视听新进路

摘要：Z视介作为全新的文化传播平台，是地方广电媒体融合创新的重要探索，为深入落实党中央关于媒体融合的战略规划、加快打造新型主流媒体平台、构建全媒体传播体系，以及深化传统文化双创发展提供了重要的传播新范式、视听新进路。本文从“Z中国”“Z世代...

报刊观察

新时代产业工人新形象呈现研究

摘要：我国产业工人是工人阶级中发挥支撑作用的主体力量，其形象体现了工人队伍发展的现实状况，反映出中国共产党全心全意依靠工人阶级方针的实践效果。新时代以来，《工人日报》在融媒体背景下以多元立体的建构策略呈现产业工人在整体素质、权益保障、理想信...

全媒体优势资源如何实现最佳配置

摘要：杭州亚运会期间，海内外各媒体机构共派出1.1万余名记者，参与了这场激烈程度不亚于运动员竞技的“新闻比拼”。其中，重庆日报报业集团充分发挥旗下媒体的融合、外宣优势，以主抓区域特性关注群众赛事、设置两类悬念紧扣首金流量、讲好中国故事做大海...

广电聚焦

新时代电视剧文化传播效应的演化

摘要：电视剧作为一种大众文化产品，是文化研究的一个重要对象。文化研究不仅将电视剧视为一种艺术样式，而且将它看作社会文化系统中一种独特的文化形态。本文试图将电视剧传播提升至电视文化的高度，审视其传播效应演化。在梳理电视剧文化传播历史脉络的基础...

新主流电影意识形态表达的新时代影像书写

摘要：新主流电影作为开创宣传思想文化工作新局面的新时代要素，是表达主流意识形态的有效文艺载体。新主流电影的影像书写实践通过丰富的题材类别呈现、平民化视角言说“大英雄”、贴合青春话语的叙事语态，呈现出影像审美的多元效果，以人民至上的创作理念、...

纪录片《寻古中国》多重视角叙事策略探析

摘要：中央广播电视总台打造的大型系列纪录片《寻古中国》，基于最新考古挖掘和历史研究成果，试图通过还原古代典籍中的一个个神秘古国，勾勒中华文明起源、形成和发展的脉络，一经播出产生了良好的社会反响。该片从多重叙事视角探寻神秘古国，提高观赏性，拉...

新兴传媒

党史微纪录片的内容特色与传播效果研究

摘要：党史微纪录片能够生动地展现党史，依托短视频天然的传播优势，成为党史教育的有效传播方式，其传播范围及传播效果显得尤为重要。本文基于心理学和传播学理论，以“学习强国”学习平台党史频道的微纪录片为例，分析党史微纪录片的内容特色、传播特色，在...

高校科研类公众号传播效果与运营策略研究

摘要：微信公众号的应用在高校科研管理服务中的意义重大。本文通过梳理教育部直属综合类高校官方科研微信平台开通运营情况，分析公众号的定位、栏目、推送频次、内容类别等，研究各公众号在一定周期内（2022年7月1日—2023年6月30日）的推送频次...

科技短视频的现状审视与发展前瞻

摘要：短视频在科技传播中的应用，进一步扩大了科技传播的范围，特别是视觉表达上的延展性，让科技传播以更加直观、多元的形态走进大众视野，全面增强了科技传播的有效性、长效性，使得科技短视频成为科技知识流通的核心载体，以及国际创新发展的重要驱动。本...

国际传播

地方主流媒体加强区域国际传播能力建设的路径探析

摘要：当今世界正经历百年未有之大变局，国际形势正在发生深刻变化。随着我国综合国力的不断增强，中国声音、中国故事越来越受到世界的关注和重视。尽管近年来我国国际话语权和影响力有了大幅提升，但国际传播工作仍面临重大挑战。在这一背景下，济南国际传播...

主流媒体国际新闻报道的多维提升新趋向

摘要：通过客观、公正的新闻报道在国际舆论场中捕捉事实、澄清谬误、回击谎言、明辨是非，展示真实、立体、全面的中国，是主流媒体国际传播的重要职责和使命。对此，本文深入分析2023年中国新闻奖39件国际传播获奖作品的创新趋向，为主流媒体讲好中国故...

“新时代的中国”系列报道国际化传播探索

摘要：随着全球化进程进一步加快，合理利用大众传播媒体开展对外传播活动是一个国家推进国际化进程、树立良好国家形象、提高国际地位的重要手段。“新时代的中国”多语种海外传播节目正是在这样背景下应运而生。该节目由中央广播电视总台监制，联合欧洲、拉美...

媒体实战

融媒时代提升党建报道影响力的“五有”策略

当前，面对传播平台多样化、社会关系复杂化和价值观念多元化趋势，如何改进和丰富党建工作宣传，让党建报道为受众尤其是年轻人所接受、所喜闻乐见，这是党媒需要长期探索的一个重要课题。特别是地市党报与党台合二为一、完成融合以后，如何坚持政治家办媒不动...

