从《家人》杂志看期刊数字化建设

商界传媒集团董事长、总编辑刘旗辉

    其实刚才坐在下面一天心情都很好，很骄傲，张主任和他们几位一说，一下子就闷了。发现他们是坐火箭的，而我们是从北京到深圳坐的还是雅马哈，因为火箭离我们太远。我们作为操盘人，操盘人一定要想到位，但重要的是什么？后边有几百号员工在我们身后，每天要奖金，要加工资，非常的现实。我作为一个媒体的从业了二十几年的管理者，甚至是经营者，我觉得我想今天跟大家，为什么我喜欢到龙源这儿演讲，我觉得咱们都是同行，我们应该好好的交流，所以我想我们现在想到什么样的问题，谈到什么样的问题，大家一定不要忘记，中国是一个典型的二元结构的国家。农民至少有十亿，三亿城市人中还有很多是下岗职工，包括我们当前的中国经济，怎么来认识，对中国经济未来又怎么样认识。那天我在凤凰卫视做节目就说了，我们这是社会主义市场经济，美国的金融为己有没有可能发生在我们这儿不知道，但我相信至少没有他们这么厉害。银行的一千亿呆帐一注销就好了，根本不用开“两会”，这就是我们社会主义的优势。美国凯恩斯也讲国家资本，大家都知道，所以我讲这一次金融危机一下子，包括我们这种人都在怀疑美国，不管是奥巴马当总统怎么样，是你当了总统，美国很民主。但是美国的金融危机一下子，这是我们搞商业模式的最大一点，去年我们还在研究流动性过剩，今年一下子金融危机，这真是搞不懂。所以我有一句话，世界的历史不说他，中国的历史，包括中国的很多现象，大家记住从来不打招呼，说来就来。 我今天为什么要把这个专题拿给大家分享，最近我们专门创办了一本叫做《家人》的杂志，我今天讲三点：第一，为什么要创办《家人》杂志；第二，期刊应该运用网络的优势发挥我们的作用；第三，提升期刊的核心竞争力，增强期刊的文化性和技术含量。

     一、我们为什么创办《家人》杂志。

    以上的PPT是我自己写的，是我思考的，不是我秘书给我做的，所以大家看一看，我讲一讲，因为时间的原因不允许我讲的太多。目前当时的社会生活和文化的需求，需要我们办这样的杂志，这是一个大的前提。对这样问题的关注形成了一个巨大的市场，我们看到了目前婚恋杂志的市场。这么多的婚恋杂志，你为什么做这样的杂志，我们的优势是什么？品位、价位、读者层面，是以前我认为传统的婚恋杂志的弱势，当然我们今天可以探讨，我们的杂志规避了同类期刊的强势，低价位五块钱全彩色，而且自认为有点高品质的，比如说思想性、话题。这些方面我认为这些是我们的优势，为此特地把最近创刊几期的话题跟大家分享一下。

     第一个是卷首语，家不是说理的地方，家里所有的矛盾不是说理的地方，家是讲爱的地方。我讲很多夫妻为什么老闹矛盾，就是因为认为自己什么都对。第二个是因成熟而幸福，另外一个是从改变自己开始。还有一期没有出来的，马上要出来的，是没有平等的夫妻，夫妻没有平等，不可能说我工资一万，你也要一万，今天中午是我做的饭，晚上你要做，这是不可能的。还有一个是最容易的婚姻，很多人问什么是最容易的婚姻，我跟他们讲，什么是最容易的婚姻就是离婚，离婚最简单，我妨你，不想跟你说。另外我们的策划，谁来保障爱情信用，像这一类型的策划，谁来保证爱情的信用，多少人发誓、诅咒，最终还是要走红墙，或者说做第三者。最后我们的结论是为了保障爱情的信用是什么？最后只有经营婚姻家庭能力的提高，才能保障爱情的信用。

    新家庭精神，这是我们这一期出来的，引起了很大的反响，没想到还要要求新的家庭精神，中国有多少家庭，有家庭文化，没有去想过这个问题。第一我们让他们树立家庭第一幸福的精神，像我们这一代的人，我们的宣传是什么？明明宣传的是老婆生病住院，还在办公室搞事业，不回家，赞成的是这种，这是好丈夫吗。老母亲快死了，不会去为了工作，这是好儿子吗。当然革命需要我们付出，关键的时候不能成为长久的，这就是好人。大家看看现实生活中，像这一类型的文章，我们是为了摆脱家庭责任找的冠冕堂皇的理由，我为了家庭付出了多少，我们认为我们的杂志就要去，至少倡导一些正确的，或者说引导科学的发展观。

     我们马上要出来的是向西方男人学什么，看到我这样的文章选题一出来，特别喜欢，女同志拿回家给老公看，这样发行量就大起来了。这种文章不好写，后来我们发现，我想把这一段列出来给大家听听，中国的男人不是缺乏对家庭的坚守，更多是缺乏对家庭成员的关心和责任。他们可以给你买别墅、买宝马，却很难给你送来玫瑰和申请，可以为你鞍前马后忍辱负重，却很难为你带来生活的温馨温馨和改掉他身上的陋习；他们甚至可以为你付出自己的生命，却很难给你带来生活的幽默和信心。我为什么把这样的东西拿出来给大家分享，我们《家人》杂志要办出自己的特色。

     目前已经发了六期，我认为至少能够在当前的中国期刊做到当年创刊、当年盈利，这毫无疑问。明年不好说，虽然倒不是说能够搞成很大的效益，但至少还是能够过一点儿小康水平的。

     二、期刊应该运用网络的优势发挥作用。

     这我不想说太多，前面的人已经说了很多，但是对于中国期刊我是这样看的，互联网和数字化，至少短期内代替不了传统的，不然我们就失业了，那有什么意思。我认为，但是我们要看到这一希望，我们这一次《家人》的创刊，刊网同时创办，《家人》网一出来，我们形成婚恋杂志，以前的婚恋杂志我不好评价，但是我们这本杂志，我们的读者给我们来信说，看了你们的杂志，感觉到是一本爱情、婚姻的使用说明书，多棒。我们现在就是要正面引导，我们要动脑筋，寓教于乐，利用互联网的优势发挥互联网的作用。在未来我们的《家人》杂志、《家人网》，我们的婚恋咨询所，我们的学习班、呼吸语音，都会整个围绕我们的刊网互动的核心开展工作。

    还有一种是手持设备的发展，特别是电子纸这样的新产品，如果他的价钱能够再下来一些，很快的这对传统媒体可能是致命一击。我们在电脑前阅读还是拿着书读只是一个姿态的区别，所以现在要阅读一个长篇的东西我在电脑上读我不愿意，宁可打印出来了。如果在电子阅读的媒介上，有一个革命性的变化，而且价钱是普通价格能够接受的话，那么纸媒体的目录几乎就要到来。当然刚才那位先生也说，他说他不知道纸媒体什么时候出现，但我觉得应该是指日可待的。其实现在我们讲纸媒体，手持设备占有的份额是非常非常大的。十几年前，你到香港去，早上坐地铁会发现穿着比较随便的人看《地》周刊，而看着打领带的人是看《名》周刊。而现在已经看不到，现在他们手里拿着不知道是什么东西，一直在那儿看，手持设备已经到了非常深远的地步。

    谢谢大家！