新媒体研究 (2021年23期) 电子版

目录

本期聚焦丨理解“信息茧房”：互文性视角下数字媒介的范式控制

摘 要 从互文性角度来看，“信息茧房”与“回声壁”实际上是超链接、搜索引擎、算法等数字技术通过构建互文性文本网络的方式为受众实施的一种范式控制。相互指涉、相互渗透的文本网络有效地将受众隔离在固有认知、文化或意识形态“茧房”之中，在充满偏见的...

理论研究丨人民日报官方微博扶贫报道框架研究

摘 要 运用内容分析法，以框架理论为指导，借助数据抓取工具Python，以“扶贫”和“脱贫”为关键词，对人民日报官方微博中自2017年1月至2021年3月之间的扶贫报道进行爬取，对报道框架与受众反馈之间的关系进行探究，发现二者存在一定的正相...

理论研究丨沉浸式新闻：计算机视觉下的临场真实与客观真实

摘 要 沉浸式新闻本质上是基于计算机视觉技术进行三维空间信息的编码与解码的过程。在对计算机视觉从获取图像、抽取特征、辨别分类、信息读取、景物描述与解释图像的系列作用机制进行分析后，发现计算机视觉既存在“还原”客观事实的优势，也存在被“赋予”...

应用研究丨新媒体时代闽南语传播的困境与破局

摘 要 延续千年的闽南语作为闽南人的交流工具和闽南文化的载体，形塑了闽南人的身份认同，对华人同根同源的叙事有着重要意义。立足新媒体时代，闽南语传播面临着“失语”困境，基于“说咱闽南话”App的传播实践，围绕“UGC+社区”模式、协同创作的电...

应用研究丨抖音短视频对昆明城市形象和空间的塑造作用

摘 要 在新媒体技术的发展下，城市形象的塑造拥有了新的方式，抖音短视频对城市形象的塑造力量不容小觑。通过总结昆明相关抖音短视频的叙事特点，分析短视频对昆明城市形象和空间的塑造作用，研究发现昆明相关抖音短视频具有符号的特殊性、呈现方式的生活化...

应用研究丨“湖北天气”抖音号用户属性及参与行为研究

摘 要 随着新媒体技术的发展，气象短视频作为新媒体传播的新形态，成为公众气象服务的新方式，了解气象短视频相关用户的需求及偏好成为公众气象服务中的新焦点。针对“湖北气象”抖音号进行研究后，发现其粉丝用户属性及参与行为与气象短视频内容密切相关，...

应用研究丨数字时代故宫博物院数字服务提升路径探索

摘 要 故宫博物院自2001年建立官方网站开始，逐步将数字资源部署在电脑端及移动端的媒介平台中，形成跨媒介融合的平台型数字服务传播格局。在向用户提供多元化服务场景的同时，面临着数字资源分散、功能割裂、不易查找的问题。通过分析故宫博物院的媒介...

应用研究丨直播助农研究

摘 要 通过网络直播助农，可以增加农产品销量，提升品牌效应，助力乡村经济发展。但直播助农也存在一些问题，如产品质量不高、物流配送难、缺乏专业直播人才等，这些都制约着直播助农的发展。通过直播助农研究，剖析存在的问题并提出合理的解决措施，从而推...

应用研究丨跨媒介叙事视角下网络平台自制剧传播路径研究

摘 要 Web3.0时代的传播模糊了传者和受者、生产者与消费者的边界，网络平台自制剧在扩散路径中作为被传播的“信息”被赋予了新的特征。从跨媒介叙事理论出发，采用定量研究的方法，探尋以《隐秘的角落》为代表的网络自制剧在新浪微博平台的传播路径。...

应用研究丨政治效能感视角下青年群体对政务微信的认知研究

摘 要 探讨青年群体对政务微信认知的影响因素，以及青年群体对政务微信认知对其政治效能感的影响。引入技术接受模型中的经典变量和信任理论，构建青年群体对政务微信的认知影响政治效能感模型。利用相应软件进行调查问卷数据分析，验证模型中相应路径的显著...

