国际公关

2026年11期

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作为国内唯一一份依托行业资源的公共关系专业期刊，本刊创办以来一直秉承专业性、国际性和多元化的办刊宗旨，致力于传播公共关系... 展开

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半月刊

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职场理财

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深耕本土、共情共创，探寻城市品牌“长红”之路 一座城市的魅力，既深藏于历史文脉，也彰显于时代活力，更体现在公众的感知与认同间。随着文旅产业不断发展，流量成为城市发展的重要助力。如何从短暂走红走向持续发展，从全国知名到国际认可，公共关系与城市品牌建设，已经成为许多中小城市提升影响力、实现...

“饱和式”公关的隐忧 “攻心”不仅仅是饱和式狂轰滥炸，还有精确制导的心智影响 2026年是公关行业的大年，企业、公关公司、媒体，都忙得不行。以汽车为例，3月份中国汽车企业一共做了大约80场新闻发布会，每天两场以上；4月，这个数字达到了惊人的300场，每天都有10...
公共服务业涉宠物争议舆情的简要思考 公共服务业应对涉宠物争议舆情，应优化营运体系，守住公共底线、兼顾多元需求，实现舆情防化与长效管理的双线目标。福建省三明市于3月发布的全国首个“伴侣动物保护”地方立法草案因在公众间引发巨大争议与讨论，被相关部门悄然从官方渠道下线；河南平顶山...
把AI省下的时间，还给连接 AI对公关最大的价值不只在文书等，而是让公关人在经营关系、培育理性信任时，获得效率与质量的双重提升 4月的专栏，我谈了公关人如何借AI增强业务理解与影响力。今天想探讨另一个更接近专业本质的话题：AI提效后，公关人如何避免进入“新型忙碌”...
品牌公关千万别踏进AI陷阱 AI时代最不缺的就是“还行”，缺的是那种让人看完想站起来鼓掌的东西 AI的出现，正在悄悄形成一个追求“平均解”的大陷阱。以前要做一个“平均解”，可能还需要一个不错的团队反复打磨。现在，你只需要会打字就行：产品不错，文案不错，发布会不错，公关...
公关人的视角转化，为什么很重要 专业的公关人，懂得站在对方的立场想问题我发现一个挺有意思的现象：除去个体的专业能力，那些让人头疼的乙方，往往是从来没在甲方待过的; 而那些让人无奈的甲方，也往往从来没在乙方待过。一个从来没在甲方干过的乙方，最大的问题是想当然。...
沉痛悼念李道豫名誉会长 中国共产党的优秀党员，杰出外交家，“外交工作杰出贡献者”国家荣誉称号获得者，中国国际公共关系协会原会长、名誉会长李道豫大使，因病医治无效，于2026年4月20日不幸逝世，享年94岁。被授予“外交工作杰出贡献者” 国家荣誉称号李道豫大使19...

痛悼李道豫会长 痛悼李道豫会长郭晓勇（作者系中国外文局原常务副局长，中国国际公共关系协会顾问、原副会长）惊悉噩耗寸心骤恸悲痛万分您是共和国的骄子曾任驻美大使驰骋大洋彼岸折冲樽俎稳渡风云身负家国使命以睿智定变局以通达立风骨为国担当...
CIPRA发布《中国公共关系业2025年度调查报告》 5月20日，中国国际公共关系协会(CIPRA)在京发布《中国公共关系业2025年度调查报告》及中国公共关系业2025年度TOP公司和最具成长性公司榜单。CIPRA常务副会长赵大力，CIPRA公关公司工作委员会2025年度主任委员、北京古北水...
首届AI·GEO全球创新大会暨大湾区OPC国际前沿论坛在深圳成功举办 近日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）与中国商务广告协会数字营销专委会共同指导的首届AI·GEO全球创新大会暨大湾区OPC国际前沿论坛，在成功举办。大会以“共筑信任智启未来”为主题，汇聚院士专家、头部企业、上市公司、大模型厂...
2026 爱德曼全球信任度调查中国报告发布 近日，国际传播咨询机构爱德曼公关联合清华大学国家形象传播研究中心，在上海正式发布《2026年爱德曼信任度调查报告》，中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长赵大力出席并致辞。赵大力表示，“作为公关行业组织，我们始终以提升行业公信力、构建...
基督公关集团首席执行官 Emma Smith 到访 CIPRA 近日，中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长赵大力与来访的基誉公关集团首席执行官Emma Smith举行会谈。双方共同回顾了Emma Smith应邀参加2024年中国国际公关大会的情况。Emma Smith表示，基誉公关集团业务聚焦企...
《中国企业舆情危机管理年度报告（2025）》发布 近日，由复旦大学媒介素质研究中心、知微数据、《国际公关》杂志联合召开中国企业舆情危机管理年度报告（2025）发布研讨会。会议正式发布《中国企业舆情危机管理年度报告（2025）》（以下简称“报告”，可在文末扫码添加客服“知小微”获取），学界与...

