新媒体研究 (2021年20期) 电子版

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本期聚焦丨突发公共卫生事件中的谣言传播及民众接受度影响机制研究

摘 要 针对新冠肺炎疫情网络谣言，选取民众的视角进行调查，理论基础为7W传播模式，旨在揭示民众谣言接受的影响因素，结果发现民众生命安全的强烈需求、“重生恶死”的生命观，新冠肺炎疫情的突发性、严重性、不可控性、模糊性及特殊时间、事件节点等情境...

理论研究丨集体记忆视角下的网络舆情共振研究

摘 要 集体记忆由历史、文化、政治、当前社会环境以及个体经历等多因素共同“塑造”，同时也影响着社会发展、文化传承和群体意见。借助集体记忆理论研究舆情共振现象，可以为研究网络舆情共振现象的产生与防范提供新视角。结合集体记忆理论，分析舆情共振事...

理论研究丨从使用与满足理论的应用看博物馆受众研究

摘 要 博物馆使用新媒体进行科普和大众教育，已经成为一种常态。伴随着博物馆互联网媒介渠道的增加和应用，博物馆能辐射的范围也在不断的增加，博物馆受众也由此产生并不断壮大。博物馆作为以文化传播为主要目标的文化机构，在互联网环境中有文化引领、监督...

理论研究丨基于扎根理论的突发事件网络舆情风险识别研究

摘 要 突发事件网络舆情风险识别研究，提高网络舆情风险早期识别、预警能力，为相关部门科学决策提供理论支持。通过扎根理论提取突发事件网络舆情风险要素，提炼突发事件网络舆情风险要素的演化逻辑，从而得出突发事件网络舆情风险演化机理。舆情风险演化过...

理论研究丨从新闻伦理到公共伦理：云南野象北迁在新媒体中呈现的公共伦理问题思考

摘 要 由15头野生亚洲象组成的“断鼻家族”无疑是2021年初夏全中国最知名的动物明星，甚至出圈到国外媒体。在象群的迁徙过程中，新媒体可谓充分发挥了其短平快的优势，出产了大量的内容，包括消息、文章、图片、视频等。公民新闻下放了传播权利，这也...

应用研究丨符号学视域下“三农”自媒体内容生产分析

摘 要 在新农村建设和城镇化过程中，一批原生农民及返乡大学生借助互联网和新媒体平台，拍摄并传播以农村场景、传统习俗、农业发展以及农民生活方式等为主题的短视频，打造了众多“三农”自媒体IP。文章主要从还原传统农村场景和构建理想田园形象两类“三...

应用研究丨部委政务微博的网络结构特征及优化策略研究

摘 要 随着移动媒体的发展，政务微博逐渐成为党和政府拓展政务服务、联系人民群众与加强舆论引导的重要渠道。基于社会网络分析的视角，通过构建部委政务微博的关注与被关注网络，利用Ucinet与R語言工具对部委政务微博的网络结构特征进行研究，得出政...

应用研究丨智能手机的普及对农村居民生活影响的实证研究

摘 要 智能手机作为当下农村居民最重要的通讯工具与获取信息的媒介，正在深入地影响着农村居民的生活。随着智能手机的普及，微信、短视频、新闻客户端等都在无形中影响并改变了农村居民的消费、教育、公共事务处理、信息获取、社交生活多个方面。采用田野观...

应用研究丨新媒体环境下高校网络思政工作的实践样态与创新理路

摘 要 新媒体时代，高校网络思想政治建设在国家重大政策的激励下迈入高速发展的快车道，在战略布局、阵地建设、内容生产上表现出积极的发展态势。现阶段，网络思政还存在信息认知的多元化、施教范式的扁平化、文化融合的异向化、信息交互的圈群化等现实问题...

应用研究丨馆藏文物活化的路径探索研究

摘 要 馆藏文物具有极高的艺术价值与历史价值，是中华民族的文化命脉。“互联网+”时代数字媒体以其交互性、及时性、动态性等特点为文物活化提供了更为广阔的生存空间，多种媒介技术手段综合利用，实现人与物之间的全面互通，对中国文化进行有效激活。 关...

应用研究丨高校档案馆新媒体平台应用现状及改进策略

摘 要 高校档案馆利用新媒体平台拓宽服务维度已成为必然趋势，通过梳理国内高校档案馆在微博、微信两大公众平台的运营数据，结合档案工作的特点和不同平台的运营环境，从档案价值实现视角分析高校档案馆新媒体平台建设存在的主要问题，并提出针对性改进策略...

应用研究丨新媒体主导下的新疆文旅宣传模式：文化内涵与传播形象一体化

摘 要 在分析新疆文旅宣传现状的基础上，提出新媒体主导下的文化内涵与传播形象一体化的文旅宣传模式。在宣传意识、宣传内容、宣传平台、宣传逻辑、宣传视角中达成文化内涵的深度切入与传播形象的有力回应，提升新疆文旅宣传成效，打响“新疆是个好地方”文...

应用研究丨网络直播情境下大学生从众消费的心理机制研究

摘 要 直播购物形成一种实时互动的虚拟空间，将直播参与者置于一种虚拟在场的情境中，在营销造势、主播推荐、群体压力等因素的影响下极易造成消费者的从众行为。文章收集大学生参与直播购物的心理活动数据，从个人特质、产品推荐和群体因素三个维度分析导致...

媒介经营与管理丨传媒平台化背景下的营销主体重构研究

摘 要 传媒平台化背景下，营销主体边界消解，数据资产、媒介技术以及产业结构成为影响营销主体格局重构的核心要素。互联网平台型企业入局，与广告主和第三方代理公司基于“共主体营销”模式，以点、链、网三种形态在营销格局中找到各自的位置，实现自我和他...

