新媒体研究

新媒体研究 (2021年18期) 电子版

类型:半月刊  类别:学术
《硅谷》杂志是由中国科学技术协会主管,中国科技新闻学会主办的科技刊物。主旨在于关注高新技术产业的发展,促进高新技术的研究...     展开
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本期聚焦丨“沉浸”与“连接”:人工智能在奥运文化传播中的技术运用与伦理探讨
摘 要 现代奥林匹克运动会的发展历史,亦是人类社会百年媒介技术的变迁史。在科技与人文的交光互影中,当下奥运已步入人工智能时代,包括VR/AR、智能机器人、无人机等新技术的展现,为奥运文化的传播带来新的机遇与挑战。文章在回顾奥运科技变迁的基础...
理论研究丨基于CiteSpace的国内外网络自我表露研究对比分析
摘 要 通过CiteSpace可视化知识图谱工具,围绕“网络自我表露研究”这一主题,以近20年中国知网中文数据库中的201篇论文和Web of Science英文数据库中的1 902篇论文为研究样本进行对比分析。通过关键词共现网络分析,发现...
理论研究丨作为“媒介中介”的3D人工智能主播“在地化”传播可能性分析
摘 要 围绕人工智能主播未来传播形态的可能性,提出3D人工智能主播“在地化”传播作为国际传播“形象代言人”可提升传播效果的假设,以探讨3D人工智能主播未来传播形态的多种可能性以及在国际传播中的价值与意义。我们认为,3D人工智能主播过个性化形...
理论研究丨微信朋友圈中的身体传播伦理问题浅析
摘 要 微信朋友圈作为一个基于强关系和弱关系交互连接形成的虚拟社群,其空间内存在的各种身体传播行为值得探讨,但我们更应该关注这些身体传播带来的伦理问题,如语境坍塌造成的传播隔阂,身体被规训、主体认知被颠覆以及社交焦虑等问题,并对之进行反思。...
应用研究丨网络视频广告的用户接受意愿研究
摘 要 随着网络视频广告的快速发展,对网络视频广告接受意愿的研究受到业界和学界的关注。通过问卷调查,发现当前用户对网络视频广告的接受意愿有待提高,用户特征包括性别、受教育程度和收入,广告特征包括插入时点、视频时长、背景音乐、社交影响等都会显...
应用研究丨短视频KOL营销中的用户心理分析
摘 要 影响力经济时代,以社交媒体为依托的KOL营销成为短视频销售的新方式,其掀起的涟漪效应为品牌传播带来巨大流量,其垂直化生产又满足了小众用户的长尾需求。在此背景下,如何分析用户消费心理从而达到更好的KOL营销效果,值得我们进行深度思考和...
应用研究丨想象、表征与传递:“非遗”短视频塑造城市形象的视觉修辞研究
摘 要 当前“构建全媒体传播格局”的背景下,“非遗”文化的传承和发展兼具机遇和挑战,而“非遗”短视频与城市形象的结合,则拓宽了两者传播和發展的视角。以微博号“@四川非遗”为研究对象,采用视觉修辞“语境论”理论,从互文语境、情景语境和文化语境...
应用研究丨政务微信风险沟通效能影响因素探究
摘 要 选择16个(副)省级城市卫健部门微信公众号作为研究对象,以常态化新冠肺炎疫情防控为背景,尝试回答“哪些条件影响着卫健委微信公众号的风险沟通效能?”和“如何提升其沟通效能?”两大问题。研究发现,卫健委微信公众号的维护运营水平、功能多样...
应用研究丨“何人可见”与“何时可见”:双重语境崩溃下社交媒体用户的自我呈现管理
摘 要 以微信朋友圈这一社交媒体平台自我展示空间为研究对象,从社交媒体使用过程中时间、空间两个维度的语境崩溃入手,重点探讨了时间、空间双重语境崩溃下的语境冲突感知如何影响了朋友圈用户的自我呈现可见性控制。研究发现,时空语境冲突感知都能够正向...
