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龙源期刊网2005年度报告暨期刊发展论坛嘉宾演讲:挑战与机遇——数字化时代的期刊出版 |
| 作者：《青年文摘》杂志社社长兼总编辑张景岩 |
| 信息来源：龙源期刊网 |
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20世纪最伟大的变革，也许不是人类登月或生物克隆技术，而是互联网的广泛应用。只有它以最快的速度和在最广泛的领域影响着人类的生活。在中国，短短十年间，互联网从无到有，从小到大，以迅猛的速度急剧崛起。到今年6月，中国上网人数已经突破一亿，位居世界第二。而且，这种势头并没有放缓的趋势。如果考虑到中国的移动电话用户2005年将会突破4亿这个数字，那么可以说，在中国，在最活跃和最具创造性人群中，依据数字信息生存正在成为现实。
期刊编辑和出版是互联网发生深刻影响的重要领域。对于传统期刊来说，随着互联网的发展，网络带来的便利和构成的压力同时呈现在我们的面前，人们一直在进行调适和改变，但是，这些改变更多还只是停留在技术的层面，并且是在被迫的状态下进行的，是一种被动的适应而不是主动的进取。
作为形态是纸介而内容主要针对青年的期刊，我们感受到的主要压力是：
不可阻挡的读者流失。
据调查，互联网的网民构成中，80%以上是35岁以下的人群，其中学生占到32%。他们平均每天在网上的逗留时间是2小时。如果考虑到中国的青年、学生多数是在考试竞争的压力之下生活，他们能够自由支配的业余时间非常有限，阅读杂志类课外书籍和上网都是要在这一自由支配时间进行，所以，网络是争夺读者的最主要原因。
对于青少年读者来说，网络的吸引力是不可阻挡的。
网络娱乐，以视听功能兼具、实时互动、新颖刺激为特点，最适应青少年的需要，吸引了大批青少年沉迷于此。
网络交友聊天，跨越时间空间的障碍，使相对处于孤独状态的独生子女一族找到了释放和充实的场所、途径。
BBS的各种互动论坛，各种网络杂志征文投稿的原创体验，各类“版主”的编辑和管理经验，使得许多读者不再能忍受纸介杂志的单调、枯燥、被动感觉，而使他们疏远以至逐渐放弃纸介杂志。
一批期刊网站特别是以龙源期刊网为代表的网站的兴起，充分发挥了网络的优势，集中成百上千种期刊，以集成的优势、低廉的价格、方便的形式，吸引了一大批纸介期刊的读者。
年龄的更替，使网络更加占据优势。青年一代不断有新生的力量补充。老一代总在让位给更年轻的人们。今后5——10年，新生的一代将是完全在网络环境下长大的，他们从语言、思维到处事方式，都将是在网络的熏陶和浸染下形成，他们对网络有一种天然的依赖和亲近感。
互联网的飞速发展，将会越来越快地填补掉与纸介媒体相比所残余下来的差距，如材料的改进，使用的方便和功能的齐备。
这些因素将越来越多地把读者从传统纸介期刊的身边拉走。
我们感受到的另一种压力是：
新型替代性媒体形态的勃兴
这是对传统杂志的形态和功能本身的威胁。
网络杂志正在兴起。从理论上说，网络的空间几乎是无限的，可以储存海量的数据，网络杂志的内容栏目因此可以非常丰富；网络杂志的所有内容都将可以永久保存，而其检索又异常方便；网上链接可以使杂志的内容更加扩充……这些都是纸介杂志所无法比拟的。
“博客”的兴起是一件不可忽视的事情。2005年，作为个人网站的“博客”爆发式地繁荣起来，据报道，国内博客用户已经超过了500万，并在进一步增加。有舆论认为博客会成为新的新闻媒体，在多次爆炸性的新闻事件上似乎得到了体现。尽管它还不是传统意义上的经过审批和注册的正规媒体，但由于它在网上传播的迅速和难以限制，使其具备了媒体的某些功能，对于纸介媒体也在一定程度上形成了冲击。
门户网站、专业网站加上搜索网站，由于其百科全书式的巨量信息和方便的检索功能，比起杂志的“杂”已经远远不是一个数量级上的超越。这些网站的点击率已经成为天文数字，几乎成为每一个上网者的必经之地。网络的超越时间和空间地域的特点，首先强烈地冲击了以新闻报道为主要功能的报纸，也必将随之冲击以深度报道、知识传播、娱乐、生活等等为主要功能的杂志期刊。
这些媒体或准媒体，在功能上对传统媒体有替代性，因而其长久的冲击具有致命性。
然而，这并不是说，传统纸介期刊很快就要面临被替代的危险。现实的状况是，尽管在中国，期刊的总销售量近两年持续下降，但业界、包括国际期刊界对中国期刊发展的前景仍然看好，至少与已经发展饱和的欧美期刊大国相比是如此。在一段时间内，它仍有其
存在的理由和发展的空间。
