翻车的营销和营销的翻车

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广告频频翻车，到底是方式错了，还是方法错了？

营销广告翻车，是营销人的锥心之痛。

不过，认真来说，痛是后来的事。当时好像不怎么痛。不但不痛，相反，当营销的子弹射出去的那一刻，会很爽。直到子弹碰到硬茬，反弹回来，击中膝盖。

那是真疼了。2026年5月，OPPO母亲节文案“我妈有两个老公”发酵，引发两次道歉、内部问责；泰兰尼斯“给女上司送鞋”被批暗示职场送礼，官网下架视频；盒马“贵妃粉耳/粉木耳”包装设计，被指低俗擦边、涉嫌性暗示，盒马道歉并下架产品……

疼痛的5月，表面是那些具体翻车的营销案例，实际上体现的是营销这套旧逻辑本身在传播上正在失效，这是营销的翻车。（剩余2962字）