中国出版科学研究所所长郝振省评点

图：2008龙源网络传播排行发布总解读

    感谢各位、感谢各位同仁。大家很辛苦，最近我们的行业方面的各种论坛比较多，因为今年的奥运把很多的安排压到了十月份、十一月份。包括我们研究所的老所长，我们的汤总也讲到，研究所和龙 源期刊网进行了深度合作，我想有三种原因。一个是我很欣赏他们的目标，叫做聚人气、构建平台、走向世界、走向未来。另外一个是要看他们是把传统和现代数字技术非常有机的结合在一块，不是一种 排斥关系，是一种环境友好、合作共赢的关系，这非常重要。前不久我们公布的调查中，我们的期刊传统阅读一直呈上升趋势。第三个理由，龙源期刊这种运作模式有很强的科研价值，作为中国出版科研 所、新闻出版总署的决策制定机构，我们非常看中这一块，而且他的科研数据可信度比较强。时间关系，我们准备合作做一些事情，现在由我做一个介绍，2008年期刊网络全国的排行发布的总解读。

     我想汇报三个问题：一、关于期刊网络传准备播排行；二、关于2008年龙源网络传播TOP发布项；三、08龙源期刊网络传播各项TOP的综合特征。

    一、关于期刊网络的传播排行。

    刚才汤潮先生已经讲到，实际上这个活动开始了很早，从2005年的岁末就开始了，一直到2006年的金秋季节，开始第二次发布网络传播TOP的期刊，并以严格的精神，推出了网络传播的系列白皮书。到 2007年，龙源发布TOP100的期刊上，又创造性的推出了TOP100的文章和期刊分类的TOP10，从刊到篇再到分类，满足了刊社更多的数据需求。今年在奥运背后的北京，龙源结合不同的特点，做出了不同类别 的排行。这个类别有一个好处，有一个严格的数据来统计。

    四年来，龙源以100%尊重数据为前提，坚持科学客观、公正的准则进行排行的发布，并注重深度剖析发展规律性内涵，不断地研究分析这个结果，使之作用于实际的期刊编辑营运之中。利用龙源这一 基于客观、多视角的观察和科学发展的发布，发现和总结中国2400多种期刊年度网络传播的新特征和新趋势、以及它所反映和代表的读者的新生态、新诉求、由此探究期刊在网络优化生存的当下应该采取 的新举措，具有积极的意义。从去年开始中国出版科学研究所就参与了课题研究，今年又成立了共同的课题组，由双方共同发布。

     二、关于2008龙源网络传播TOP发布项。

    龙源2008年的发布内容不仅有TOP期刊、TOP类别、TOP文章的发布，又最新增加了TOP栏目和TOP活跃用户的发布，对期刊逐步形成了一个整体观照，至于TOP用户信息的发布，旨在让资源方与拥护方有一个对接。

    有必要介绍一下龙源的TOP发布内容是怎样产生的。龙源TOP100期刊的生成，是网络传播的期刊进行数据综合性排序后的一个切点；TOP100文章的形成也同样是将所有的在线期刊的文章按阅读数据量倒 叙排行，取前100名进行发布；TOP100栏目同样是利用国内外服务器数据，通过自下而上的数据梳理，将读者阅读的文章归结到栏目，然后再进行栏目排序，从而生产TOP100栏目，文章的阅读数对栏目的排 名起着决定性作用。我们知道石峰同志担任所长、会长的时候，包括中宣部的同志，我们有一个重点栏目的评选，这一块从数据上为我们的选拔提供了非常重要的参数。TOP类别的生成也是同立；因此龙源 的发布不是一个奖项，它只是一个基于客观的数据披露。

     三、2008龙源网络传播各项TOP的综合特征。

    我们从这里边可以看到这一年来，网络阅读的走向有哪些。第一，网络阅读正在走向成熟。根据08年龙源期刊网所发布的在线合作期刊的网络传播数据来看，数字于网络出版传播取得了很大的进 展。08年，仅TOP100名期刊的网络阅读量比05年TOP100的总阅读量增长了472.3%，比06年TOP100期刊的总阅读量提高了337%，比07年的TOP100阅读总量增长241.03%，说明期刊电子期刊化和网络阅读已为扩 大读者所接受。相对来说，海外访问量近年来一直保持平稳态势。

