国际公关

2026年13期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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浙江文投集团党委举行庆祝中国共产党成立105周年暨 “两优一先”表彰会议 为庆祝中国共产党成立105周年，深入学习贯彻习近平党建思想，扎实推进树立和践行正确政绩观学习教育走深走实，7月1日，举行庆祝中国共产党成立105周年暨“两优一先”表彰会议，集中收听收看习近平总书记在庆祝中国共产党成立105周年大会上的重要讲...

侨乡文化赋能中缅边境地区 “五通”合作的优化路径研究 摘要：中缅边境地区是“一带一路”中缅经济走廊的关键节点，也是云南建设面向南亚东南亚辐射中心的前沿，在该区域推进“五通”合作具有重要的战略意义。侨乡文化作为兼具情感纽带、社会网络与商业资本的能动资源，为推动“五通”合作提供了独特路径。本文以云...
数字赋能下常德市绿色物流评价指标体系构建与实证 摘要：推动物流业绿色化转型与数字化升级是落实“双碳”战略与发展新质生产力的关键交汇点。本文以湖南省常德市为研究对象，针对其物流成本偏高、绿色转型缓慢的问题，借鉴已有研究成果，从数字基础能力、基础设施与行业规模、能源与环境三个维度构建数字赋能...
基层应急消防管理能力建设提升路径研究 摘要：随着基层经济业态的多元化发展，安全问题频发，提升基层应急管理能力成为防范化解风险的关键。本文基于应消一体化建设背景，围绕应急管理闭环过程归纳出基层应急管理建设五大能力要素，运用专家调查法构建了基层应急管理能力评价指标，借此分析当前阶段...
黄河流域文化传承与志愿服务融合发展研究 摘要：作为我国重要的历史文化发源地，黄河流域积淀着灿若星河的文化底蕴，凝聚着一脉相承的人文精神。近年来，随着社会治理创新与区域协调发展的进一步推进，文化传承与志愿服务不断融合，从而成为推动流域可持续发展的重要动力。本文以黄河流域文化传承为主...
数字赋能背景下河北省人力资源服务产业园多链融合创新路径研究 摘要：在数字经济全面渗透的背景下，大数据、人工智能等技术深刻重塑人力资源服务业态与产业协同模式，人力资源服务产业园正由传统空间集聚向数字生态融合转型。本文以河北省人力资源服务产业园为研究对象，立足数字赋能理论与多链融合逻辑，系统分析园区发展...
社会工作视角下城市社区老年教育现状研究 摘要：随着现代化进程的推进，我国已成为世界上老年人口最多的国家，不仅老年人口规模庞大，老龄化速度也在不断加快。传统的老年教育内容和方式，已经难以满足当前老年群体在精神文化等方面的多样化需求，对国家养老服务质量和水平提出了更高的要求。社会工作...
大数据环境下档案管理安全风险评估与防控策略 摘要：大数据环境深刻改变了档案管理的技术基础与业务模式，档案安全面临着数据来源多元化导致的真实性风险、海量数据存储传输中的泄露风险、开放共享需求下的访问控制风险以及技术架构复杂性引发的系统脆弱性风险。本文构建了涵盖技术、管理以及环境维度的风...
基于 FAHP 的海南适老化微更新评价体系构建研究 摘要：本文聚焦海南老旧社区的适老化微更新设计，建立了一个多维评价指标体系。引入德尔菲法开展专家评分，并通过数学建模从候选指标中完成筛选，构建模糊判断矩阵，再将模糊层次分析法（FAHP）与模糊综合评价（FCE）相结合，计算指标权重，得到各级指...
人工智能赋能社区居家养老服务的风险挑战与对策建议 摘要：随着我国老龄化程度的持续加深，社区居家养老成为应对养老压力的关键模式，人工智能的快速发展为解决这一问题提供了重要技术支撑。AI可以构建全链条智能服务体系、搭建智慧服务场景，推动养老产业提质升级。但同时，其也面临数据安全与伦理风险、政策...
数字经济时代数字贸易助推跨境电商发展策略探究 摘要：数字经济时代，全球贸易格局发生了重大改变，为跨境电商发展带来了新动能。本文从数字经济时代数字贸易助推跨境电商发展的内在机理出发，分析了当前数字贸易助推跨境电商发展面临的数据跨境流动合规成本高、数字基础设施发展不均衡、平台中心化引发流量...