中国公共关系业 2025年度调查报告 为反映2025年度公共关系服务市场的运行态势，综合评价中国公共关系业的发展状况，为专业机构提供积极的行业指引，2026年3月9日至4月10日，中国国际公共关系协会（CIPRA）对中国大陆境内主要公关公司展开调查活动。该项活动由协会研究发展部...
“双碳”目标下中小企业绿色转型推动高质量发展研究 摘要：中小企业既是国民经济韧性的基石，又是实现“双碳”目标的关键主体，但其绿色转型基础薄弱、推进滞后等问题显著制约自身高质量发展与“双碳”国标落地。本文旨在探究“双碳”目标约束下绿色转型驱动中小企业高质量发展的内在逻辑，剖析转型进程中面临的...
韧性城市视域下河南省城市更新安全风险的智能预警体系与协同治理机制研究 摘要：当前，韧性城市建设上升至国家战略层面，河南省城市更新也正式迈入存量优化与品质提升的关键期。在这一过程中，各类安全风险不断表现出复杂、隐蔽且突发的特点，过去长期沿用的预警手段与治理方式，在现实场景中逐渐呈现出适配不足的问题。因此，本文围...
人口老龄化背景下机构养老服务问题及对策研究 摘要：随着我国人口老龄化程度的不断加深，养老问题逐渐成为社会关注的焦点，我国正面临越来越严峻的养老困难与挑战。机构养老作为养老服务体系的重要组成部分，在缓解养老压力、满足养老需要方面发挥着重要作用。当前，面对老年人养老需求的日益增加，机构养...
整体性治理视角下社区智慧养老实践逻辑与优化路径研究 摘要：随着我国人口老龄化进程的加速，社区智慧养老成为养老服务体系建设的重要组成部分。本文基于整体性治理理论，以泰安市枣行社区为研究对象，通过实地调研和案例分析探讨社区智慧养老服务的实践逻辑与优化路径。研究发现，枣行社区通过需求整合、结构整合...
企业人力资源招聘与合理配置的措施探究 摘要：在市场竞争日益激烈和企业战略高层次发展的双重推动下，人力资源的招募任用和合理配置已成为对企业运转效率和长远发展产生影响的重要部分。本文重点分析了企业人力资源招聘与合理配置的主要意义以及当前存在的定位不清、渠道种类少、考核方法不科学、岗...
养老护理员队伍现状调查与培训指导研究 摘要：随着我国人口老龄化进程的不断加速，养老服务需求日益增长。养老护理员作为养老服务体系的核心力量，其队伍建设直接关系养老服务质量与老年人生活品质。本文基于D省1500名养老护理员的问卷调查数据，从人员结构、职业资质以及培训体系等维度，系统...
数智时代福茶文化在西班牙语国家的译介与传播 摘要：数智时代为区域文化国际传播带来了新机遇，也对其创造性转化与创新性发展提出了更高的要求。福建茶文化作为具有代表性的地方文化资源，在西语国家的传播已取得一定进展，但仍面临术语译介不统一、叙事浅表化、算法窄化以及主体协同不足等现实困境。基于...
数智赋能背景下AI赋能档案管理系统优化与创新研究 摘要：在数智化浪潮下，人工智能技术（AI）正在重塑各个行业的运转方式，档案管理领域也不例外。传统档案管理模式存在效率低、安全隐患大、资源利用率不高等缺点，无法满足新时代信息化建设的要求。利用人工智能技术，建立以档案为中心的管理系统，将大数据...
数字化转型背景下企业员工培训效率提升路径研究 摘要：数字化转型深刻重塑了企业的组织结构与人力资源管理模式，员工培训效率随之成为企业竞争力建设的核心议题。依托人工智能与学习管理系统等技术手段，传统培训模式正经历从标准化内容供给向个性化与精准化学习路径的结构性转变。在这一转变过程中，培训需...
区域经济发展中人力资源管理的协同作用 摘要：在区域经济发展中，人力资源管理协同具有人才合理配置与供给平衡、创新驱动与产业升级、区域竞争力提升、可持续发展的积极作用。基于此，本文结合X地区的案例，详细分析了区域经济发展中人力资源管理的协同策略，包括做好协同分析、完善协同方案、推动...
中医药传统文化国际化发展路径与实践研究 摘要：近年来，中医药健康养生文化在维护人类健康方面取得显著成效，日益受到全球关注，但其在走向国际化的过程中遭遇了文化差异、人才不足、传播渠道单一等诸多挑战。本文以长春中医药大学位于俄罗斯莫斯科的中医药海外中心（以下简称“俄中心”）为研究对象...
数字赋能“一带一路”沿线国家跨境电商物流管理模式研究 摘要：在“一带一路”倡议深化推进与数字经济迅猛发展的交汇点，电子商务成为沿线国家贸易往来的核心渠道，物流管理构成其规模化与规范化发展的核心制约点。当前，“一带一路”跨境电商物流普遍存在信息协同不足、链路可视性弱、通关效率偏低、末端适配性差等...
农业文创赋能兰州百合品牌传播策略与实践路径研究 摘要：兰州百合作为区域特色农产品，既承载着产业增收功能，又面临着品牌传播沉淀不足、内容表达单薄与场景转化弱等现实约束。本文立足农业文创视角，系统梳理兰州百合品牌的传播现状与主要短板，提出以文化符号资产化为牵引、以故事化视觉化场景化内容为抓手...
