TOP100期刊代表中国青年出版总社社长张景岩：网络传播看期刊品牌的网络延伸

图：中国青年出版总社社长张景岩

    尊敬的石峰会长、尊敬的各位领导，各位业界同仁和媒体朋友，大家好！

     刚刚进行的网络传播的期刊排行榜发布当中，我们中国《青年文摘》杂志在国内排行当中荣获第一名，在此我首先要感谢广大的读者朋友对我们杂志的厚爱，其次要感谢龙源期刊网非常有效率的网络传播工作。我愿意跟大家一起分享我们的喜悦。

    今天我想谈一谈网络传播和期刊品牌的网络延伸的话题。分两方面：一个是讲网络传播的意义、状况、前景；第二个是青年文摘在网络传播当中的一些做法。

     网络的飞速传播是今天世界上最重要的变革，从互联网在国内诞生不过是十年的时间，1997年中国互联网用户数是62万，现在是2.53亿，其扩展的速度超过了400倍。这是人类历史上任何时代的任何事物都未成有过的发展规模和速度。于网络数字化有关的新事物和新产品，也有加快普及和传播的趋势。比方说手机，从90年代的末期到现在，据统计中国的手机用户已经超过了6亿。我记得前年我们参加龙源发布榜单的时候，当时手机用户在年底当达到4亿，两年以后就达到了6亿。而且据估计，再过四年左右的时间，中国手机用户将要达到8亿，真正成为大众生活的必须品。再比如数码相机，从2003年开始，进入普通的消费品，通过五年左右的时间，已经普及到所有用相机的人，任何旅游景点看到每个人手里都是拿着数码相机。这些产品的普及对生活的影响还是有限的，只有电脑的普及、网络的发展才是改变了人们的生活方式，根据互联网数据中心的统计，网民数量达到2.53亿，网民规模位居世界第一。其中30岁以下的青少年网民占总数的68.6%，调查显示目前排名前十位的网络应用是这样的。第一位是音乐占84%，第二位是新闻占81%，网络通讯像QQ占77%，视频占71%，搜索引擎占69%，电子邮件占62%，网络游戏占58%，博客和个人空间站42%，论坛和BBS占38%，最后一位是网络购物。

    可见网络传播对信息传播和出版产业的影响，我们也可以看到非常直接和非常重要。首先在新闻传播方面对报纸的冲击最大，美国一张报纸最近宣布明年停止发布纸版，全部发布网络版。网络对书刊的影响也显露出来，比尔盖茨在五年前预言，网络出版将取代纸版，这不是耸人听闻。今天网络期刊已经成为传播的主要方式，但是纸介媒体还能占主要的份额，一个是在非互联网时期长期养成的消费习惯，还有不上网的人群还有相当的数量，互联网的使用还没有方便到随时随地可用。纸介刊物的价格很多还不是很贵，还没有形成传播的弊端。我们纸介每年以18%的速度上升，这里头原因很多，但是这不能证明纸介刊物会一直增长下去。我个人认为，网络对期刊传播的冲击是肯定的，而且是越来越强的，尤其是青年期刊受到网络冲击的影响会更多、更早、更大。所以纸介期刊的增长将会停止，以至于下降，这是我的判断。

     所以我们《青年文摘》的增长，在这儿有很多的原因，但是我宁肯把他看成是一个个案是一个特例，纸介刊物的下降是可见的。那些没有完全面向上网人群的杂志，明显比较小。所以在将来，也许是十年以后，网络传播必将成为媒体传播的主要方式，网络阅读也必将成为青少年阅读的主要方式。根据调查显示，目前网络已经超出其他传统媒体，成为青少年最主要的信息来源渠道，以互联网为第一信息源的青少年高达80%以上。对于青年文摘的读者对象主要是青年，这种趋势将会特别鲜明，不可阻挡。

    我做这样判断的理由还有一个是代替工具的必然到来，按照生活方式的改变，不是靠现有人群的教育，而是靠人群的代替工具的实验。现在正在读的大学生势必成为精神消费和物质消费的精神力量，而他们对互联网的依赖程度是今天人们不可想象的。如果说，今天纸介媒体、纸介期刊在形态上还占据主要位置，但是十年以后，这种现象将会发生逆转。。

     《青年文摘》平台网络传播、网络延伸的问题。网络传播将会逐步取代纸介传播，成为信息传播的主要方式，这是可以预见的，不可逆转的趋势。古人说，凡是利则顺，逆则闭。我们的举措主要有以下几个方面：一个是利用网络提供的方便，提升纸介刊物的品质，扩大品牌的影响。比方说现代杂志的主稿、读者互动，邮箱、读者调查、版面传输、设计制造、征订发行、收款等等都利用着网络提供的方便。第二个是与成熟的网站合作，建立网络传播杂志内容，06年和龙源期刊网合作，通过《青年文摘》优质品牌，与龙源卓越的品牌理念不断的传播和技术的结合，使得杂志阅读率不断上升。从去年开始，我们一直基于排行榜榜首，有效扩大杂志品牌在网络上的传播和在网络的延伸。我们还和腾讯、新浪网合作，扩大杂志的传播和影响，使更多的网络人看到，并且了解和喜欢我们的杂志。我们和龙源的合作还在进一步的深化，我们还在策划新的合作项目，以使我们有效的结合取得新的进展，取得更多的成果。第三个措施是建立网站，在网络时代一个成熟的刊物没有一个较好的网站就难以发展。我们利用网站的平台，展示杂志的内容，进行话题讨论，进行编辑、读者的个人博客，开展读者调查、汇集投稿，发布相关的新闻、组织活动等等。网站成为杂志编辑的左膀右臂。第四是推出电子杂志，杂志清新的结合，把图文结合，使读者得到另一种赏心悦目的感觉。今年我们在技术上进一步做了改进，并且与腾讯网合作，在奥运之后，上网二十天内点击率超过了100万次。电子杂志的阅读，目前还是采取免费的方式，这是我们的策略选择，并不是我们赞成网上内容的免费传播。我们当前的主要目标是扩大品牌的网络延伸，一段时间的免费是为了促进这个目标的实现。但是从长远来说，网上内容的收费使用将是一个必然的趋势，是网络时代经营的基本盈利模式。第五个措施是尝试推出手机杂志，手机还不算一类成熟的移动媒体，但是增长方式不可忽视，特别是年轻人中手机的信息传播、聊天等功能利用比较充分，我们和手机运营商合作提供相关内容，包括文字、图片，以便用户点播，这项业务正在进行中，近期可以上线，这是一项收费服务，效益情况现在不能准确预算，但是我们估计是乐观的。

    以上是我们在网络延伸当中延伸品牌的做法，这些措施中有一些是收费的，比如说和龙源的合作，截至现在我们在双方的合作中，合理的分配利润，增长的很快，每天都是成倍的增长。但是因为我们的总量还比较小，所以这些收益在杂志总体的收益占的比例比较少。另外一个收费项目是和腾讯网图书频道进行合作，进行图书阅读的收费阅读。还有从手机运营商的合作推出手机杂志，也是要收费的。还有一些项目是免费的。

    这些措施对《青年文摘》品牌在网络上的推广无疑有很大的作用，我们把这些投入视为取得网络生存许可证的必要投入、必要的成本。随着时间的推移，我们的产品质量会更加提高，网络收费的环境也更加成熟。相信我们的投入将会在将来的某一天得到回报。

    谢谢！