应用研究丨天津城市形象在B站中的传播现状及传播策略
摘 要 通过内容分析法探知天津城市形象在哔哩哔哩弹幕网中的传播现状,进一步分析天津城市形象的构建特点。最后,基于用户在哔哩哔哩弹幕网中对天津城市形象的构建,提出在新媒体平台构建城市形象的策略。 关键词 城市形象;天津;哔哩哔哩弹幕网;用户生...
应用研究丨乡村振兴视域下虚拟社交构建社区共同体
摘 要 乡村振兴以乡土文化为根基,通过虚拟社交修复部分缺失的社会网络,是从情感上维系乡土文化的路径。网络社交媒介与社会形态互为影响,网络社交媒介在改变信息生产与人们沟通方式的同时构建出新的社会形态。广州城市客家村落在节日联宗、人生礼俗等方面...
应用研究丨突发公共卫生事件中社交媒体使用对用户生存状态的影响研究
摘 要 在新媒体时代,社交媒体已经成为公众信息获取和发布的主要渠道。2020年,因新冠肺炎疫情,人们的生活和工作由线下转为线上,人们对媒体使用的行为变化引起社会关注。目前已有学者从宏观的角度研究社交媒体的使用与生存状态的关系,但缺少针对某一...
应用研究丨学习陪伴直播对用户知识获取的效果研究
摘 要 基于学习陪伴直播的现象,通过问卷调查法和实验法探究学习陪伴直播对用户知识获取的效果。基于学习效果实验与问卷学习效果调查的学习情景不同,发现学习陪伴直播在不同情景下所起的作用存在差异性。在长期学习的过程中,学习陪伴直播对知识获取有正面...
媒介经营与管理丨县级融媒体“社群式”舆论引导的三重进路
摘 要 县级融媒体作为主流舆论阵地,是否拥有舆论引导黏性用户直接影响其舆论引导效能。针对县级融媒体舆论引导乏力问题,基于网络社群形成要素,以江宁融媒体抖音号“江宁发布”短视频为研究对象,从社群建构形成共识、身份认同群体意识培养和群体归属感营...
媒介经营与管理丨僭越与回正:体育报道中媒介逼视的生成、影响及治理
摘 要 新媒体环境使得传播主体日渐多元化,传统媒体、自媒体、网友采取不同方式对热点人物的私人领域进行过度公开而导致媒介逼视现象加剧。通过东京奥运会期间对运动员的报道分析媒介逼视的生成及影响,希望对媒介传播伦理失范的现象进行有效规避与回正。 ...
媒介经营与管理丨新媒体时代出版机构的图书营销策略探究
摘 要 以抖音平台为例,从图书营销主体,抖音平台特点与受众市场三个维度来探讨该平台的图书营销生态。在此基础上,进一步探究出版机构在新媒体时代的图书营销策略:更新新时代营销理念,培养新媒体技术人才;发挥图书内容优势,软硬营销结合增强互动;把握...
媒介经营与管理丨移动互联网时代掌阅短视频矩阵营销研究
摘 要 掌阅短视频在抖音平台上将“真人出镜”与“阅读推荐”相结合,取得了良好的营销效果,为实体出版行业在互联网快速发展提供了新的阅读模式和营销渠道新建议。文章主要通过对相关掌阅短视频内容的分析,提出具体的可供出版业的短视频图书营销参考的营销...
媒体观察丨从食“物”到观“人”:美食节目意义建构模式变迁
摘 要 作为生存所需,食物在人类社会中的重要性不言而喻。媒介对食物的呈现也经历了从需要、享受到忽视几个过程。在移动媒体时代,“人”取代了“食物”的意义和价值,最终美食成为幌子,美食节目从消费美食变成消费“人”,个人身体以及对身体的操弄成为“...
媒体观察丨互动仪式链理论下B站传统文化传播研究
摘 要 基于B站的社交媒介属性,采用兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论和网络民族志的方法对B站内的传统文化传播进行分析,发现用户围绕内容进行社交互动形成的情感能量是驱动传统文化内容传播扩散的主要动力,这启发我们今后在年轻人为主的新媒体...