西安城市品牌形象数字化展示研究 摘要：在数字化技术深刻影响城市发展的背景下，本文以西安为城市品牌研究对象，目的在于探寻数字化技术驱动下城市品牌融合的多种路径，探讨西安依托数字化技术在城市品牌建设中的实践案例。西安通过数字化手段实现了文化传承与现代品牌、多主体多产业、国际传...
创新构建红色文化超级IP的情理机制与实践路径研究 摘要：在文化强国建设背景下，构建红色文化超级IP是立足文化发展内在规律、推动文化产业升级、壮大人民精神力量与文化自信的系统性解决方案和文化战略命题。红色文化超级IP本质上是以文化新质生产力为动能、以红色文化资本增值为目标的综合性文化产业生态...
新媒体语境下新大众文艺的传播形态与受众互动机制研究 摘要：打开社交平台就能发现，一条民间手作短视频的评论区中，受众提的建议往往会被创作者采纳到下一条作品中；一部连载的微小说，更新时也总会围绕读者的留言反馈调整情节。新媒体技术的革新，使新大众文艺彻底跳出了传统传播的束缚，其传播形态有了很明显的...
物联网赋能南充文旅沉浸式体验的路径与对策研究 摘要：为探究物联网技术赋能南充文旅沉浸式体验的可行路径，本文以南充文旅产业为研究对象，综合运用理论分析与现状审视相结合的研究方法，系统梳理物联网赋能文旅沉浸式体验的理论逻辑以及南充文旅发展的现实困境。研究发现，南充文旅在资源禀赋与政策支撑方...
从“圈地自萌”到公共参与: “饭圈”青年思想行为转变与引导研究 摘要：本文主要探究“饭圈”青年由“圈地自萌”到公共参与的思想行为转变特点及引导方式。根据相关理论，对案例中人物行为改变的实践图景、内在机制和社会效应进行分析。研究发现，媒介生态、多元文化、娱乐资本三者共同促使“饭圈”青年的思想行为走向开放互...
数字时代出版业的升维路径探索 摘要：数字技术的快速迭代与文化消费需求的深度变革，使传统出版业面临着前所未有的发展挑战，也为行业转型重构提供了历史契机。本文基于中国出版集团赴英编辑业务交流学习的实地考察成果，以英国出版业的发展实践为参照，从出版定义、市场布局、产业流程、文...
社交媒体公共传播内容对青年群体心理健康素养提升的实证分析 摘要：随着社交媒体成为青年获取心理健康信息的主要渠道，其传播内容对青年心理健康素养的影响愈发显著。本文采用内容分析法、深度访谈法与案例分析法，系统探究社交媒体心理健康公共传播内容的现状，实证检验其对青年心理健康素养的影响规律与作用机制，梳理...
公共图书馆参与文旅融合的服务创新研究 摘要：在文旅融合与公共文化服务体系升级的双重背景下，基层公共图书馆逐渐介入其中，不断延伸服务范围，拓展创新空间。如何突破传统服务边界，充当好在文旅融合服务创新中的角色成为重要研究课题。本文以湛江市坡头区图书馆（以下简称“坡头区图书馆”）为案...
数字技术赋能银川鼓楼的古韵新承 摘要：从世界文化遗产保护的角度来看，数字化转型是通过“形意并重”的方式实现对文化的重塑。当下正处于文化数字化的浪潮中，数字技术为银川鼓楼的古韵新承提供了新契机。鼓楼位于宁夏银川大地之上，沉淀了厚重的文化内涵以及悠久的历史，数字技术可助力全方...
人工智能在新华社媒介经营中的应用研究 摘要：为了探究人工智能与媒体深度融合的正确道路，为传统主流媒体在智能化转型过程中提供理论支持与实践参考。本文采用个案研究法，以新华社智能化编辑部为研究对象，综合运用PEST理论和SWOT理论，聚焦人工智能技术在媒介经营中的融合创新实践。研究...
“破圈”与“守正”：青少年新闻节目的市场困境与创新路径探析 摘要：随着媒体融合的纵深发展与信息的爆炸式增长，真实、客观的信息越来越稀缺，获取成本持续增长，适合青少年新闻节目也在不断细分的受众市场下面临严峻的生存挑战与转型压力。只有本着对青少年负责的态度与初衷，青少年新闻节目才能在“破圈”中寻找增量，...
从屏幕到现场: 青年女性COS委托中的情感代偿、仪式展演与自我建构 摘要：在数字化社交日益普遍的背景下，以乙女游戏为代表的虚拟亲密体验在青年女性中广泛流行。同时，一种被称为“COS委托”的线下情感实践逐渐兴起，成为连接虚拟情感与现实体验的新形式，并在社交媒体与社会文化层面引发广泛关注与讨论。基于此，本文以C...
人工智能生成式广告的伦理问题探析 摘要：本文主要聚焦于剖析人工智能生成式广告的伦理问题。在伦理风险层面，算法训练的数据偏差会导致广告的歧视性投放，导致损害特定群体权益的数据伦理问题；生成式广告各个主体之间的责任模糊地带，使现有法律在广告违法行为发生后的责任认定困难重重；虚拟...
数字技术赋能下西安传统文化的 “两创”机制与路径研究 摘要：推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展是新时代文化建设的核心命题。西安作为十三朝古都与“一带一路”文化枢纽，拥有物质、非物质、思想文化三位一体的丰富传统文化资源，具备“两创”发展的天然优势。数字技术的飞速发展为这一命题提供了系统性...