《典籍里的中国》媒介生产的三重实践

媒介生产是指媒介产品的生产，主要包含了信息生产和精神生产。纪录片作为特殊的媒介产品，既能满足大众的文化、娱乐等消费需求，又有信息价值、美学价值。传统纪录片作品内容生产偏向专业知识及理性表达，在用户赋权的传播生态下，纪录片在追求理性表达的同时...

构建“新闻+评论+社交”内容新生态的精细化实践

浙江日报报业集团（简称浙报集团）的潮新闻客户端品牌栏目《读端》，以打造“新闻+评论+社交”内容新生态而闻名并在业界引起广泛关注。在实践上，《读端》通过“扩大人的连接”来推动“新闻+”，即邀请政府官员、专家学者等各领域人士点评潮新闻客户端的原...

传媒广角

新媒体赋能博物馆破圈传播的策略探析

摘要：用多样化的媒体传播手段为历史文物活起来赋能，对于博物馆事业的发展意义重大。媒体机构在与各级各类博物馆合作创新方面，可以进行多方面的尝试：在内容维度，可以围绕细分主题聚焦历史话题创作优秀节目；在表达维度，可以进行趣味性、年轻化、沉浸式的...

数智融合环境下古籍活化利用的实践逻辑与行动方法

摘要：在数智融合环境下，古籍数字活化顺应了现代古籍阅读供求关系平衡、知识传播升级、服务模式突破的需求。在古籍数字技术的加持下，近年来古籍的数字建设、内容融合与活化传播成效显著。本文基于古籍数字活化的实践案例，提出数据驱动的古籍数字内容建设、...

传媒史学

解放战争时期《文学杂志》的美学价值探析

摘要：解放战争时期，由朱光潜先生主编的《文学杂志》迎来复刊。复刊后的《文学杂志》延续了先前对于文学美学领域的关注，同时进一步扩充了其文本题材的选择，聚焦于中华传统文化与传统民俗。本文对解放战争时期复刊的《文学杂志》进行文本研究，从期刊题材编...

马克思主义在哈尔滨早期传播的实践与启示

摘要：马克思主义在哈尔滨早期传播的进程中，国人报纸是不容忽视的重要媒介。哈尔滨国人报纸在传播过程中形成了巧用社会热点、注重文学副刊和俄国化倾向的报道特点。马克思主义在哈尔滨早期传播的历史经验表明，要坚持和强化党对宣传思想文化工作的领导，要坚...

理论探索

习近平文化思想赋能党的宣传思想文化工作的四个向度

摘要：充分彰显和发挥习近平文化思想对党的宣传思想文化工作的指引作用，是当前推动党的宣传思想文化工作高质量发展的关键。本文立足问题导向、价值取向、目标定向和实践指向四个向度，剖析习近平文化思想与新时代党的宣传思想文化工作之间的作用关联，系统回...

网络探索实验对大学生社会适应的影响研究

摘要：近年来，网络社交媒体对大学生发展的影响日益显著，本研究突破以往更多关注网络负面影响的研究视角，重视网络为“Z世代”大学生提供的“网络虚拟社会化”发展机遇，基于Marcia提出的自我同一性发展状态理论，开展大学生问卷调查，分析了处于不同...

寻找“失传媒体”：中国社交媒体用户的技术怀旧与集体欢腾

摘要：当借由观看媒介内容所形成的记忆不断消退，互联网中社交媒体用户便开始执着于追溯“失传媒体”，这一行为自千禧年伊始后发端于西方互联网社交平台，后渐至中文社交媒体领域，进而形成了颇具影响力的媒介现象。本文从“失传媒体”的形成与技术怀旧视角出...

传媒书评

全媒体时代主流舆论生态构建研究

全媒体时代背景下，公众可以广泛参与到新的传播生态的各个环节，但由于舆论场上各种不确定性、不稳定性事件持续增加，构建具有强大影响力的主流舆论生态就显得尤为重要。《融媒体时代网络舆论生态研究》一书，具体且全面地介绍了在当前融媒体迅猛发展的背景下...

音乐舞蹈史诗的文化与传播价值探析

随着时代的发展，音乐舞蹈史诗在传承与创新中不断焕发新的生机，其独特的文化魅力与传播价值日益凸显。如何深入挖掘其丰富的文化内涵，探索适应新时代要求的传播策略，并准确评估其在社会发展中的独特价值，成为一个值得深入研究的课题。由黄卫星所著的《大型...

新媒体背景下大学生媒介素养与心理健康教育探究

新媒体技术的快速发展与广泛应用给高校心理健康教育带来了新机遇。大学生在新媒体环境下获得了除线下教学之外更多的课外资源与信息，借助新媒体工具进行自主学习在大学生群体中较为普遍。在新媒体时代，大学生需提升自身适应社会环境变迁的能力，并保持良好的...