媒介经营与管理丨基于用户画像的数字营销策略分析

摘 要 在互联网特别是移动互联网日趋发达的大环境下，数据资源在国民经济增长中起着越来越重要的作用，相应的数字经济逐渐成长为重要的经济支柱。顺应数字经济的发展，企业营销也由传统的营销时代转向数字营销。从数据基础概念出发，通过分析用户画像工具在...

媒介经营与管理丨新型数字出版企业的数字化模式及创新路径分析

摘 要 我国新型数字出版企业的数字化模式，因内容对象的不同、服务对象的不同而千姿百态。综其主要特征，将其分为平台服务型、专项服务型、知识服务型三种类型。然后依据其这些年的探索和经验教训，总结并分析它们在发展过程中的创新路径。 关键词 数字出...

媒体观察丨县级融媒体视频号用户黏性提升策略探析

摘 要 从县级融媒体用户黏性不足致使舆论引导力弱的现实困境入手，针对县级融媒体视频号用户黏性不足的成因，依循县级融媒体的定位特点，着重以获快手区域媒体号2020年度最佳媒体融合奖的县级融媒体视频号为例，探析得出以本地化、垂直化和互动性为原则...

媒体观察丨当前县级融媒体中心群体形象塑造与协同联动的几个问题

摘 要 县级融媒体中心建设是根据现代传播规律和基层社会治理需求，兼顾了我国媒体基本制度改革的新时代治国理政重大举措。针对当前县级媒体面临的专业化、独立性、信息资源整合接入、互动反饋、智慧程度等问题，应该适时对相关机构及工作人员的从业资格审批...

媒体观察丨“失败展览”：小镇做题家网络空间新型社交模式探究

摘 要 后疫情时代，网络社交形态多元化，展览自己的“失败”成为当下一种新型的社交模式。通过网络民族志，以小镇做题家为考察对象，探讨“失败展览”现象产生的多重影响，深挖“失败展览”现象背后折射的社会心理和文化结构转型。研究发现技术赋能、心态焦...

媒体观察丨从语言模因视角看B站弹幕的流行与传播

摘 要 以语言模因论为理论依据，从B站弹幕的构成、复制与传播的方式、流行动因三个方面对B站弹幕的流行与传播进行系统分析与解读，以期发现隐藏于流行现象背后的语言复制与传播的一般规律。 关键词 语言模因；B站弹幕；网络语言；流行；传播 中图分类...

媒体观察丨从智媒时代的人机关系看信息传播问题

摘 要 随着互联网、云计算、物联网、人工智能等技术的进一步成熟，未来将是一个人机共生、万物皆媒的智媒时代。智媒时代的到来不仅将极大地改变人类信息传播模式，同时更将引发媒介生态的全面变革。但智能媒体的发展并非与人类的伦理价值观相冲突，未来在颠...

媒体观察丨智媒时代身体的表现与影响

摘 要 在智媒时代，媒介的具身性促使在主流传播研究中被遮蔽的身体重新显现，“身体—技术”实践成为智媒时代人与媒介关系的表征。在“身体—技术”实践中，身体表现出了多元的形式，并由此对个体的认知方式、存在状态与传统的人—媒关系产生了影响。身体的...

媒体观察丨虚拟社区的网络社会支持研究

摘 要 越来越多的人在网络虚拟空间中寻求社会支持。本研究聚焦于豆瓣小组“保护内向者联盟”，通过参与式观察来探求虚拟社区为心理弱势群体提供社会支持的特征。研究发现，该小组为内向者提供了情感性支持、认同性支持、信息性支持与陪伴性支持，以精神层面...

传媒论坛丨休闲、自由与人的价值存在

摘 要 在资本逻辑和消费主义思潮影响下，现实的劳动与休闲偏离了其本真含义。传统的休闲活动被异化为了新的生产实践，人们的休闲时间和空间被技术和资本利用、压缩、占有，网络休闲实践进一步沦为数字劳动。移动游戏平台正以“休闲”之名，借助“游戏”的外...

传媒论坛丨创新县域国际传播 讲好中国小城故事

摘 要 县域融媒体作为我国舆论宣传体系的基石，有必要主动提升国际传播能力，特别是新媒体方面的国际传播水平，积极投身对外话语体系的建设。《晋江经济报》先后开设《菲律宾版》《NEW JINJIANG》英文版，制作新媒体英文视频，在县域国际传播方...

传媒论坛丨李子柒短视频品牌传播的文化记忆研究

摘 要 文化记忆作为一种记忆机制，承接着过去与未来，对信息具有保存、创造和遗忘的功能，同时对继承传统文化发挥着重要的作用。随着互联网通讯技术的发展，利用短视频传播传统文化、弘扬主流价值观成为了一种传承优秀传统文化的渠道。李子柒的短视频采用品...

传媒论坛丨新媒体时代民间力量参与新疆形象建构的价值与隐忧

摘 要 “星星之火，可以燎原”，新媒体技术赋权下的个体迸发出独特活力，从微观传播层面实现了对区域形象的多元建构，其承载的碎片式信息内容与受众的拼图式思考相遇，喜忧参半。文章以新疆形象为切入点，结合网络“爆款”文本探讨民间力量主动书写下的新疆...

传媒论坛丨勠力建构理性清朗立体高效话语空间

摘 要 网络舆论特征正发生深刻变化。在新媒体的环境下，网络评论成为公众和网民发表观点、评价事实、表达心声、影响舆论的重要形式和平台。网络舆论也存在泥沙俱下、良莠不齐，不少偏激甚至错误的言论时有出现，网络评论表现出娱乐化、随意化等问题，应当引...