数智赋能视角下农村电商助力乡村振兴的实践路径与深化策略 摘要：乡村振兴战略的纵深推进离不开数字经济的赋能支撑，农村电商作为“互联网+农业”的核心业态，已成为激活乡村产业活力、拓宽农民增收渠道、缩小城乡发展差距的关键引擎。本文基于全国农村电商发展实践，系统分析农村电商在促进农产品流通、推动产业融合...
治理逻辑下城市公园市场化运营的公共属性边界研究 摘要：随着城市公园开放共享水平的持续提升，单纯依赖财政投入和行政管护的传统模式已经难以完全适应设施更新、品质维护和多样化服务供给的现实需求。本文立足治理逻辑，将城市公园市场化运营置于政府、企业、社会与公众协同作用框架下加以考察，从空间开放、...
“一带一路”倡议下中国工业级无人机出口问题研究 摘要：本文梳理了“一带一路”沿线国家对工业级无人机的进口需求，阐释了“一带一路”倡议推动工业级无人机向“一带一路”沿线国家出口产生的积极作用，分析了制约出口的政策、经济、文化、技术四个关键因素，从而有针对性地提炼出中国工业级无人机的出口对策...
从“地面局限”到“全域透视”：低空共享无人机重构城市数字治理的探索之路 摘要：在低空经济政策开放与城市治理数字化转型叠加的背景下，武汉东湖高新区打造全国首个低空共享无人机应用示范区，成为城乡数字治理的创新样本。本文以该示范区为案例，运用技术赋能与协同治理理论，梳理其建设脉络与应用成效，分析核心矛盾与运行逻辑，发...
循证视域下民族社区老年自我价值赋能模式的构建与检验 摘要：随着我国人口老龄化程度的加深，老年群体的自我价值实现问题愈发成为老年社会工作领域的重要议题。退休后，老年人脱离原有的工作评价体系，其自身所处的环境和地位均发生变化，自我价值感往往随之降低。本文基于循证社会工作的运作逻辑，以优势视角理论...
数智时代养老机构服务创新研究 摘要：数智化浪潮正在重塑养老机构的组织形态和服务方式，但一线实践中设备很多、效果一般的情况并不少见，技术投入与服务体验之间仍存在明显落差。本文在梳理政策导向、行业环境和老年群体结构变化的基础上，分析了养老机构推进数智化服务创新的动力机制，从...
生成式人工智能嵌入数字政府建设的风险以及优化 摘要：在生成式人工智能（GAI）赋能数字政府建设背景下，本文以北京市“接诉即办”为对象，剖析GAI嵌入超大城市治理的效能与风险。研究显示，GAI通过智能客服、工单自动化等场景提升治理效能，但也会引发数据安全、责任界定模糊、伦理风险以及治理适...
商业化对城中村公共空间改造的影响 摘要：本文以厦门城中村作为理论研究的切入点，通过引入空间生产理论，重点剖析公共、商业与信仰空间三者之间复杂的互动逻辑，探究城中村空间形态如何在日常生活和商业活动中达成平衡。研究发现，由家庭作坊、流动摊贩等组成的非正式商业形态，凭借其极强的自...
AIGC 时代把关主体从人工审核到人机协同的路径探析 摘要：生成式人工智能（AIGC）的发展正在重塑新闻传播生态，以人工审核为主的“把关人”模式正面临信息过载、算法介入等多重挑战。根据AIGC时代把关机制的演变，本文提出了人工审核向人机协同转型的实践路径。研究认为，AI赋能下的把关机制呈现主体...
数字平台企业国际化进程中的文化折扣与本土化适配策略研究 摘要：在全球数字经济快速发展的背景下，数字平台企业加速向海外市场扩展，但文化折扣问题成为制约其国际化进程的重要因素。本文以文化折扣理论为分析框架，系统考察了数字平台企业在国际化过程中面临的内容传播偏差、用户行为差异与平台规则冲突等文化折扣表...
