虚拟代言人特性对消费者购买意愿的影响 湖北经济学院学报（人文社会科学版） 李震 蔡飞武 摘 要：网络直播带货渐渐取代传统电商成为网上购物的新形势。然而真人带货存在专业化要求高、工作量大、培养周期长，以及主播个人IP和品牌深度捆绑可能引发的风险，如主播未来跳槽可能给品牌带来的各项风险。因此，许多企业开始将目标转换成虚拟代言人，虚拟代言人能够有效克服真人代言人的缺点和不足。研究在文献梳理的基础上，构建虚拟代言人对消费者购买意愿影响的机理模型。（剩余8175字） 试读已结束，购买后继续阅读 阅读全文5.00元