黄荣锋

尊敬的龙源期刊网，尊敬的汤总，穆总，大家上午好！首先我代表今古传奇董事长、社长、副社长向大会致以最热烈的祝贺，今古传奇是最早与龙源签约的刊社之一，几年来双方在期刊数字出版的领域取得了良好的共识，合作不断深化。今古传奇连续三年占据阅读排行榜前一百名的位置，我们对双方的合作充满信心，在此我代表今古传奇向龙源网致以最衷心的感谢。

我们今天谈期刊数字化的发展策略，不能离开期刊来谈数字化发展，所以我还是要花点时间简单回顾一下今古传奇办刊的历程。创新是一个永恒的话题，今古传奇一直有创新的传统，但是创新并不意味着打造一切，是发扬期刊核心竞争力和不断捕捉市场过程，今古传奇总结出了适合自己的策略，具体思路如下，第一，始终高举传奇文化大旗，牢固树立对传统文化的信心，上世纪80年代人民群众对文化产品的需求急剧爆发，一批老艺术家创造了今古传奇，在很短的时间奉行全国，单期发行量达到180万册，现在回过头来看当初的成功绝非偶然，建立在老艺术家对传统文化的理解，这种成果经过传奇人的反复总结，最终确定为中国期刊，大众意识编辑方针，并由此形成了一整套编辑规范，也就是传奇人在工作中时刻遵循的今古传奇，说到底是一种经过语言因素，符合中国老百姓的审美习惯，容易被普通读者接受，具有旺盛的生命力。今古传奇不同于时尚期刊，也有别于新闻期刊，文字和故事才是我们最具竞争力的产品，我们始终坚持为全世界华人读者提供最传奇，最具本民族特色的通俗文化作品，在网络盛行的年代，有些认为今古传奇的理念传统，但是我们相信传统文化对中国人具有强大的感召力，随着中国经济的腾飞，国人对传统文化的认知在逐渐增强，今古传奇这样一种传统文化底蕴，在数字时代仍然具有长久的生命力。

第二围绕传奇文学进行市场竞争，进入上世纪90年代，随着各种文化的公布，今古传奇像很多杂志一样开始衰退，特别需要传奇人找到一条出路，我们认为还是在传奇文学里找到一条路。通过策划，1999年今古传奇将双月刊改为月刊，我推出了共产党十大元帅，2000年今古传奇意识到读者会越来越喜欢短的文章，创办了《今古传奇?故事版》，一年内发行量突破30万册，2001年今古传奇再接再励，创办了今古传奇武侠版，发行量到了70万册，2003年随着哈利波特系列电影的放映，今古传奇迅速创办了国内第一家奇幻文学杂志，发行量超过了40万册，经过这几年的发展，今古传奇系列刊已经涵盖的当前历史文学，每本刊在各自的刊物中占据了重要的位置。回顾这一系列的成功，不难看出，今古传奇始终围绕传奇做文章，我们开始对传奇文学进行市场细分，陆续剥离出历史读者群、武侠读者群，开发出奇幻读者群和悬疑读者群，期刊的竞争越来越激烈，期刊只有在细分市场上认清自己做自己擅长的那一块，把它做精做足，才能保持创新。

第三，专注内容产品制造，创新内容传播方式，新世纪数字技术得到的发展，各种新型媒体层出不穷，他们凭借崭新的传播手段，相关统计数据显示，近几年网络媒体一路猛进，期刊如何应对数字时代的挑战，今古传奇同样面临这样的问题，我们一方面专注内容传播的制造，另一方面创新内容传播方式，寻求纸媒网媒的联动，我们觉得现在谈期刊被网络取代还为时尚早，中国这么大的市场仍然有期刊的市场，读者发行量千万的事例给我们很多启示，有时候市场并不是不在，而是我们对内容的制造技术还不我专业，在国外期刊门类可以分得很细，中国还没有达到这种程度，无论从大众市场还是从细分市场来看，期刊仍然充满希望，以今古传奇为例，2005年中国期刊，中国故事期刊整体下滑，《今古传奇?故事版》也遭到了波及，今古传奇不骄不躁，与此同时，我们瞄准故事中的人群，刚健的人群，推出了全新的故事版，对故事版的原有内容进行了补充，成为近几年期刊当中存活下来的案例。

故事版的应对措施其实就是今古传奇创新运营策略的再次应用，围绕传奇文学做那种市场细分，互联网让信息的传播成为一种内容，前不久风光一时的电子杂志网站，现在大多进入了盘整期，还有一个重要的原因，就是网站缺乏持续、优质的原创内容，能够提供这些内容的依然是杂志出版人，我们应该深刻地认识到杂志的优势在于真正了解目标读者，能够为读者提供经过整理的优质内容。

这一点在信息爆炸的今天尤其珍贵，期刊出版人只有专注内容产品制造才能保证平台的影响力，才能赢得一定的主动权，现在需要解决的问题是，找到一种适合自己杂志特性的方式，今古传奇系列刊是以文字为主的中低端杂志，不可能像光鲜的时尚杂志一样吸引读者，我们认为简洁的期刊电子版是比较适合的，打开下载检索都比较方便，读者可以轻松地阅读。相反，网站开发的原文扫描系统，扫描的效果和屏幕显示的效果，可能更加适合时尚杂志，应该是以内容为中心的数字产业链，现在数字媒体多种多样，同一篇作品也许并不适合所有的媒体，读者拿到一本期刊可能会对部分的内容感兴趣，面对这种情况《今古传奇?故事版》尝试将期刊内容分类进行改造，与数字平台对接，比如有的故事非常精短，适合在手机上阅读，我们将这部分内容推出来，开发手机读书，又比如有些作品适合改编成电视剧，有些适合改编成动画，我们与电视台合作，将这些内容放到视频网站上。

只要读者乐于接受就行了，以上有的项目已经产生了效益，有的盈利模式还在探索中，但我们的根本目的还是想为杂志的立体传播做一些探索，为杂志迎接3G时代做铺垫，现在大家知道手机已经实现电脑、电视的结合，网络资费屏障的消除，手机将成为广泛的移动终端，那个时候期刊开始成为真正的挑战，在3G时代，在移动信心终端让读者随时随地购买杂志的数字化内容成为非常紧迫的内容，而这绝非将内容转换成内容这么简单，需要期刊在内容传播上创新，我们为了找布局才能适应数字时代的变局。

为了完成这种身份的转变，我们将不懈追求，最后我要说的是，无论在大众文化的过去还是在读者市场日益细分的今天，今古传奇都将按照自己的创新策略去书写一个又一个传奇，我的演讲完毕，请大家批评指正，谢谢大家！