AI驱动下的品牌营销进化与变革创新发展报告(三) 编者按：本报告为是基于“启动下一个十年：AI驱动下的品牌营销进化与变革创新发展”研讨会形成的交流成果，由中国国际公共关系协会人工智能工作委员会组织编制。报告内容综合研讨发言、专家投稿及编辑整理汇总形成，观点仅代表作者及编辑团队的专业判断。...

“霸王归来”: 城市破圈的公关逻辑与破局之道 今年4月，江苏宿迁凭借“霸王归来”刷屏全网，依托苏超足球赛事邀请何润东复刻项羽造型，以鲜明的本土文化符号引爆舆论；热度期间单日接待游客31.96万人次、旅游收入达2.98亿元，实现了流量向实际效益的高效转化，也为中小城市低成本破圈提供了鲜活...
国际公关视域下中国城市IP升级突围路径 据《2025中国城市国际传播影响力报告》显示，在国际传播中取得亮眼数据的城市，除了体系化的传播模式，更是具有鲜明、独特的城市IP定位，从而能实现被关注、被认可到成功引流的传播目标。《中国城市国际影响力发展报告》也明确指出，特色鲜明的城市IP...
城市文化的国际公关: 连续转译与精准传播 特定城市文化的在地属性强、烟火气息重，与国家文化的国际化传播逻辑有差异性，能够调动的资源有限，“声名远播海外”的难度相对来说是比较大的。但城市文化的公关化表达和国际传播突围对城市文化水平的提质升级又相当关键，而且同样是因为其在地性和烟火气，...
城市品牌不是“宣传”出来的 3月25日，美食探店博主刘雨鑫走进位于佛山顺德陈村镇的一家小店。老板莫叔正在后厨忙活，看到摄像头却连连摆手：“回头你搞得太好，生意太忙，我做不了啊。”店里红底黄字的温馨提示更是坦诚得惊人：“饮汤后可能有的人会出现上厕所现象，纯属正常。”这段...
“长红”公关视角下中国城市品牌国际化路径研究 近年来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪、榕江村超、宿迁电商等城市IP相继“出圈”，在收获巨大流量的同时，也普遍面临关注度难以持续、“国内红、国际冷”的深层困境。如何从“一时爆红”走向“长期长红”，如何将本土热度转化为国际影响力，成为中国城市品牌建设必...