事业单位员工激励机制创新与实践探索 摘要：事业单位在公共服务体系中承担着重要职能，其运行效率与服务质量在很大程度上取决于员工的工作积极性与组织凝聚力。随着公共管理环境的不断变化，传统以稳定性为主导的管理模式逐渐难以满足事业单位高质量发展的需要，员工激励机制在组织治理中的作用愈...
布洛陀文化遗产档案管理式保护工作研究 摘要：布洛陀文化是独特的壮族民间文化，是我国珍贵的民间文化宝藏，已列入首批国家级非遗名录。本文以文化遗产档案管理式保护工作为研究对象，通过了解工作、分析数据、运用理论，针对现状及问题提出优化建议，旨在推动保护工作，保障非遗传承。...
数字化时代档案管理模式的创新研究 摘要：档案管理作为一项基础且重要的工作，不仅记录了企事业单位的发展历程和历史轨迹，更在关键事项的走向和业务运营的长期开展方面有着重要作用和不可忽视的贡献。当前，随着信息技术的飞速发展，AI、云计算、大数据以及数字化已成为各行各业转型发展的重...
中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展研究 摘要：中华优秀传统文化积淀着中华民族最深层的精神追求，凝聚着中华民族千百年的智慧结晶，是中华民族赖以生存和发展的根与魂，更是区别于其他民族的独特精神标识，是我们在多元世界文化交流碰撞中站稳脚跟的坚实根基。中华优秀传统文化的现代化转型是其在当...
中医跨文化传播研究综述 摘要：在中医药文化国际化不断推进的背景下，中医跨文化传播逐渐受到学界的关注。本文以中国知网（CNKI）为数据来源，选取2015—2025年的相关文献，借助CiteSpace开展文献计量与可视化分析，从发文趋势、作者与机构分布、研究热点及发展...
企业价值评估对战略管理决策的作用机制研究 摘要：在数字经济快速发展、市场环境复杂多变的背景下，战略管理决策作为企业可持续发展的核心。企业价值评估作为精准衡量企业内在价值、提供决策支撑的重要工具，其作用愈发凸显。本文界定企业价值评估与战略管理决策的核心内涵，系统分析当前企业在应用价值...
数字经济赋能下企业商业模式创新的实践路径与机制研究 摘要：数字经济持续渗入企业经营链条后，商业模式创新的着力点已由单项技术应用转向价值主张、价值创造、价值传递和价值获取的整体重构。围绕这一变化，本文从现实基础、实践路径、内在机制和实施重点四个层面展开分析，认为数据要素沉淀、数字技术嵌入、平台...
时尚产业赋能区域文化软实力的路径机制研究 摘要：在全球化以及区域协同发展的大背景下，城市之间的竞争正在逐步转向文化吸引力和形象传播能力的较量。本文着重聚焦非一线节点城市，探讨时尚产业如何有效赋能区域文化软实力的进一步提升。基于产业融合、符号传播以及协同治理视角，本文构建了“要素—机...
平台经济中的小微主体营销敏捷性与资源协奏研究 摘要：当前，平台经济已进入 AI 原生时代。随着生成式 AI、数字人直播等新技术与新资源的出现，小微主体的市场营销环境发生了巨大的根本性变化。本文紧扣这一时代特征，将营销敏捷性与资源协奏相结合，以平台经济中的小微主体为研究对象，从营销敏捷性...
基于危机分类的公共图书馆舆情治理策略和实施路径研究 摘要：在社交媒体时代，公共图书馆面临着严峻舆情危机的新型挑战。首先，本文列举了公共图书馆容易产生舆情危机的具体场景，根据危机来源差异将舆情危机分为由内部问题引发的“内生性危机”以及由外部社会事件波及引发的“外源性危机”；其次，针对两种危机类...
内蒙古银发经济发展的现状、问题与对策建议 摘要：内蒙古自治区作为我国边疆少数民族聚居区，正面临着人口老龄化加速与经济结构转型的双重压力，发展银发经济既是破解养老难题的关键举措，又是培育区域经济增长的重要途径。系统梳理内蒙古银发经济的发展现状可知，全区已经初步建立银发经济的基本框架，...
