传媒

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刊首语

融合给创新与创意带来机会与空间

我们这个时代已经进入一个融合发展、创新创意以及日益智能化的时代。融合发展的特点是什么呢？ 第一个特点是原来单一媒体的边界被打破。其原因在于新介质的功能往往会涵盖旧介质的一些功能，比如，以前记录文字内容为主的龟甲、竹简、羊皮、纸张等都是单一的...

微观点

助力“双循环”赋能“国品潮”

全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长 任贤良：互联网广告市场在广告形式、经营模式、投放方式等方面加速演变，表现出了情感化、私域化、营销化、社交化的特点。国家主管部门已先后出台多项监管措施，力求在规范中促发展，建立良好...

特别策划

百年变局中的中国广告产业

2001年中国正式加入世界贸易组织（WTO），我国广告业在此后的20年间飞速发展，到2021年底我国广告市场规模达到1万亿元。随着互联网技术的日新月异，广告新业态、新模式不断涌现，互联网营销服务呈现多元化增长，为拉动实体经济发展走出一条可行...

直面百年变局：广告营销的旧限度与新动能

百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数，国际形势波澜诡谲，由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重，但信息技术狂飙突进，原有产业格局不断被改写，引发连串的资源和权力重新分配。经济的活力来源于市场，...

“双循环”背景下创意热店的“国潮”战略

第28届中国国际广告节以“助力‘双循环’， 赋能‘国品潮’”为主题的主论坛成功举办，对“国潮”品牌及其文化的发展做了深入的研究和交流。“国潮”产品承载着传统文化现代化、国际化的期望和责任，应在文化创意方面避免单一化、简约化的粗制滥造，打造既...

新理念构建公益传播新格局

纵观2021第三届北京国际公益广告大会创意征集大赛，2021年度黄河奖、长城奖、中国大学生广告艺术节学院奖、2021北京国际创意奖、2021科睿创新奖等公益、商业广告大奖和大赛，评委们共同的感知是：公益传播有着前所未有的社会参与热度和创新性...

坚守长视频阵地，回归长期可持续的品牌建设

2020年年初以来的新冠肺炎疫情改变了行业的运转轨迹，牢据娱乐营销C位的长视频平台也因疫情受到一定的挑战。但当前长视频对于广告营销行业而言依然是刚需，是流量的聚集地和话题的爆发地，也是优质IP的发源地和生态的基石。在短视频与移动直播疯长的时...

凤凰卫视助力中国品牌出海

过去几年，我们共同见证了中国在世界的崛起——港珠澳大桥建成，“天问一号”成功发射，芯片、核能等科技领域也都陆续取得巨大突破，中国的制造、物流等诸多产业，已领先于全球。一系列成绩，让强大的中国实力显露无遗。尽管如此，对中国形象的歪曲在国际上依...

网易文创：内容共创，让国货从网红到长红

对于年轻一代消费者，尤其是“95后”、“00后”，消费国货已经不仅是因为国货带来的“情怀”，不仅是对国货“超高性价比”的考量，而且是对国货的期待更加回归于产品本身，着眼于产品背后的硬核制造技术；更加关注品牌背后的文化诉求，享受品牌带来的情感...

从中国元素到中国潮品：“国潮”创意观念的变迁

“国潮”作为文化自信的外在表现形式，经历了中国元素到中国产品、中国产品到中国品牌、中国品牌到中国潮品以及“双循环”下的“新国潮”等发展阶段，“国潮”创意观念也随之变迁，从被动“他塑”到主动“自塑”、从诉诸于产品到诉诸于品牌、再到诉诸于文化，...

私域营销：品牌破局之新方向

2021年是公域流量和私域流量博弈元年，品牌走到了存量竞争时代，私域营销成为很多行业头部品牌突破发展瓶颈的必选项，其他企业也开始布局私域营销。当前，分析私域营销兴起的背景、营销价值及应用，有助于品牌破局，实现价值增长。微博、微信、抖音、快手...

媒体融合

媒体深度融合的阶段性探索

摘要：第三十一届中国新闻奖媒体融合类作品体现了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》的方向要求，初步展现媒体融合发展到特定阶段的新突破和新探索。本文从融合方向、内容题材、形态创新和亮点分析四个层面对本届媒体融合类作品进行分析，认为走向“大融...

聚焦“三维”：打造新媒体报道出圈精品

摘要：2020东京奥运会的新媒体报道表明，新媒体报道要想形成一定的社会影响力，须着力于三个维度，即视角、温度、速度。从平民化、生活化的角度发现新闻，以饱蘸感情的温度创作新闻，用随写随发的速度传播新闻，这样生产的新媒体作品才容易成为富有影响力...