    在这儿有一个表，叫做表1，是07年与08年TOP100个关键词分类比对，时间关系说的不这么具体了。从这个表上可以看出来，08年TOP100的关键词的检索次数是07年的2.3倍，其中刊名的检索次数是07 年的10.62倍，任命次数是07年的8.10%，名词是07年的18.82%。我认为这为我们品牌形成一个非常重要的描述，形成之后，就像我们买外语书，看是不是外研社的。阅读文学大的方面来讲是看哪个刊物的 ，文摘的是不是《青年文摘》的，已经根据刊名来选。说明龙源期刊网已经培养一批忠诚的阅读者，他们不在像昨天那样一会儿检索任命，一会儿检索一些五花八门的名词，心思游移不定，无心阅读，今 日而是心无旁地为他所喜欢的期刊内容而来。有一片文章就被检索了3800次，网络读者的深度阅读已进入了一个新的阶段。

    因此形成的龙源期刊网期刊网络传播访问量的节节攀升，一方面得益于越来越多的受众开始认可期刊网络付费传播的价值，期刊付费阅读的网络传播环境正在逐步养成，另一个不可忽视的因素在于“ 龙源”这一品牌的价值近年来稳步提高，随着龙源期刊网通过各种手段在大中专院校、科研机构、军队、机关事业单位等社会团体进行广泛、深入的市场营销，以及在各类媒体上的不懈地进行品牌推广， 越来越多的读者开始选择龙源期刊网作为自己网上读刊的重要平台。

     08年是一个极具媒体话题意义的一年，雪灾、地震、奥运会、毒奶粉，新闻事件之影响一浪高过一浪，这从08年龙源期刊网“期刊网络传播数据排行榜”便可以找到很好的佐证：在龙源期刊网络传播 数据国内阅读TOP100中，时政新闻类的心坎占有很大的比例，《中国新闻周刊》、《新民周刊》、《南风窗》等都在旁上，且《中国新闻周刊》占据第五位，创下近年来的最高纪律。多事之年成就了新闻 时政类期刊置办零售的高潮，同样也创造了网络传播的新纪律。

     08年龙源期刊网络传播国内阅读TOP100中，财经管理类期刊占据了16种，比例高达16%，充分彰显了网络用户对财经话题的高度关注。如《商场现代化》高居榜单第三位，尽管刊名很一般，但是酒香 不怕巷子深，这份中文核心财经刊物，08年在龙源期刊网的连续三个季度的排行报告中龙源每个极度都有一个服务报告，都高踞榜首，终于在年度的TOP100中排行第三。打开这本杂志，发现这本刊物栏目 丰富，文章份量很重，有众多名家撰稿，这说明了网络的深度阅读时代已走向成熟。《商业时代》、《理财周刊》、《中国市场》、《商界》、《中国经济周刊》、《环球企业家》等杂志均有上榜。

     第二，数据说话，内容才真正受欢迎。

    发布项之间存在内在的有机联系，并非鼓励存在。我们发现TOP100期刊、100栏目和100文章、期刊的分类TOP10之间的关系并不是鼓励存在、截然不同的关系，相反他们之间是相互渗透、彼此关联递进 的。以《青年文摘》为例，该期刊共有8个栏目入围TOP100栏目，是TOP100栏目中被选入栏目数量最多的期刊之一，其在TOP100期刊的排名也是第一名。《青年文摘》入选TOP100文章的数量高达19篇，换句 话说，一共100篇文章入选TOP100文章，而去年文摘组的入选文章占到了总入选文章的19%。这个例子印证了篇篇精华催生好栏目，栏目各个都好成就好期刊的道理。

    龙源2008发布的TOP100文章、TOP100栏目与TOP100期刊、分类TOP10之间的关系就是如此。即一个刊物的TOP100文章占的越多，栏目出现在TOP100栏目中就会越多，这个刊物就越有可能入围TOP100期刊，也有可能在分类TOP中出现。