数字化转型背景下国有企业人事档案管理的智能化升级路径研究 摘要：在“十四五”全国档案事业发展规划与国有企业数字化转型双重政策驱动下，区属国有企业人事档案管理正经历从传统纸质管理向智能化、数字化的深刻变革。本文基于档案数据治理理论与信息系统集成理论，系统分析了区属国企人事档案管理面临的现实困境，并提...
新质生产力视域下企业人力资源效能提升的机制与路径 摘要：新质生产力以科技创新为主导、以高质量发展为导向，重构企业生产要素配置逻辑，对人力资源效能提出创新化、数字化、协同化的新要求。人力资源作为新质生产力的核心载体，其效能提升需通过人才、技术、组织深度融合，实现“人—岗—组织”的动态适配与价...
共建共治共享视域下城市社区微治理的实践创新与路径优化 摘要：城市社区是基层治理的最基本单位，其治理是否精细直接影响基层治理迈向现代化的成果。在步入新时期的背景下，以往那种“大而全”的社区治理模式已经无法满足居民日益丰富又各不相同的细微需求，而微治理凭借精准、细致以及以人为本的特性，成为解决社区...
数据资产入表对大湾区企业价值的影响研究 摘要：在数据要素市场化改革与《企业数据资源相关会计处理暂行规定》实施的双重背景下，数据资产入表成为企业财务核算与价值管理的重要变革。粤港澳大湾区作为数字经济核心承载区，其上市公司数据资产入表实践具有典型性，但也面临诸多实操难题。本文立足财会...
海南自贸港航空客舱服务人才需求与职教路径重构 摘要：海南自贸港加快推进国际航空枢纽建设，航空客舱服务人才需求呈现国际化、复合型、数智化转型趋势。对 A 航空公司 2022 年招聘乘务员数据的实证研究表明，高职院校空中乘务专业的人才供给与航空公司的岗位能力要求存在明显偏差。本文从海南区位...
数字化时代海外教育场域中 “海丝”文化国际传播模式创新研究 摘要：在数字化技术深度渗透全球教育领域以及“一带一路”倡议持续推进的背景下，海外教育场域尤其是高校海外校区，已成为“海丝”文化国际传播的核心阵地与重要窗口。国际公关作为跨文化传播的关键手段，其核心理念与实践方法为“海丝”文化突破地域、语言与...

乡村特色文化对地方品牌价值塑造的作用研究 摘要：乡村特色文化具有独特的符号标识、内涵赋能和情感连接功能，通过文化符号转化、品牌内涵构建、情感认同建立三重机制深度参与地方品牌价值塑造。文化符号为品牌提供差异化标识，文化内涵赋予品牌深层价值意蕴，文化认同强化品牌情感纽带。基于作用机制分...
基于客流增长视角的地铁运营品牌价值提升路径研究 摘要：随着城市轨道交通网线建设步伐的持续推进，地铁已成为城市公共交通的核心工具，更是城市交通经济体系的重要组成部分。其客流数量增长既是地铁运营发展的核心目标，又是地铁品牌价值构建的关键支撑，二者存在紧密的联动关系。本文以客流增长为核心，从交...
跨境电商品牌“出海”的公关策略与风险防控研究 摘要：笔者基于2025年海关总署发布的跨境电商进出口规模达到2.75万亿元的核心数据，结合自身对23家跨境电商企业公关部门的半结构化访谈成果，从公共关系理论视角出发，系统梳理了当前品牌“出海”过程中呈现的“政策红利释放与合规风险攀升并存、新...
芷江国际和平城市品牌建设研究: 内涵、优势与路径探索 摘要：本文选取湖南省芷江侗族自治县作为研究主体，本文从国际和平城市的核心内涵与基本特征入手，全面剖析芷江打造国际和平城市的自身优势与面临难题，从而提出针对性的品牌构建策略，力求为芷江塑造具有中国特色的国际和平城市品牌提供相应的理论支撑与实践...
国际公关对旅游品牌传播的影响策略 摘要：为深入探讨国际公关对旅游品牌跨境传播的作用机制，本文从理论基础、核心要素与实践策略三个维度展开分析，围绕跨文化叙事框架、媒体关系管理以及危机公关机制等关键要素，探索了差异化传播、数字整合传播与意见领袖背书等主要策略，并就品牌形象的长效...