中国企业舆情危机管理年度报告 (2025) 2025年的企业舆情环境，已不再是简单的公关攻防，而是一场关于情绪、价值与信任的深层博弈。由复旦大学媒介素质研究中心、知微数据与《国际公关》杂志联合出品的《中国企业舆情危机管理年度报告（2025）》，回望了过去一年企业危机的“新态势”，剖析...

预制菜争议中的舆论演化规律与舆情处置启示 截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率79.7% 1 。社交媒体已从信息传播工具演变为公共舆论生成、扩散与博弈的核心场域。2025年9月，一场看似普通的预制菜争议，触及当前网络舆情治理的多重命题：标准缺失为何成为舆情...
中国游戏国际传播的难点与突围 继《黑神话：悟空》在全球市场取得令人瞩目的成功后，有越来越多的中国游戏走向世界，它们对中国文化的传播与中国形象的塑造也将更加高效。当前中国游戏国际传播面临的难点首先，产业发展尚不完善。我国游戏企业需持续推出类型多样、品质优秀的作品...
全球平台语境下“数据合规” 的话语冲突与国际说理 身处大数据时代的我们, 只要滑动信息、点击屏幕, 甚至只是随身携带着手机, 就会留下诸多个人数据痕迹, 更不用说经由社交媒体、流媒体、电商等数字平台消费, 海量用户的数字交往已经拓展全球, 数据横亘大洲。这些数据对正在深度数字化转型的企业组...
公关行业如何助力企业品牌和国家形象出海 在这个信息泛滥、信任稀缺的时代，科技已成为文化的载体、信任的基石、跨文化沟通的语言。对于公关行业而言，如何助力企业品牌和国家形象出海，如何让中国科技品牌在不硬广、不炒作的前提下获得全球信任，成为当下必须回答的时代命题。科技成为文化出海的新...

