庄子博士

首先谢谢大会主办方，也谢谢在座的各位领导，能够有这样的机会以独立学者的身份做一个报告，以学习者的身份做一个报告，抛砖引玉，能够向各位碰撞出思想的火花，让我进一步地提升。

我对龙源期刊网的网络传播数据大概进行了两三年的持续研究，我为什么对龙源期刊网的数据进行研究？我认为具有无限的价值和意义，在中国三个中国年的大时代标志，文化的需求在不断地发生着变化，龙源的网络传播数据为我们提供一个接触点，能让我们看到了变化的暗流，一种新兴的阅读阶层正在形成并由此带来了阅读新趋势的变化，并由此对期刊界产生的裂变的危机，如果谁能找到引爆，必将在下一年的竞争优势里取得胜利。

报告的主题是阅读新趋势与期刊未来的发展裂变与分析。新兴阅读正在强势崛起，由此带来阅读新趋势的变化。期刊从商业出版到网络传播的变革与创新，也正在或即将造成期刊业未来的裂变。2007是个拐点或起点，未来两到三年将是期刊界裂变及未来发展的重要时期，每一种期刊将在全新的阅读版，对这种裂变要从五个方面进行阐述，前三个部分都是关联数字出版，认为这种裂变危机将会在期刊与互联网对接的三个层面发生，一个是最表层结构的这种传统发行与网络传播，但是在这个时候已经发生的第二层，深层结果的内容合作的裂变，因此在这个层面我会探讨，我提出一个假设的问题，假如一个《当代》并购新兴的原创网站，由此我将会探讨一个龙源期刊网现有期刊商业模式的可能性战略。

期刊与互联网对接已经不在于技术层面，不在于理论层面，真正是价值观对立的层面，后来两个内容的发展，放在期刊界的生态环境上，第四个裂变中我们将会放在整个转型期中国，互联网中国，全球化中国这一个社会背景之下看期刊界的定位，第五个就是在中国本土已经成为国际竞争的全球平台的时候，中国期刊界面临的不仅仅是走出去，而是在内地市场上如何赢取自己的市场。

我汇报的方式都是从龙源期刊网的网络传播数据出发，去分析在这种数据接触点下面的阅读阶层和阅读新趋势，探讨危机，在每一个裂变和危机后面都带有一种可行性的商业变革与创新，第一重裂变，我们注意到今天的龙源网络传播的变化，《青年文摘》上升为TOP1，连续三年，2005到2007年文摘类型的杂志一路上涨，一个背后和我们传统发行量观测的趋势是同步的，比如说《青年文摘》从2007年到现在为止，它的网络传播数字一直高起，在传统的发行市场今年连续创两次历史新高，在这种传统发行和它的网络传播率之间关系是什么，这是我们第一个提问的，第二个提问，2003年《青年文摘》创了第一个历史新高，2003年到2007年与1984年到1987年第三次婴儿潮成为的80后，正在成为主流，这种关联变化是什么，这是我们提的第二个问题。

我们从2003年到2007年传统发行数据跟踪调查，从《青年文摘》到整个文摘类的市场，传统发行量有一个很巨大的，从人口周期来劲有一个巨大的变化，就是在90后，逐渐地替代80后成为文摘类杂志的主力军的时候，文摘类杂志普遍有一个低龄化的倾向，也就是说《格言》等已经成为8岁到12岁独立长大的一种阅读标志，但是因为这三年来，网络传播数据给我们展示的却是一个相反的趋向，就是趋高化，因为18岁到25岁是《青年文摘》网上高主力人群，为什么在传统发行的时候是一个低龄化的趋向，在网络传播却是一个趋高化的趋向，为传播发行到网络传播拉开了扩张的地带，从间接的层面上证明了一点，一个最基层的一点，当你期刊与互联网对接的时候，你网络传播已经成了你扩张市场，获取新的阅读人群的一种手段，因为在传统发行市场，原本是当它面临低龄化的时候，其实面临着一个失去高龄读者，18岁以上读者的一个危机，从《格言》到《青年文摘》其实这三年面临着这个危机，但是今年的网络传播率，我们观察到，发现网络传播率高起的时候，其实完成了阅读普及和文化普及，当阅读普及和文化普及吻合到需后暗流的时候，反过来带动的传统的发行赢回了部分的读者，这就是说整个观察到的第一个方面。

