21世纪营销 (2011年08期) 电子版

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观点丨跨界品牌创新之道

相信，品牌的创新是中国从事品牌事业的人一直所追求的，跨界品牌战略思考，应该是最具实战性的一种品牌创新模式。手表，象做时装一样做手表，实现手表与时装的跨界，品牌的创新造就了今天的Ｓwatch。80年代，瑞士制表业遭到日本石英表的全面冲击，面临...

时事热评丨新浪,你把自己做小了

近日有消息说，新浪微博决定启用weibo.com这个顶级独立域名，来替代之前的t.sina.com.cn这样一个二级域名。从域名上看，新浪微博试图摆脱新浪整站的某个微博频道定位，而是奔着独立网站而去。有评论人士甚至认为，这是新浪微博分拆上市...

观察丨非主流搜索引擎营销的三大误区

拙著《榨干百度谷歌-搜索引擎营销大赢家》年初出版后，收到很多读者朋友的邮件，他们都有问到一个很关切的问题：做搜索营销，除了百度谷歌，没有其它的路吗？其实我在书里讲得很清楚，当然有。 百度固然在国内市场上是绝对领先，谷歌在海外推广一枝独秀，但...

观察丨“三个和尚有水喝” 传漾科技打破互联网纠纷窘境

对于高速发展的互联网产业来说，这是一个好的时代。在市场经济发展的导向下，国内出现了数十家市值超过数十亿甚至是数百亿美金的互联网公司。但是这也是一个规则混乱的世界——近日来，围绕着互联网知识产权所引发的争斗乐此不疲，其实归根结底总结为一个“利...

观察丨悠易互通荣获《中国最具价值网络营销平台》奖

2011年4月8日，由《广告主》杂志社主办的中国广告主峰会暨第三届金远奖颁奖盛典圆满落幕。峰会从当前热门的电子商务营销、移动互联网营销等方面入手，与营销专家一道，探寻未来10年的营销新趋势，并基于整合营销传播理念，对广告产业链的各个环节以及...

人物丨分享传媒,走在一条全新的路上

2010年末，站在黄浦区人民路靠北面的路口，迎着瑟瑟寒风抬头看着面前一幢装修不算精致的大楼，想着那里面二楼应该就是江澜的新公司——分享传媒的办公室。突然一个男人从我身边经过的时候一把搂过我的肩膀，拉着我向楼里走去。他没有开口说话，我真是没认...

人物丨打造广告公司的独门暗器

“物竞天择，适者生存”，在瞬息万变的当今广告界，唯一不变的策略就是变，而这种“变”中潜伏着激烈的竞争。要想在角逐中成为赢家，首先必须明晰其中的“变”，然后武装自己，使出利剑，求得生存。房地产行业，是广告公司的“兵家必争之地”，地产广告的巨大...

人物丨美团CEO王兴:团购网站进入整合洗牌阶段

从2010年3月4日美团网成立中国第一家团购网站，到如今“千团大战”的局面，中国的团购网站的增长速度非常之快，让很多业内人士都感到瞠目结舌。团购，经过一年多的发展，为大众带来消费优惠的同时，也同样暴露出这个行业的诸多问题。对此，本刊记者采访...

人物丨团购网站,究竟做电商还是媒体?

有过那么一段时间，编辑部的人经常自发组织团购——那时候还没有团购网站。女孩子们喜欢在淘宝上寻找各种自己喜欢的玩意儿，然后拉拢五六个人一起购买。这样节省运费不说，人多了，更好跟商家还价，东西自然便宜许多。直到有一天，一个以团购为名义的公司在互...

创意情报丨我有我的范儿

八十年代的挂历上最常见的，是穿着时尚的港台明星：红色蝙蝠衫、宝石蓝高腰垫肩连衣裙、粉红深v领礼服等等。那时的时尚定义是单薄的，而且在大众眼中，时尚与叛逆是一对连体儿。在军装绿和灰蓝当道的年代，鲜艳与性感是属于明星的专利。即使在服装业最发达的...

环球丨扼杀or拯救

也还就是在不久前，悲观的专家们曾经大声呼喊到：互联网的出现将使得整个电视业走向终结，或许有那么一瞬间，人们以为这是事实，但是在互联网行业欣欣向荣的今天，我们不仅没有看到电视的衰落，反而看到电视节目在以一种更疯狂的方式浸淫我们的生活，新兴的移...

案例丨诺基亚粉色愚人节:中国首次借助愚人节的营销事件

在刚刚过完的愚人节中许多网友都观看过一个名为“粉色愚人节”的视频。这则视频的受欢迎程度和传播范围在历年愚人节视频中都算得上是首屈一指的，有人更是称它为史上第一的愚人节视频。粉色愚人节视频火爆，精心设计为营销究其原因，首先是视频的内容。“粉色...

案例丨有健康,才有将来

案例背景纽崔莱背景：安利纽崔莱从创始至今，始终秉持为消费者带来健康的理念，精心筛选农作物原料，在取材天然的同时运用科技，提炼和萃取其中的维生素，制成纽崔莱系列产品，从而源源不断地将营养与健康带给了人们。这一回，纽崔莱再次开启平衡膳食的推广活...

案例丨歪着脑袋卖槟榔

在群雄争霸的湖南槟榔市场，“雄究究”槟榔上市仅3个月，月销售额就飙升至4500万。不仅引来竞争对手的积极跟进，还引来了多达18个“山寨”厂家的抄袭。湖南省工商局一位负责人表示：在他的30多年的打假经历中，从未见过一个品牌被人如此“狂热”的仿...