TCLx大眼萌IP新品上市营销 获奖情况：新产品上市传播金奖项目背景：洗衣机市场中，中高价位段大容量、智能化洗衣机占比稳定，卖高推新需持续发力。同价位竞品主要通过硬件配置或某一高配功能抢占市场。因此，拥有大筒径、AI功能和行业至高1.31洗净比的大眼萌T7R系...
石头科技“烘干一座城3.0” 夏日洗烘企划 申报单位：智者品牌 WISEWAY项目背景：品牌层面：沉淀 “烘干一座城” IP资产，强化高端洗烘护场景绑定，建立技术信任; 用户层面：解决高湿度区 “衣难干、面料损” 痛点，以 “用科技守护生活” 利他理念占领心智; 销售...
“色”感挑战助坚果点 “亮”IFA 2024舞台 项目背景：在投影仪市场，坚果面临传统大牌和国产新势力的双重夹击。坚果在海外市场起步较晚，品牌认知有限，而作为高客单价、换机周期长的品类，若无法展示产品价值、赢得用户信任，便难以立足。项目执行： 1. 线下技术体验互动化：以IFA展会为...
吉利2025年银河星耀8预售公关传播专项 项目背景：品牌形象升级：打破传统B级车（如雅阁、凯美瑞、帕萨特）在中庸设计、高油耗、技术落后等方面的固有印象。技术认知刷新：通过雷神EM混动系统、GEA-evo架构、神盾电池安全等技术，树立“3L时代”混动新标杆。用户形象重塑：避免吉利银...
李锦记希望厨师项目: 赋能乡村青年就业创业的可持续公益实践 获奖情况: 企业社会责任金奖申报单位: 李锦记(新会)食品有限公司上海分公司项目背景：基于“思利及人”核心价值观和“发扬中华优秀饮食文化”的企业使命，李锦记将企业社会责任与核心业务优势相结合，将精准扶贫、乡村振兴与人才培养相结合，创立...
欧莱雅“一代耀一代·科技女生赋能计划” 获奖情况: 企业社会责任金奖申报单位: 欧莱雅(中国)有限公司项目背景： 1998年，欧莱雅基金会与联合国教科文组织设立全球“为投身于科学的女性”计划。2004年，该计划被引入中国，在中华全国妇女联合会、中国科学技术协会、中国联合国教科...
腾讯 WeTech Academy 获奖情况：企业社会责任金奖项目需求：国家 “十四五” 规划确定了香港国际创新科技中心的新定位，香港对创科人才的培养需求非常急迫。根据香港劳工及福利局《2023年人力推算》，到2028年创科产业人才缺口将达1.8万-2.3万人。但香港传...
“万物皆有yuán”一个终于把 ESG“整”明白了的整合营销案例 获奖情况：企业社会责任金奖项目需求：从外部环境看，项目开展具备关键时代必要性与市场基础：国际上，2024年是ESG理念提出20周年，财政部发布《企业可持续披露准则——基本准则（征求意见稿）》，ESG已成为全球企业发展的刚性要求;国内“...
携手年轻一代探索未来 ——马石油公开课堂项目 获奖情况：企业社会责任金奖项目策划： 1. 项目目标。践行绿色发展战略：响应马石油集团提出的2050净零碳排放愿景，通过青少年教育推广绿色理念，让可持续发展观念在新生代中落地。赋能未来创新人才：依托 “Student Voices”...

汤臣倍健: 健康传播视域下的品牌叙事 健康传播是保健品牌与消费者信任的桥梁，汤臣倍健正是以健康传播理念为指导，以科学为内核，传播为纽带，将科学营养理念转化为可感知的品牌价值，构建与消费者的品牌信任，为保健食品行业的健康传播实践写下生动篇章。健康传播引领中国保健食品...

鲁畅: 在智能时代建立并守护企业声誉 从纸媒时代奔走在上海街头的一线记者，到管理顶尖公关公司的企业掌舵人，本期《国际公关》对话博雅中国首席执行官——鲁畅。二十六载职业征程，鲁畅的身份在媒体人与公关从业者之间完成了深度跨界，她亲历中国公关从舶来落地到本土化创新的成长历程，见证本土...