第二个方面今年整体的文摘杂志，包括《青年文摘》一路高起，预示着互联网进入一个新的阅读趋势，这种阅读趋势就是说整个互联网面临的一种新文摘阅读的需求，如果我们来看，一本文摘杂志，再放大一看龙源期刊网就是一个大的文摘杂志，再放大互联网，整个互联网都是一本大的文摘杂志，那么在这种大的杂志的情况下，面临着一个我作为一个个人跟巨型杂志之间，我面临怎么跟大杂志对接的，怎么以最直接、基层的有效的对接，让我找到我想要的资源，让资源找到他想要到的我，我们可以观察到google的平台，一个人一个大杂志之间，用一种最直接的通道完成了对接，导致了它的一个说也模式的一个巨大的成功，再往下走，实际上我们能够看得出龙源期刊网其实是一种对接平台，一方面是巨型杂志的海量数据库，另外一个方面是一个读者，一个具体的人怎么能够个性化的服务，在这种对接中，我们发现出来，互联网经过1.0、2.0到现在已经过了泡沫化，比如到去年全民皆博，面向海量的大杂志的时候我到底读什么，我怎么读到我想读的，因此在这个情况下谁能提供一种像《青年文摘》似的文章对接的方式，那么你就成功了，因此我们可以看到各种定制，都是一种互联网的方式完成一种文摘式的信息，在这种发展的裂变中，我们发现这种互联网的年轻时代已经是从原来的知识工作者，我们获取资本，变成了一种信息，最后变成一种潮流的领导者，在被引导和引导潮流，这是我们观察到的一个裂变，而这种裂变就像我们刚才说带来的是一种危机，同时也是一种契机，当你传统期刊通过网络张你的市场的时候，反过来你可以应和部分的读者，但是另外一个方面其实对你传统期刊提出了一种你怎么变革你的商业出版模式。因此，我对此提出了一个假设性的命题，怎么在新文摘阅读时代争取趋高化的读者，同时完成你的商业模式的一个扩张。

到今年，其实有一个更深层次的变化，这种变化我们可以从龙源期刊网数据中非常有意思的现象来看，在TOP100期刊里边，我们发现整体的文学期刊排名都是在不断下降，整体全在下降，但是在TOP100文章里面，96%全部是来自于文学期刊的文章，这两个看似矛盾的趋向到底说明的什么，为了说明这一点，我们可以拎出一个点，《新结婚时代》仍然进入的TOP100的排名前面，我们放到2005年到2007年大的阅读潮流当中来，我们可以看到流变的过程中，《新结婚时代》出来的时候，是2005年出来的时候，他们论辩的主题是上流社会有没有权利歧视农民工、穷人，这是拉开了社会矛盾的聚焦点，这种聚焦点体现到2006年5月《新结婚时代》推出杂志文章以及它的单行版图书的时候，再到2006年中期的时候，《新结婚时代》作为电视连续剧出来，立马整个互联网接下来一个季度中不嫁农村男这一个热潮兴起，在这中间从《新结婚时代》的发表到不嫁农村男的网络，我们可以关注到这个论辩这种矛盾，它的主要的主力人群是70后，但到2007年4月到6月的时候天涯这一个版变成了凤凰水晶男，同样的道理把农村男通过考学出来不断达到高层称之为凤凰水晶男，这个论调以80后女生为主，对于农村男已经撕掉了70后的共鸣和一种相对比较宽容的争论，变成了80后的一种整体化的妖魔化，我们放到一个流变的过程中说明一个什么问题？同样一个核心的问题，还是新门当户对的时代在这种阶层分化，对爱情产生巨大的聚焦，但是随着不同的人群在不断演变的形式，到现在为止，就像主题提出的一样，当80后的女生成为大声音的时候，我们会发现我们相应的内容，我们的理念没有跟上，在没有跟上的情况下产生了一个裂变，因此对80后的需求，我们相应的题材跟不上的时候，只有用原来类似于这个题材的东西来满足，因此，《新结婚时代》从2006年5月一直延续到2007年7月，就出于这样一种假象。没法掩饰另外的一个裂变的痕迹，没法掩饰双重的困境，一个是传统文学期刊的困境，传统文学期刊面临着一个萎缩，我们假设28岁，29岁一个拐点，实际上你会发现传统文学期刊正在撕去28岁以下的读者群，但是29岁以上的读者群生育后的第二人生，它这种兴趣点更加多元的情况下，传统文学期刊面临着一两个人群的流失。

