体育赛事传播效应研究
——以2025拉萨半程马拉松为例
2022年2月，《西藏自治区国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确提出“大力发展高原特色体育事业”，依托珠峰商业化登山的成功经验，积极围绕青藏高原地理环境特色开发马拉松、自行车等多元体育项目。[1]近年来，拉萨市深入践行全民健身国家战略，积极推动高质量户外运动发展。据统计，2024年全市共举办各类体育赛事活动235场，位居全区榜首，直接参与赛事达21.52万人次，通过直播观看达3.41亿余人次，累计拉动直接经济消费约3200万元，比2023年同比增长 146.15% ，实现了“周周有活动、月月有赛事、年年有品牌”的目标。（剩余5589字）