应用研究丨新媒体环境下常州城市形象传播研究

摘 要 在新媒体时代，城市形象传播对城市的发展影响巨大，把握机会的城市不仅带来良好的声誉，为城市创造了可观的经济收入，且提升了城市综合竞争力。从常州城市形象传播面临的问题为切入点，阐述新媒体环境下常州城市形象传播效果不佳的原因，就如何借助新...

应用研究丨新媒体时代粤剧在抖音短视频平台的传播研究

摘 要 粤剧传承传播与短视频平台进行结合，不仅可以创新粤剧的表现形式，而且也能提高受众对粤剧的认知度，通过多重短视频主题设置，多维度内容生产矩阵形成，使经典与流行融合互长，借流行带动传统，以情感引发共鸣，形成良性的文化互文性发展。 关键词 ...

应用研究丨Vlog在文旅宣传中的应用研究

摘 要 随着技术进步，人们阅读习惯改变，短视频成为了第二大网络应用，成为人们现代生活中密不可分的一部分。在“互联网+文旅”的大趋势下，Vlog作为短视频的内容形式之一，凭借平民化、个性化、强现场感等诸多优势，成为许多乡镇文旅宣传的破局优选。...

媒介经营与管理丨国内外互联网平台的数字遗产保护与管理策略研究

摘 要 当前，互联网编织了人们的生活。网民在网络空间中所创造的数字痕迹（如社交账号、聊天记录、虚拟货币等）逐渐具有现实与精神双重价值。当个体离世，其虚拟化身依然存留在网络，大量的数字痕迹转变为数字遗产。由于数字遗产涉及财产权和人格权，与普通...

媒介经营与管理丨基于突发事件调查的新闻媒体舆论引导策略分析

摘 要 作为新闻媒体的重点关注对象，突发公共事件具有不可预测性、严重破坏性、巨大影响力和冲击力等特点，具有较高的新闻价值和社会影响作用。以2020年初新冠肺炎疫情中公众对新闻媒体传播管理的调查分析，构建突发公共事件舆情预警应对的管理体系，建...

媒体观察丨乡村文化类短视频传播策略研究

摘 要 以乡村文化类短视频为研究对象，分析我国政策、技术、经济方面对它的推动作用；结合“念乡人周周”短视频内容亲切真实、正能量、故事性强的特点，提出创作者在创作时需要传达积极的内容和价值要求；提出未来乡村文化类短视频的发展应围绕作品内容的精...

媒体观察丨符号互动论视域下青年与主流文化符号何以“双向破圈”

摘 要 新媒体“双向赋权”下青年与主流文化符号的融合与冲突愈发明显，可以基于符号互动论思考如何通过文化符号的置换，构建新的共同意义背景，最终实现文化“双向破圈”。研究立足布鲁默符号互动理论，从主流化表达、群体性抗争、符号化拆分、代入式狂欢四...

媒体观察丨把握互联网传播规律推动主力军全面挺进主战场

摘 要 互联网时代，网络已浸入经济社会发展、群众生产生活的方方面面。每个人身处于时代发展的浪潮中，要获得信息自然离不开互联网，离不开新闻媒介。在移动社交平台高度发展、各类新媒体蓬勃生长、各种信息密集传播的今天，传统媒体转型融合已成为必然趋势...

媒体观察丨感官的回归：浅谈慢速美学视角下的慢直播

摘 要 慢直播已经作为主流媒体传播的重要手段广泛运用在大众文化中，并影响着人们的审美理念与思想观念，其被广泛运用的根本原因是受众对于慢速审美的需要。对此，创作者应站在审美主体的角度，对现象与现存的问题进行思考并从中得到启发，从主题内容、表达...