    限于篇幅有限，这里罗列排行国内外TOP100期刊和国内外TOP100栏目的前五名，以便比较直观地验证上述结论。可以看到表格，《青年文摘》TOP100期刊是第一，在海外TOP100期刊是第三，在国内TOP100栏目是第一，海外TOP100栏目是第一。

    少数期刊在TOP发布中的高占有率彰显品牌实力。国内阅读TOP100文章共涉及到32个刊物，其中12个刊拥有TOP100文章的80%占有率。2007年，6种刊物占据了国内TOP100文章的60%，这6种刊物是《当代 》、《小说月报》、《长篇小说选刊》、《收获》、《意林》和《十月》，文学类刊物占据了这60%的53%，也就是说07年度的TOP文章，文学作片占据了半壁江山。 08年的变化之一：文学类期刊国内TOP100文章一统江山的局面不再；变化之二：文摘类期刊后来居上，成为国内TOP100文章中的最大占有者。07年的TOP100文章《青年文摘》仅有2篇文章进入国 内TOP100文章，而在08年TOP100文章中文摘类期刊有33篇文章进入TOP100，除了《青年文摘》以19篇文章的占有率成为国内阅读TOP100文章中数量最多的期刊外，《意林》也以11篇文章入围TOP100成为仅 次于《青年文摘》在TOP100文章中获最多的期刊。除此之外，《中国国家地理》、《炎黄春秋》和《商界》在TOP100文章中的入选篇目也开始增多。由此看见，国内期刊网络阅读的范围在不断的扩展，网 民的阅读已经不仅仅是消费长篇文学作品，文摘类期刊成为2008年度网络阅读期刊文章的最佳选择。

    同时，读者的阅读内容呈现出多元化趋向。涉及的类别也比07年更加丰富。除文学、文摘之外，艺术、科普、自然科学、时政新闻等等在TOP100文章中都有入围。由此可见，文学作品并非期刊网络阅 读的首选，读者的阅读除了注重传统的休闲性阅读也开始注重知识性阅读。例如，《中国国家地理》在本年年度有6篇文章入围TOP100文章，这6篇文章的主题涉及地理、宗教、人文、奥运等多种主题。以 下是中国国家地理入围的文章标题和内容。《中国国家地理》以极具人文色彩充满诗情的标题为其文章获得较高的注目率。 区别于国内受众阅读范围逐渐扩展，海外读者的阅读范围相对聚集。阅读率最高的文章几乎全部来自文学期刊，文学期刊作品在海外阅读TOP100中占到总数的92%。海外读者的阅读呈现出集中、恒定 的趋向、受众最喜欢阅读的文章基本集中在《当代》、《十月》、《人民文学》和《收获》。这四种刊物的文章占到TOP100的79%。其中《当代》更是以39篇文章入围海外TOP100而独占鳌头。 作为公众阅读平台，高品质的内容经受得起时间的考验，07年度的TOP100文章的入围佳作《初夜》和《陈大毛偷了一支笔》在08年度的网络传播中依然进入了TOP100。这也再一次证明了07年我们曾经 做出的论断，内容的传播周期会更长，在网络传播中，高品质的内容会随着时间的发展而不断增值。

     第三，国内外读者的阅读趋向是是存在的。

     在龙源连续四年的排行发布中，无论是核心发布项目TOP100期刊，还是TOP100栏目和TOP100文章以及类别TOP，国内读者的阅读往往会根据国内外的政治经济以及个人生活工作的特别去进行网络阅读， 折射出社会的现实状况，表现出多元的发展生态，而海外榜单一直存在一个特别聚集的阅读取向：文学、养生保健、家庭育儿这三大类。

    作从08年期刊海外网络传播数据TOP100中，依然表现如此。《中外文摘》、《青年文摘》《当代》、《十月》、《故事林》等杂志排行前10，反映出海外读者相对专注的阅读取向。其次医药保健类期刊 多达13种，远远高于国内期刊网络传播TOP100中此类期刊的数字。中华传统医学养生保健知识一直是海外华人和一些西方人士最关注的中国传统文化之一，也一直是中国期刊海外阅读的主流；第三，08年 海外阅读TOP100中有6种引诱而期刊上榜。其中包括《幼儿时代》、《孩子》、《父母必读》等等。