存在的理由当然是其在形态和表现力上目前仍然具有不可替代性。纸介期刊仍然具有可以触摸便于携带、随时随地可供浏览、适于消费零星时间；内容相对集中适于使用；印制精美有很强的欣赏性；精细而质感的表现力；人们习惯和欣赏的书卷气等等特点。在时间和空间上，由于我们国家的发展还很不平衡，城市和乡村之间、不同地区之间、一个地区内不同收入阶层之间、不同年龄段人群之间、不同的职业群体之间等等，互联网的普及和应用程度有很大的差别，因此，纸介期刊媒体的萎缩和被替代的过程将是一个比较长的渐进的过程。在这个过程中，纸介期刊的发展仍然具有空间，有的甚至具有很大的空间。近年来一些新刊快速成长就是一个很好的例证。
尤其重要的是，在这个时间和空间中，纸介期刊将会实现自己的转变。
转变的必要和可能
转变是必须进行的。因为它是不以人的意志为转移的一个自然的过程。事实上，我们一直在转变，并且深深地感到互联网带给我们的种种便利，同时也感受到我们对互联网来说也越来越重要了。我们正在与互联网融在一起。在这个过程中，我们会感受到互联网是我们最好的朋友和最有用的帮手。我们可以说，顺应数字化时代的潮流，主动作出改变，我们不但会有“柳暗花明又一村”的豁然开朗，还会有利器在手、如虎添翼的感觉。如果抱残守缺，被动应付，有一天会忽然发现自己已经被罚出局，没有上场的资格。
在互联网时代，纸介期刊最终将成为一种特例或为某种特殊需要而存在，但是，期刊出版人作为内容提供商却不会被取代，反而会更加凸现其重要性。互联网归根到底只是一种工具，它本身既不能增加新的知识和思想，也不能产生新的创意和设计。相反，它的功能越强大，速度越快、覆盖越广，对内容更新容量增加的需求就更迫切。随着互联网经营的更有效，随着法律法规的完善，互联网的规范管理和网上知识产权的界定更加严格和细密，内容提供商的收益将得到稳定的增长和有效的保护。于是，期刊出版人将会转变角色，成为网络杂志的主办人和内容支持者。
在互联网时代，由于信息的海量存储和无界传播，使得整合信息的工作成为绝对必要不可缺少。信息的泛滥会使人无所适从、无法驾驭，因而，必须有专业的人员和机构，把大量无序的信息资料依照一定的目的和要求，按照一定的规则加以梳理和组合，才能成为有价值的产品。今天的期刊出版人将会加入将来的网络信息的整合者队伍，为新一代的读者和信息需求者提供更有效率和价值的服务。
内容提供商对于网络的主导作用将会取得丰厚的回报。新的赢利点——网络广告的迅速增长，给了我们更多的预期。据国外报道估计，2004年网络广告支出达到84亿美元，而同期期刊广告支出为122亿美元。到2007年，二者的广告支出均将达到138亿美元；而迈入2008年后，网络广告支出将超过期刊广告，达到150亿美元，期刊广告支出将为145亿美元。两者之间的差距还将在2009年进一步扩大。网络广告指的是有偿发布在网站、在线服务及其他诸如网络寻呼或电子邮件等交互媒体上的各类讯息。在国内，各类门户搜索和专业网站的广告也在快速增长。广告客户的这一转变将为网络杂志的发展提供强劲的支持。
传统期刊借助于网络之后，将会有一种如虎添翼的感觉。过去曾经长期困扰的难题会突然得到解决。比如，省略掉了印制的环节，内容直接放到网上，时效更强，而费用大大降低。传统期刊在发行上遇到的运输问题、上市不同步问题、不同区域的发行商互相冲货问题，忽然之间都不再成为问题。网上发行也使得现存专设的庞大分发递送和市场零售系统得以省略，这些都会使得全社会的人力、资源配置产生变化。由于网络的实时互动功能，使得传统期刊难以与读者沟通、难以获取读者资料的问题也迎刃而解。中国的期刊发行主要依赖于邮局，读者的订阅数据都属于邮局，期刊社无法得到这些数据，因而他们无法准确地得知自己的订户是誰、在哪里、有什么需求，而一旦借助于网络，他们和读者将可以随时沟通，他们的内容提供将更有针对性，更多元化、个性化，从而更加得到读者的欢迎。
挑战和机遇，虽然是一句老话，但我们发现它确实是数字化时代对期刊出版的一种确切的描述。因为，即使当我们认识到互联网带给我们的好处之后，实现适应数字化时代这种转变也并不是一蹴而就的，并不是所有的出版人都能实现的。在这个过程中，可能会面临资金投入的增加和利润的减少，眼前利益与长远利益的选择，面临人员和机构的格局调整改变，面临观念的冲突和判断的分歧等等难题，有相当一批今天的传统期刊出版者将被淘汰，而那些已经在互联网上弄潮的新型人才和组织，将会无情地取而代之。因此，我们只有顽强而机智地应对好这一挑战，机遇才会真正地属于我们。
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