报刊观察

社区媒体助力新时代基层社会治理路径探析

摘要：2020年新冠肺炎疫情防控和阻击战中，基层社区（村）的作用凸显，不少因时而动、主动求变的社区媒体尝到了“甜头”，它们主动参与疫情防控的宣传报道，在接种疫苗、社区电商、线上培训等方面做足功课，从而在服务社区、助力基层社会治理中扮演着越来...

扬州报业传媒集团：城市党报战“疫”的答卷

摘要：2021年夏秋之交，扬州市暴发新冠肺炎疫情。作为城市党报，扬州报业传媒集团以“战时”状态应对这场突发公共卫生事件，组建了一支集团“指挥部”领导下的“特战队+单兵作战”队伍，推出了一套由疫情权威信息、辟谣、舆论监督、生活资讯和战疫评论等...

广电聚焦

走向多屏：论电视叙事的数字化转向

摘要：当传统电视的跨屏和多屏传播成为常态，电视叙事也要完成数字化的转向。这种转向在叙事主体上完成了从电视机构到受众的地位反转，在叙事结构上体现为从线性叙事到非线性叙事为主，叙事话语上呈现出草根叙事、点状叙事和实用性叙事等特征。电视机构要实现...

影游融合：论影视行业的生产与传播新变

摘要：游戏“身体介入影像”的特性为影视行业打开了全新的实践空间，包括技术维度的工业化理念、内容维度的游戏化美学以及市场维度的粉丝营销。但游戏与影视是不同的媒介，因此在融合过程中出现了游戏玩法破坏内容叙事、感官追求消解精神品格、市场导向限制题...

移动互联网时代我国网络原创节目的创新策略

摘要：移动互联网技术的发展为我国网络原创节目营造了良好的发展条件。网络原创节目在新技术加持下飞速发展，已经成为网络文艺的重要组成部分。受移动互联网时代的技术发展与用户使用习惯的影响，各节目制作方在形式、题材、内容等方面进行了创新和突破。笔者...

我国短视频新闻的发展特征与发展困境

摘要：随着移动互联技术的成熟与普及，短视频新闻正在成为主流新闻形态，但由于种种因素的制约，其发展还存在许多局限。如何在客观审视短视频新闻发展现状的基础上明确其发展方向是当前需要思考的重要课题。对此，本文通过回顾我国短视频新闻发展历史，总结了...

新兴传媒

《新闻联播》新媒体平台的传播特色与策略

摘要：《新闻联播》通过打造自身的新媒体平台矩阵，基本实现了传播内容在主流平台上的全覆盖。在新媒体时代，《新闻联播》实现了碎片化的内容传播、契合媒介特性的形式应用和自身话语语态的转变。在传播过程中，其重点采用共情传播的策略抓住用户情感，实现与...

快手乡村短视频走红探因

摘要：乡村短视频作为独特的短视频类型，强调的是原生态内容生产与传播，不刻意追求深刻意义的表达，凭借本真的乡土符号吸引广大受众关注。快手平台上的乡村短视频，在资本和技术的多重加持下，以传递简单快乐为诉求，充分满足了受众娱乐需求和猎奇心理，在基...

国际传播

用“国际范儿”舞动“中国风”

摘要：互联网时代，提升网络国际传播能力是中国网络媒体的责任和使命。作为中央重点新闻网站，中新网积极构建网上对外叙事体系和话语体系，在创新国际传播叙事方式、扩围知华友华朋友圈、丰富舆论斗争的策略和艺术等方面探索网上讲好中国故事的新路径。 关键...

纪录片如何破解国际传播中的“冷热不均”

摘要：纪录片作为能够跨越语言时空、融通中外文化的媒介形态，在积极推动中华文化走出去方面既有无可替代的优势，也承担着一定的责任。然而，想要让海外受众喜闻乐见并非易事，部分中国纪录片面临着传者热受者冷、故事弱宣传重的局面。本文以央视纪录片《人类...

媒体实战

主流媒体提升融合传播力的创新实践

媒体融合不仅是一种技术变革过程，也是媒介发展模式转型升级的过程，更是主流媒体提升引导力、传播力、影响力、公信力的一项战略举措。党的十八大以来，党中央对媒体融合出台了一系列支持、指导政策。2019年1月25日，习近平总书记在中共中央政治局第十...

英国《卫报》与新华网数据新闻生产特色分析

数字化时代，面对海量数据信息资源，新闻工作者如何在冗杂的数据中发现有价值的信息，生产出更具传播力与影响力的数据新闻，是一项重要课题。2020年新冠肺炎疫情席卷全球，具有精准、直观特点的数据新闻迎来新发展高潮。英国《卫报》是国外数据新闻的先行...