短视频观看对农村老年人心理健康的影响 摘要：随着人口老龄化进程的持续推进与数字普惠向乡村延伸，短视频在丰富农村老年人精神生活的同时，也可能因使用不当而产生潜在影响。本文利用2020年及2022年中国家庭追踪调查（CFPS）面板数据，探讨农村老年人观看短视频的行为对其心理健康的影...
新闻业怀旧与公众记忆的互动影响研究 摘要：本文重点探究新闻业怀旧与公众记忆之间的互动机制及深层影响，详细阐述了新闻业怀旧的相关概念、特征及表现形式，同时深入剖析公众记忆的形成逻辑和本质特点。基于文献分析与案例研究的实证探索表明，新闻业怀旧与公众记忆之间存在双向互构关系。新闻业...
电子游戏赋能城市形象传播机制研究 摘要：数字媒介时代，传统城市形象传播面临着单向灌输、景观悬浮以及与“Z世代”脱节的范式危机。本文以《和平精英》与敦煌于2026年春节推出的“丝路贺新春”深度联动为案例，深度整合城市形象传播与游戏叙事学理论，构建“文化符号的游戏化转译—数字场...
新媒体时代少儿读物编辑的价值观引导与创意设计 摘要：新媒体技术的快速发展深刻改变了少儿的信息获取方式与阅读习惯，对少儿读物编辑工作提出了全新的挑战与机遇。本文立足少儿读物编辑主体视角，分析新媒体环境下少儿读物编辑工作面临的变革及其带来的具体影响。通过审视当前实践中存在的突出问题，着重探...
社交媒体视域下健身操舞的圈层化传播机理研究 摘要：为深入理解健身操舞在社交媒体环境中的传播规律，本文以圈层化传播为核心议题，分析了平台算法、趣缘网络、身份认同、意见领袖四重机制协同驱动圈层形成的内在逻辑，探索了“信息茧房”效应对跨圈层流通的制约本质，研究了用户生成内容消解传播壁垒的路...
中国传统神话与民间故事儿童绘本的教育价值、问题与对策 摘要：随着中国经济的迅速发展和综合国力的不断提高，中国在国际舞台上的话语权越来越大。讲好中国故事，传播好中国声音是习近平总书记提出的符合时代发展要求的命题，对于展示中国形象、增进国际社会对中国的认识具有十分重要的意义。在此背景下，如何才能有...
生成式人工智能动画制作员的困境与突围 摘要：生成式人工智能（AIGC）技术作为全球数字经济的驱动引擎，正深度渗透至动画制作的全流程，并催生了“生成式人工智能动画制作员”（以下简称“动画制作员”）这一新职业。该职业凭借AIGC技术重塑了传统动画制作模式，显著提升了动画制作效率，但...
从公开到隐匿: 青年群体朋友圈倦怠研究 摘要：近年来，青年群体社交媒体倦怠现象渐成规模。为了探析青年群体倦怠行为的特征和形成机理，本文以微信朋友圈为分析情境，通过深度访谈法发现，青年群体的朋友圈逐渐趋于隐退，主要表现为不发圈、不互动、不开放、不浏览四种倦怠行为，这与社会比较、个人...
准社会互动视角下旅游主播特质驱动冲动购买的机理: 感知同质性的调节效应 摘要：本文基于 S-O-R 理论框架，旨在探究旅游直播情境下主播特质对消费者冲动购买行为的影响路径及其内在机理。通过对 297 份有效样本进行实证分析发现，主播的社交吸引力、形象吸引力、直接互动以及自我披露均对冲动购买具有显著的正向预测作用...
空间叙事理论视域下纪念园的设计策略研究 摘要：本文以空间叙事理论视域下的现代纪念园为研究对象，围绕空间叙事理论，提出现代纪念园情感表达与空间构建、数字化、生态化空间三大设计方向。情感表达与空间建构通过历史场景重构、多媒体叙事唤醒参观者的情感记忆；数字化方向借助 VR/AR、数字纪...
流量城市背景下地方政府敏捷治理的实践与机制研究 摘要：随着短视频平台的崛起，流量城市成为新兴发展形态。如何将短期网络流量转化为可持续的“留量”，成为地方政府治理的核心挑战。本文以荣昌卤鹅事件为典型案例，基于政策文件、访谈资料以及公开数据，系统分析流量“捕捉—承接—转化”的完整治理过程。研...