品牌丨从潘婷励志广告浅谈感性诉求广告

感性诉求广告已逐渐成为当今社会广告的主旋律，本文从泰国拍摄的潘婷品牌的励志广告出发，简单分析了从前实用型广告逐渐向感性诉求型广告转变的原因和表现，并讨论了应当如何合理把握感性诉求广告的使用。 印象中，早期的广告基本都是集中介绍该商品的用处，...

品牌丨四海一家的美食“世界观”

中国餐饮业在第一梯队通过细分市场形成规模的格局下，“占山为王”的精准定位成就了小肥羊的上市、俏江南的扩张……就在市场方向越来越瞄准精确定位的大势所趋之下，“四海一家”敢于反其道而行，把“世界大同”的美食文化大张旗鼓地推向市场，以广东为根据地...

品牌丨七匹狼造势立体化营销

当今服装企业的市场之战，说到底是品牌之战和文化博弈。服装企业要想获得长足的发展，必须将文化与品牌建设作为经营发展的战略支撑和牵引 “追逐人生 #8226;男人不只一面”，2010年，七匹狼实业股份有限公司(以下简称七匹狼)的这一口号将七匹狼...

媒介丨《中国远征军》成功启示

三月，万象更新，电视荧屏迎来了一场丰厚的视觉盛宴。《中国远征军》这部讲述了抗战时期，中国远征军出兵中缅印战区，远征异域，抗击日本侵略者的可歌可泣的历史。重现了中国远征军彪炳史册的历史功绩，彰显了中国人民同仇敌忾的民族气节，在广大观众中掀起了...

媒介丨地面航母,全新启航

时在中春，阳和方起。2011年4月8日下午，“地面航母 #8226;全新启航“——安徽地面频道群春季客户推广会在北京五洲皇冠大酒店隆重召开。安徽五大地面频道——安徽经济生活频道、安徽影视频道、安徽公共频道、安徽综艺频道、安徽科教频道——同台...

媒介丨中国国际广播电台电视购物频道"环球购物"正式开播

中国国际广播电台电视购物频道“环球购物”（Global Go）2011年3月29日正式开播。环球购物频道是经中国国家广电总局批准的、拥有全国落地资质的电视购物频道，它定位于中国及国际知名高端产品信息的发布和销售，致力于向受众展示中国制造的高...

媒介丨天津电视台《非你莫属》\《爱情保卫战》等节目再获大奖

第四届《综艺》年度节目暨电视人评选近日在北京揭晓。天津电视台多档节目获奖，天津卫视职场真人秀节目《非你莫属》喜获年度节目殊荣，婚恋真人秀《爱情保卫战》获上星频道节目30佳。天津电视台都市频道《艺品藏拍》、少儿频道《中国制造》跻身地面频道节目...

媒介丨黑龙江网络广播电视台正式开播

3月28日上午，黑龙江网络广播电视台开播仪式在黑龙江电视台520米演播大厅隆重举行。从今天开始，黑龙江人民广播电台、黑龙江电视台除了通过传统传输方式播出外，还将运用互联网这条更宽阔、更迅捷的通路面向全国乃至全球的网民输出节目，推介发展变化、...

媒介丨视频网站新媒体抢蛋糕 传统电视遭受双面夹击

尽管对手的“个子”要小得多，甚至仍“面黄肌瘦”，但传统电视台已感如临大敌。“如果说网络部门在三网融合中遇到的对手是电信运营商，那么电视台的主要竞争者则是视频网站。”3月24日，上海文广一位高管坦承，尽管视频网站行业2010年的整体广告收入还...

媒介丨中国在多元媒介环境下的制播分离与媒体转型

我国的广播电视管理体制虽然标称“企业化管理”，但是仍然摆脱不了体制的束缚，广播电视的垂直一体化管理模式以及自产自销的生产方式使得整个制播链条上几乎看不到别的影子，这造成了广播电视缺乏创新和活力，节目质量不高。Web2.0所造成的冲击是致命的...

数据丨《中国汽车消费者媒体影响力洞察》揭示变化中的媒体消费和四大关键消费者群体

大众汽车与竞立媒体共同发布了迄今为止对中国汽车消费者进行的最广泛最深入的调查研究——《中国汽车消费者媒体影响力洞察》，揭示了中国现有车主和潜在车主的媒体消费习惯、行为和购买驱动因素。该项研究指出，伴随着国民经济在过去30年中以令人难以置信的...

活动丨“2011全球广告主周”落户中国

2011年4月11日，世界广告主联合会和中国广告主协会共同在京召开新闻发布会，拉开了“2011全球广告主周”活动的帷幕。全球广告主周组织委员会主席、中国广告主协会执行会长段瑞春，全球广告主周组织委员会共同主席、世界广告主联合会总干事斯蒂芬、...

活动丨易传媒高效整合营销体系点亮厦门“赢时代”年会

3月25日至27日，由赢时代主办的“第一届赢时代年会”在厦门召开，厦门市副市长、商务部信息化司司长莅临大会并致辞，包括易传媒、阿里巴巴、谷歌、麦考林等在内的网络营销及电子商务领域的精英们汇聚一堂，嘉宾规模达到3000人。易传媒副总裁田万桂和...

活动丨比肩众多业内领先企业易传媒成中国互联网协会十年全程战略合作伙伴

3月31日，2011第十届中国互联网大会发布会在北京召开。会上，主办方为中国互联网协会十年 #8226;中国互联网大会十届系列活动全程战略合作伙伴举行了隆重的授牌仪式，易传媒与中国移动、中国联通、中国电信、阿里巴巴、百度、谷歌等企业，以及新...