媒体观察丨网络“道德审判”现象评析
摘 要 在含有道德缺失或争议的事件中,“道德审判”成为事件传播、发酵的主要推动力。然而,当网络“道德审判”行为触及他人现实权利并进行干预、攻击时,网络言论也需建立相应的规则。文章主要从思想政治教育学视角研究网络“道德审判”的具体表现和社会效...
媒体观察丨民生新闻节目引发的舆论失焦现象分析
摘 要 舆论失焦是新媒体时代新闻传播过程中的热点现象,对新闻机构、新闻当事人、新闻舆论秩序有着不可预估的影响,亟需多方关注及应对策略的制定。《1818黄金眼》作为民生新闻节目创新之典范,其小张走红事件中的舆论失焦现象值得其他民生新闻节目思考...
媒体观察丨民生新闻节目《直通12345》的融媒体实践分析
摘 要 在总结民生新闻节目《直通12345》日常实践的基础上,结合融媒体背景,分析节目在全媒体造势效应、联合督办效力、节目督办力度等方面存在的问题,提出节目应该在电视新闻专题化、融媒体平台建设、联合督办机制上有所突破。 关键词 电视新闻专题...
媒体观察丨媒体融合时代如何以短视频为突破口重建传统媒体影响力
摘 要 媒体融合时代,传统媒体升级转型,重建媒体影响力是突破点,也是难点。以“正观·冬呱视频”为例,分析郑州报业集团近几年紧跟风口,抓住流量红利,借力短视频,进行全面的融合升级转型、重建媒体影响力的种种举措,深入剖析短视频与文字报...
传媒论坛丨从符号学角度探究李子柒短视频的国际传播
摘 要 作为以拍摄中国传统文化而在外网走红的视频博主,李子柒的海外影响力不容小觑。随着我国对国际传播能力建设的愈发重视,李子柒的文化输出价值得到了越来越多的关注与讨论。以符号学理论作为支撑,从符号的双轴操作组合、符号的标出性以及符号消费等角...
传媒论坛丨活化非遗刺绣:IP化路径实现与文化消费的共生
摘 要 非遗刺绣从民间来,也应回到民间去,这是“活化”的初心与使命,活化非遗刺绣可通过IP化转换得以实现。因为非遗刺绣具备天然的三大转换基因,即特征鲜明的视觉基因,由表及里引起情感共鸣的精神基因,以及社群化参与的互动基因,通过“+文创”“+...
传媒论坛丨数字时代敦煌研究院的文化传播研究
摘 要 数字时代,媒介技术对博物馆文创产业的影响力加大,“场景”成为移动媒介的重要关注点,对博物馆的文化传播提出了新的挑战。从场景理论分析框架出发,研究数字化语境下,一级博物馆敦煌研究院文化传播活动的新特征可以发现,博物馆文创产业能否抓住数...
传媒论坛丨叙事学视域下国风虚拟偶像传播研究
摘 要 当下国风虚拟偶像洛天依在年轻群体中大受欢迎,从叙事学角度探讨其背后有着怎样的文化内涵和传播逻辑,能够帮助人们理性思考和梳理这种新型传播媒介在传统文化传播方面的成功基因和密码,而不是一味迎合虚拟偶像。叙事平台的多元化、叙事元素的民族性...
传媒论坛丨网络访谈类节目《酌见》中的谈话场场域构建及其价值
摘 要 访谈节目的成功离不开谈话场的场域构建。《酌见》是国内首款企业家随访式对谈节目,其独特新颖的谈话场的场域,令该节目一推出便好评如潮。以《酌见》为例,分析谈话场中心理环境与物理环境建设对访谈节目的价值所在。 关键词 谈话场;场域;访谈类...
传媒论坛丨新主流剧在Z世代中的“出圈”之路
摘 要 互联网思维强调以受众为中心,注重互动感与体验感,Z世代是公认的互联网原住民和新生代主力军,其所代表的青年亚文化形态逐渐被纳入为主流文化语境中。主流献礼剧《觉醒年代》凭借年轻态审美表达完成了内容创新,并巧妙地将弹幕文化、饭圈文化、表情...
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