媒体观察丨走向知识服务：数字档案馆公共服务转型研究

摘 要 从档案馆公共服务的发展现状入手，论述开展知识服务的必然性，数字档案馆公共服务需要实现从信息服务走向知识服务的转型发展。之后分析数字档案馆知识服务的流程和常见模式。最后总结数字档案馆知识服务转型的四种对策，为数字档案馆开展知识服务提供...

媒体观察丨短视频主流价值传播的价值困境与实践进路

摘 要 社交媒体时代的信息传播呈现出传播主体多元化、传播内容情绪化、价值观念复杂化的特点。短视频在主流价值的传播中面临着关系价值与信息价值、商业价值与文化价值、娱乐价值与新闻价值相冲突的价值困境。因此，媒体应在观念上把握好主流与支流、守正与...

媒体观察丨社交网络中青年“丧文化”的社会学阐释

摘 要 “丧文化”作为青年亚文化新形式，在网络新媒体助力下发酵和流传。它是青年群体精神价值和生活方式的体现，表现为带有“丧”气质的集体人格。分析“丧文化”折射的社会心态以及流行之维度，解构青年群体“丧文化”现象，内化主体的反思和批判，外化主...

媒体观察丨微博超级话题中的“拟熟人”交流现象研究

摘 要 传统中国的人际关系建立在血缘、地缘、业缘的基础上，互联网时代以趣缘为纽带出现的社交群体拓展、补充了传统人际关系的维度。有着强大流量聚集地的微博超话作为趣缘群体的一大代表“基地”，用户之间的互动及其社会关系十分复杂。超话内的用户本应该...

媒体观察丨短视频中的“曹县”——网红村的媒介形象自塑与风险呈现

摘 要 短视频中的“曹县”是一场以短视频为阵地、由乡民弱势群体发出、利用地域语言作为标出性武器的自塑实践，经过网民再情境化二创倒逼官方议程，最终形成以标语为主要文本形式的共享符号。以曹县为典型的乡村自塑实践是久未发声的“边缘人群”的再次出场...

传媒论坛丨智媒时代有声语言创作个性化研究

摘 要 从有声语言及播音风格相关构架“感受、表达、整体美”入手，对《主播说联播》的个性化语言风格进行解构分析，得出独特与内化感受、有声语言创作技巧的活用与附着性，以及副语言的关联性、整体美的宏观效果与副语言的有机统一等相关个性化呈现的技巧与...

传媒论坛丨新媒体时代品牌传播对城市形象的民间建构

摘 要 品牌利用新媒体技术的传播，借助受众的主动选择与传播，在获得成功的同时，成为城市的形象代表，是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对“茶颜悦色”的品牌传播方式的研究与分析，发现其通过塑造独一无二的品牌形象，打造与城市主题相切合的品...

传媒论坛丨新媒体环境下代际互动的新诠释

摘 要 以国内首档代际共居的真人秀综艺《屋檐之夏》为例，针对节目中的代际共居尝试，探究新媒体环境下家庭代际互动的新诠释，并提出媒介适老化，将数字反哺融入两代人生活的思考和建议。 关键词 代际；数字代沟；数字反哺 中图分类号 G2 文献标识码...

传媒论坛丨互动叙事、视线引导、Quill制作

摘 要 VR电影的产业链中，内容制作端是其核心端，而纵观VR电影产业链的发展，VR电影内容制作端的不完善已经成为VR电影产业链发展的瓶颈，亟待完善升级。文章主要从电影的互动叙事、视线引导、Quill制作三方面，梳理VR电影内容制作端的构建方...

传媒论坛丨制造想象的“诗与远方”

摘 要 结合让·鲍德里亚的拟像与仿真理论，观照短视频的生产、传播、消费、交换等问题，分析李子柒短视频形象传播中被“制造”的仿真图景；考察李子柒系列视频在个人IP和视频美学创作中进行“自造”，最终演化为“中国制造”的合理性过程。 关...