另外一个方面就是新流行文学，比如说今年三大文学潮流，《穿越》，我总结出来，主要阅读人群是18岁到25岁，这个阅读人群我们分析阅读需求的时候，得出四点，第一点就是人在现代是很渺小的，但是他回到清朝、唐朝以后变成了一个众人注目的对象，完全了伟大化的过程，现在竞争和危机，当他穿越过去的时候，现在获得的知识有助于权位之争，过去是六个人围着一个人转，现在我要对六个人，这四点主导了今年三大文学，从穿越文学到后宫文学的演变，但在演变的过程中，即将作为强势的原创女性文学网站的时候已经开始获得它的品牌，获得它的亮点，但是这个亮点属于1%，99%海量的作品遇到一个瓶颈，没法提升，这个瓶颈更建筑于一种需求，就像刚才我们分析，为什么从穿越从后宫从纡尊这种文学，满足了80后想要的东西，他需要的是维生素，但是他需要的是奢侈品，因此80后的女生用一个数据说明，2010年中国将取代日本成为最大的奢侈品中心，同样的道理，纡尊、后宫、穿越满足了80后想要的东西，没有解决需要的东西，恰恰这点没有解决需要的东西，在传统期刊和TOP100的文学网文章里面获得了一种假象的满足。

我们用期刊网另外一个显著的标志，传统的品牌在互联网上仍然是品牌，在这个时候，我们会发现这两方面还遇到一个双重的困境，这个困境已经不简简单单是龙源期刊网把传统期刊的文学内容放到网站上就能解决的，它已经需要一个比较深层次的内容的撞击，由此提出一个假设的问题，假如《当代》并购了晋江文学网，将会发生什么样的情况，再往下看，龙源期刊网作为一个平台，它现在如果是联手传统期刊，不只是做一个简单的数字化而且进行内容的深度合作，自己来营造，传统期刊和国内的期刊网联手控制创造强势的网络资源将会发生什么情况，阿里巴巴刚刚上市，作为BtoB的方式，我们走的是阿里巴巴的道，还是新浪的道，新浪的市值是30亿美金，但是阿里巴巴是200亿美金，如果是龙源期刊和传统期刊文化内容的深度撞击的话，这个市值将来会是400亿吗？

今天时间有限，只能以后有机会再交流，在结束我的演讲之前，我要表明一个态度，今天我发表上述的观点只是代表我个人，不包含任何官方的立场，我做商业研究是以学习为导向，我不做纯学术的研究，我采取的商业研究方式是以数据分析为主，但置于人口周期、技术变革与时代潮流的坐标之中，因此，我希望能够在这种符合的坐标体系中能探讨阅读新趋势和中国书刊业的未来，但是这一切是刚刚起步，很多观点不是特别成熟，今天的目的是抛砖引玉，以学习者的身份来希望获得各位多多的指教，进一步地提升，谢谢大家！