AI应用下的公关范式重构: 从效率革命到伦理边界 资深公共关系和品牌专家 AI技术的爆发，正在推动公共关系行业经历自互联网普及以来最深刻的一次底层变革。这场变革早已超出了“降本增效”的工具层面，而是全链路重构内容生产、危机预判、舆情监测、媒体沟通等公关行业的每一个环节，这带来了前所未有的效...
环评审批通过却遇公众信任危机: 企业出海的绿色战略沟通初探 文>仲佳伟明思力咨询合伙人陈忆宁中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室在全球环境治理体系持续完善、ESG理念深度融入国际商业运营的背景下，环境议题早已超越生态保护本身，成为中国企业出海经营面对的核心挑战之一。中国大型企业在海外开展基...
“极致中国化”火热出圈，出海品牌如何接招 近来, 一波被称为 “ChinaMaxxing(极致中国化)” 的超级话题在海外社交平台兴起。它本是美国Z世代(出生于1997至2012年之间)的一个梗, 却破圈传播引发各国主流媒体关注, 被认为或是西方公众对中国认知的历史性转折, 或是中...
浪潮之兴: 整合营销成为出海新引擎 JOYWAY品牌出海创始人, 中美知名媒体人, 资深国际公关顾问这将是一场狂欢！国际市场浴血奋战的众多企业，终将迎来品牌化需求步入正轨的爆发性成长。在出海的品牌之路上，“整合营销”的概念正替代单一化的市场手段快速崛起。伴随这一新兴的营销现...

傲慢与谦逊: 1979—2025外资品牌在中国市场上的两种命运 贝塔斯曼书友会广州标致505星巴克中国菲仕兰广告1979年，正大集团进驻深圳，1981年获外经贸深外资证字[1981]1号官方批准证书，成为改革开放后第一家在中国正式注册的外资企业。此后欧美日等外资企业品牌纷至沓来，涌入如同未被开发的新大陆...

面向东盟的广西技工院校 “英语+电商直播”人才培养模式研究 摘要：随着《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的进一步升级和中国—东盟区域经济一体化的逐步发展，跨境贸易合作平台不断拓展，合作方式并呈多元化，电商直播成为新的东盟经济引擎。本文以政策、产业双驱作为牵引力，通过调查问卷、企业实地调研等方式...
ChatGPT类工具对文科生就业竞争力的冲击与重塑 摘要：随着新文科建设的不断推进和人工智能技术的迅速迭代，ChatGPT类工具的广泛使用对文科生尤其是外语类大学生的就业竞争力带来深刻影响，既带来前所未有的冲击，又带来重塑就业优势的机会。本文从外语类大学生的就业研究方向出发，结合相关课题的研...
高校市场营销专业学生职业规划对就业导向的作用研究 摘要：在高等教育普及化与就业市场专业化深度融合的背景下，市场营销专业作为兼具理论与实践的应用型学科，其人才培养质量直接影响行业发展以及就业市场的供需平衡。职业规划是连接高校人才培养与就业市场需求的重要桥梁，不仅是学生明确个人发展方向、提升综...
健康类人才就业能力构建研究 摘要：随着“健康中国”战略的不断深入推进以及大健康产业转型升级的开展，健康领域相关人才的知识架构以及能力素养正面临全新的要求。传统以“临床胜任力”为核心的人才培养模式，如今已经很难完全与健康产业市场化以及品牌化的发展需求相契合。本文从健康品...
新时代背景下大数据赋能开放教育海外侨务工作创新路径研究 摘要：新时代，海外侨务工作面临新形势与新挑战，亟须创新工作方法与路径。开放教育以其泛在化、灵活性的特点，华文教育以其文化性、认同性的功能，成为海外侨务工作的重要抓手。大数据的兴起为赋能开放教育与华文教育深度融合提供了革命性工具。本文主要聚焦...
黄河文化融入国际中文教育的实践路径与成效评估 摘要：黄河文化是中华文明的重要标志之一，将其系统融入国际中文教育具有十分重要的时代意义和实践价值。这既是破解当下文化教学碎片化、浅层次的一个突破口，又是推进中华文化传播向深层发展的一种途径。本文主要研究黄河文化在国际中文教育中的应用途径与实...
文化育人视域下高校推动中华优秀传统文化传播研究 摘要：本文立足文化育人的时代召唤与价值导向，剖析高校推动中华优秀传统文化传播的内在逻辑与现实困境，从课程体系构建、教师队伍建设、实践载体创新、品牌活动塑造等维度，探索高校文化育人与中华优秀传统文化深度融合的实施路径，旨在为高校落实立德树人根...