文旅融合视域下乡村文化振兴的实践路径 摘要：文旅融合是有效激活乡村文化活力的重要举措，不仅推动了乡村文化振兴，而且促进了乡村经济再创新高。乡村文化体现了地域民俗、传统技艺以及生态智慧，但随着现代化进程的日益加快，传承断层、价值弱化、载体缺失等问题制约了乡村文化的发展。基于此，本...
数字媒介时代社交媒体 AI 头像应用的自我呈现与身份认同建构 摘要：本文以戈夫曼拟剧理论、身份认同视觉化转向和符号意义生产机制为理论基础，从自我呈现的建构逻辑和身份认同的深层机制两条主线进行分析。研究发现，用户使用AI头像完成理想自我的视觉投射、平台情境的差异化适配以及趋同与个性的动态博弈。在身份认同...
数字媒体技术赋能短视频创作的路径探究 摘要：近年来，短视频逐渐成为信息传播与文化表达的核心载体。在创作过程中，数字媒体技术的不断升级，有效打破了传统创作模式的局限，为短视频发展提供了良好平台。本文系统分析了数字媒体技术赋能短视频创作的内在逻辑和实际效能，重点探究内容生成、创作模...

高校师生视角下传统文化传承的挑战与应对 摘要：传统文化传承是高校文化建设的重要组成部分，师生在此过程中发挥着关键作用。教师承担文化阐释引导功能，学生发挥文化接受创新功能，师生协同形成传承实践合力。然而，当前传统文化传承面临着数字化冲击导致的文化碎片化、全球化语境中的文化认同危机、...
乡村振兴背景下大学生“工作室助农” 模式的路径与成效研究 摘要：乡村振兴战略为大学生服务乡村搭建了宽广的舞台，直播电商的兴起为青年参与乡村产业振兴开拓了新途径。近年来，全国许多地方出现了一批以大学生为主的助农工作室，这些工作室以直播带货为关键手段，在农产品上行、品牌塑造、人才培养等方面呈现出独特价...
VR 学习站轮转模式下来华留学生汉语文化的学习体验与传播成效研究 摘要：随着“一带一路”倡议的深入推进，汉语文化的跨文化传播及来华留学生汉语文化教育教学逐渐成为高职院校教育教学改革的重点。虚拟现实技术凭借强沉浸感、高互动性的核心特点，为汉语文化跨文化传播开辟了全新实践路径。同时，学习站轮转教学法也依托其机...
数智化背景下高职酒店管理与数字化运营专业学生职业认同及影响因素研究 摘要：数智化转型重构了酒店行业的人才需求框架，高职酒店管理专业学生的职业认同成为衔接行业人才供给与产教融合的关键问题。本文以河南一所高职院校酒店管理与数字化运营专业的学生为调研对象，采用抽样调查法开展实证研究，运用 SPSS 分析，探究数智...
高职院校来华留学生传统文化短视频创作效应研究 摘要：短视频时代为来华留学生的中国国情认知提供了新的载体与路径。本文以产出导向法（OBE/OBTL）和跨文化适应理论为双重视角，系统剖析高职院校留学生参与传统文化短视频拍摄、制作与传播的全流程学习体验及其对国情认知的深层影响。研究发现，短视...
来华留学品牌构建视域下理工类高校留学生招生模式优化研究 摘要：本文立足“留学中国”品牌建设战略，以目标市场定位理论与整合营销传播理论为支撑，以沈阳化工大学为例，剖析地方理工类高校来华留学生招生在生源定位、渠道传播、培养衔接等方面的瓶颈，从精准定位生源市场、构建整合传播体系、强化“招生—培养—就业...
高校校报融媒体转型的路径创新与机制优化研究 摘要：随着媒体融合向纵深发展，高校校报转型面临着新的机遇与挑战。首先，本文梳理了高校校报融媒体转型的初步成效与核心发展困境；其次，深入探究转型的路径创新方向，包括深耕优质内容、推动形态多元与媒介适配，整合内外资源、构建协同精准传播矩阵，立足...