主流媒体参与社会舆论环境构建的创新探索

《我们圆桌会》是杭州电视台推出的一档新闻访谈节目，自2010年12月20日开播至今，已经有上万名地方群众、专家学者提出了4000多条有关城市治理的意见和建议，直接或间接地促进了地方政府近50个公共政策的出台与完善，成为沟通政府与群众的重要平...

地方党报短视频运营策略

在媒体融合时代，短视频已经成为各大媒体实施融合发展的重要途径，从人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央媒体到各省级、地市级乃至县级媒体，都纷纷开通短视频账号。作为最受欢迎的短视频平台之一，抖音成为媒体融合竞争的重要平台。在抖音上，山西省...

传媒广角

“破圈”：新型主流媒体影响力拓展的传播逻辑与现实选择

摘要：打造具有影响力和竞争力优势的新型主流媒体是媒体融合发展的核心目标。然而，面对当前传播生态中年轻受众圈层传播与“信息茧房”效应日益增强的局面，转型过程中的传统主流媒体常常穿透乏术，极大地影响了主流价值的传播效果。本文认为，在全新的传播生...

媒体融合时代人物通讯的三重架构

摘要：人物通讯强调通过典型人物的塑造与报道凸显时代价值、彰显人物魅力，最终达到宣传效果。随着媒体融合的深入推进，受众新闻阅读渠道和兴趣日益多元化，如何更加立体地讲述典型人物的先进事迹，是人物通讯采写的主要问题。中国新闻奖人物通讯类获奖作品，...

党媒史研究

《红色中华》监督报道的编辑特色探析

摘要：《红色中华》作为我党第一份真正意义上的党报，同时也是我党实行舆论监督的一把利器，在苏区具有极为广泛的影响力，其监督报道的主要特点以及编辑特色，对现今主流媒体的舆论监督报道仍具有重要的借鉴意义。本文着重分析其监督报道的四大主要特点，并深...

《共产党人》杂志与抗战时期党的政治建设

摘要：《共产党人》杂志对抗战时期党的政治建设做出了一定贡献。它积极宣传党的政治策略和政治路线，强调党的政治制度和政治领导，指明党的政治立场和政治纪律，与党的政治建设关系密切，为当今党的政治建设提供重要启示。新时代，党的政治建设要与时代特征相...

理论探索

互联网治理下的数据主权与媒介策略

摘要：在从网络主权到数据主权的变迁中，媒介承担了重要的角色，其对于数据主权核心概念、主要议题和关键案例的报道传播对提升大众对这一主题的认识，以及建立国际和企业组织间的有效沟通起到重要作用。本文聚焦数据主权议题，运用框架理论分析国际媒体的报道...

微信视频号的差序格局传播

摘要：微信视频号基于朋友圈强关系的社交与算法相融推荐机制形成差序格局传播，体现出自媒体的去中心化与外卷式变革。首先，视频号通过横向纵向的差序分裂，形成了多个中心扩散流转，信息由私域走向公域，通过这样多个中心的信息流转，实现了去中心化及话语权...

传媒书评

转型中的电视新闻报道

科技的不断发展给人们的工作和生活带来了极大的影响，尤其以互联网为核心的高新技术逐步渗入社会生活的各个领域，使得信息的生产、传播和接收方式产生了巨大的变化。在全媒体时代，改革电视新闻工作的传统模式，找寻新的发展路径成为电视新闻急需解决的问题。...

强化形象设计 规划形象传播

地方政府形象是影响政府政策执行力的重要因素，良好的政府形象有助于提升政府的凝聚力与感召力，加强公民对政府的信任感与向心力。目前，我国正处于社会转型时期，地方上由于各种各样的原因在经济、社会领域产生了许多治理困难，给地方政府形象维护带来新的挑...

扩展国际传播渠道 深化民族音乐教育

中国民族音乐是中华民族优秀传统文化的重要组成部分，具有极高的美学价值和哲学价值。从夏商时期开始，中国就与其他国家在音乐方面进行交流，至隋唐时期，中国迎来了民族音乐对外交流的高峰，但从清朝中后期，中国民族音乐的对外交流一度停滞。随着我国现代化...

在不确定性中谋求成功

随着我国社会经济水平的不断攀升，居民消费正逐步实现由生存型消费到发展型消费再到享受型消费的改变与升级，这给我国电影产业提供了极大的发展空间。但是同时，由于电影产业本身的复杂性、网络等新兴技术的接入以及受众观念的变革等因素，使得电影产业的整体...