故事会杂志社社主编何承伟：故事类期刊的多元产业链

图：故事会杂志社社主编何承伟

    各位中午好！

     借今天的机会，我想给大家汇报或者交流一下一个传统的出版人和数字化之间的关系。我想跟大家介绍我所走过的五步路和四个想法。

    一、关于期刊网络的传播排行。

    我所走的第一步路是从欧洲考察开始的，欧洲的城市到一个旅游景点，那就是城市广场，城市广场在我以后做旅游天地的时候，我取了一个定义，这就是一个城市的课题。现在中国人的居住环境，在我们每个人的家里，除了有自己的卧室，也有自己的客厅。我想我们的传统杂志，我们的杂志是不是也需要有一个客厅，所以这个客厅不可能造在我们编辑部，我想这个客厅是一个虚拟的客厅，在数字化的条件下形成的客厅。所以从这里我想到了我们的杂志应该办一个网站。因为不办这个网站的话，我们杂志的信息很难在一个相当短的时间内传播给我们的作者。所以由欧洲城市的花园、城市的广场想到了我们杂志社的网站，我们建立之后叫做中国故事中国网，网站已经在同行中排到非常前列，这是我做的数字化跨入的第一步。

    第二步，一定要建立一个非常严谨、完备的数据库。数字化实际上是把我们很多的东西要一点补漏的建立数据库中，将来才能数字化，没有这个东西，数字化就不是建立在很扎实的基础上。所以我们把几十年的产品进行原始的数字化建立，而且给他规定了许许多多、各种搜索的界面。

     第三步，在数字化的基础上，建立数据库的基础上，我们杂志可以通过无线的东西进行现成搜索，搜索以后就可以引进相关多新的栏目，我们把不同的栏目编辑不同的主题编辑出不同的书，而这种书以另外的形态走向了新的市场。

    第四步，整个世界媒体的发展有一个特点，单一的生产内容向扩大内容产业链的方向产生，所以我们第四步中创造了手机媒体。我们把我们的产品数字化以后，跟电视台合作，怎么开发他的产品等等，我想这一步开发以后，也许会给我们带来无限的影响力。

     第五步，我想这也许是非常重要的一步，我发现数字化并不是简单的把我们传统媒体的形态，通过电子文本展现在你的电脑上，其实我们要注意一个问题，不同的媒体、不同媒体的条件的表现是完全不一样的。你就像一个故事应该是可以读的，但是你真正看故事和讲故事是两样的。所以我想，我们现在应该做传统媒体的人，要有这样一种思路的方式。我们也许第一步是把原有的东西数字化，要不我们怎么站到他们的前面，我们知道这是一个模拟平台，在平面上的表现和在这个平台上的表现是完全两回事。有人跟我说，可以把传统媒体通过音频渠道传播，我说十有八九是不成功的，为什么？他是两个渠道，一个是通过眼睛的渠道欣赏，一个是通过耳朵的渠道欣赏，有的人说匪夷所思，说望着城市的眼睛，我说难道还有望着乡村的眼睛吗。所以传统的出版人也许在这一点上，要有思维的准备，如果真的进入到这个数字化，我们要分两个阶段，第一个阶段是要敢于把我们的东西进入进去；第二阶段是我们都是一个创意者，我们都是媒体的创新者，我们不但要在我们的平面媒体上创造我们的表现方法，我们更要善于在数字传播的环境中创造另外一种表现方法，这样才能真正占有市场。

    这是我们进入数字化的五步路，第一步是建立网站；第二步建立数据库；第三步建一些现成的产品；第四步做一些延伸的产品；第五步想办法创造另外一种表现形式，进入我们的龙源网，进入我们的其他媒体。这是我作为一个传统的媒体人对数字化的五步考虑。同时我想到四个观点、四个想法。

    第一，数字化可以使我们传统媒体有限的信息发展变化到无限信息。我们的杂志版面总是有限的，但是数字化以后，建立自己的网站以后，你就可以把相关的信息在无限的网站上属于你的品牌延伸物中进行展示。使你有限的信息扩大到无限的程度。大家知道今天是叫蓝海，信息多的像海洋一样，我们的杂志最多一白面，最多两百面，太有限，可以把我们的信息从有限走向无限。

    第二，如果我们传统媒体人要迎接现代数字化的挑战，我们唯一的办法是什么？最重要的法宝是什么？至少在现在、在目前，也许就是要有观察，现在信息很多，网上的信息也许各式各样都有，正面、反面、对的、错的都有。但是今天实际上是无法边界的年代，我们的网民需要把大量的信息整理好以后告诉他们，什么是最权威的，这个时候我们的传统媒体人也许是最方便的，最容易表现我们自己的地方，所以今天的传统媒体能战胜其他，而你不被其他所击倒，也许最有支撑力的就是你所具有的权威性的观点。今天办杂志不是前面的志杂，不仅仅是这样，在杂志杂的情况下，也许观点对我们杂志的生存就显的更加重要。

    第三，我们要在数字化和平面媒体中创造一种与读者分享的效果，我想互联网，尤其是我们自己的网站，都有论坛，在这些论坛中我们可以发表各种意见，我们的编辑每编完稿子都会讲自己的意见，讲很多生动的幕后的故事，就是把我和你、读者和作者联合成一个群体。同时又一些智慧的版群跟他们交流，他会觉得我跟你是一个群体，这样会觉得更加有意义。

    以上是我作为传统出版人的一点想法，我觉得是很实实在在的，第一步是办网站，第二是建立数据库，第三步在数据库基础上挖现成产品；第四是把现成的产品不仅挖纸质媒体还可以挖其他形态；第五是将来的设想，是不是要创造一种数字化表现的内容和形式。同时三个观点支撑着我们，数字化使我们的信息不断的扩大，数字化更需要观点的支撑，数字化能创造一个作者和读者、编者、营销者共同的合作群体。数字化和传统出版也许已经进入到第二阶段，十年以前给我的感觉是对立的，我们传统媒体人看到数字化很反感，好像哪一天你把我们吃掉，最后我们豪言壮语的说，你不可能把我吃掉，你是你，我是我，十年后我们联合在一起，也就是说你中有我，我中有你。大量的网络用我们的产品为信心，反过来说，我们传统的媒体人，为什么不能大胆的用网络技术来发展我们？记得中国青年文摘出版社出的一本书，一位医生跟我说，这本书一定要买，但是书太贵了，但是好在哪儿？前面是一篇文章，边上是一个表格，就是全世界关于这个东西最有影响的网站是什么。你想想，我一个传统媒体一下子把全世界最有用的网络信息连接到这本书上，我作为读者就会觉得很值。

     今天在座大多数是传统媒体的人，我想应该提醒自己，数字化和传统媒体应该走向统一，实际上大量传统的新的媒体，再应用我们传统媒体的信息和我们的观点，其实我们传统媒体的人，更要大胆的应用数字化给我们创造的条件。这个时候我们的媒体、我们的形态才能保持永远朝气蓬勃的发展前景。

     谢谢大家！